Sammo||撰稿

当大部分彩电企业还深陷液晶面板涨价带来的后遗症中无法自拔的时候，有的企业已经完成了化茧成蝶式的蜕变，市场份额连创新高。特别随着世界杯赛事的临近，这种优势就更为明显，暴露出誓夺彩电业本场体育营销桂冠的霸气。

世界杯临近，海信优势扩大

量额领先优势越来越大

每逢世界杯的临近，作为契合度最高的产品之一，彩电受到的关注并不比体育赛事少。因为对球迷来说，置换一台更好的设备，用堪比现场的效果来尽享世界杯带来的欢愉，远比亲赴现场要现实可行得多。

所以世界杯前的几个月甚至一两年，厂家就开始着手准备。越是赛事临近，这种竞争氛围就会越浓烈，同台竞技百舸争流，拼的就是谁能冒头抢占先机。

进入气氛紧张的6月，一些令人窒息的竞争数据也相继出台，而从数据来看，头名与竞品逐渐拉大了距离，透露出“谁与争锋”的霸气。

中怡康数据显示，今年1-4月彩电市场，海信、创维、TCL这三家继续占据零售量和零售额市场份额的前三甲，其中海信以17.44%的零售量份额和18.65%的零售额份额，继续领跑彩电市场。零售量份额几乎是索尼、三星、LG、飞利浦等外资品牌累计份额的2倍，而零售额份额也超过了上述四家之和。

霸气暴露

如果说这是4个月累计结果的综合表现，看不出趋势的话，那么再来看一组4月新鲜出炉的数据，就能看得出彩电市场近期发生的异动。

同样是中怡康数据，4月份监测显示，海信以18.52%的零售量份额和19.76%的零售额份额双双取得第一，环比分别增长了2.23和1.75个百分点。其中零售额份额表现优于零售量份额，并逼近20%的比例，在中国品牌彩电打拼史上更是少见。

在竞争异常激烈，品牌众多尚且有不少品牌争相进场抢食的彩电市场中，保住份额不被吞噬已经很难，获得增长更是难上加难。零售额逼近20%的份额，在笔者印象中应该是平板时代以来国内品牌的首次。

量额双双第一

激光抢占大屏显露霸气

收获如此巨大的世界杯红利，与海信作为世界杯官方赞助商的身份持续在做，且做深做透的宣传推广有很大的关联。

比如从几个月前海信就启动了各地球迷广场几乎，目前包括南京、广州、北京、长沙的线下，球迷朋友都能近距离感受到世界杯的魅力以及大屏观影的震撼。在海信持续轮番的宣传下，球迷、美女、啤酒、大屏海信电视，已被演绎为世界杯的标配。

而且世界杯越临近，好消息接踵而至，比如作为优酷智能电视战略合作伙伴,海信电视同步获得2018年世界杯OTT直播权。同时伴随海信宣传的触角也走出国门，伸向全世界各地，彰显了一个国际彩电品牌的风采，比如携手福克斯美国球迷首次可享受4K HDR世界杯观赛体验；又将海信大屏电视的广告做到了本届世界杯赛的主办地——俄罗斯的首都莫斯科。

宣传做到莫斯科

除在推广方面动作频频外，在产品配置方面更是一应俱全。海信除年初推出1000个独立背光分区的U9电视，以及2018世界杯制定电视U7系列外，还在5月17日发布了4K激光电视L5，80英寸售价仅为19999元，比同尺寸液晶电视价格低近一半，同时只需3米的视距、最高400尼特堪比液晶的亮度。

2万不到的价格，收获80英寸激光电视，此举彻底对液晶电视的冲击相当明显。2018年前4个月，激光电视零售量同比增长了157.7%，零售额增长113.2%。

激光电视的异军突起，成为海信又一大利器。数据显示，2018年4月，在80英寸及以上彩电市场，海信零售量和零售额占比均高达46.7%，环比分别增长43.3%和44.8%。在85英寸及以上市场，量额占比更是高达六成以上。显然，海信已成为激光领域新龙头。伴随5月4K 80英寸激光电视的发布，大屏彩电市场有望迎来新（激光）旧（液晶）的更迭浪潮。

激光迅速起势

当然有这样的表现，还与海信抓住世界杯的特征，推出一些特定功能有很大关系。比如为了提升球迷的观赛体验，推出0.1秒图搜捕捉900+参赛球星的实用性功能，成为球迷追崇的重要原因之一。

这样的案例还有很多，这些都是构成海信最近红利集中收割的最主要的原因。当平时竞品看热闹，打擦边球或者小打小闹的时候，海信却在持续不断地投入，正所谓“与其热衷于搞突击，不如把功夫下在平时”。

现在再看，通过本届世界杯的历练，海信在这场彩电大阅兵中胜出已经是八九不离十的事了。

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