移動互聯網時代市場競爭的一個主要特徵是什麼呢？
相信這樣的一個提問，並不是每一個非專業的人士所能夠回答出來的問題。其實仔細分析不難發現，在移動互聯網大行其道的今天，由於“信息過剩”的客觀原因，每個消費者每天都要接受海量的廣告推廣信息，很難有精力完全消化完，更不用說去多加關注了。
在這樣的一個情況下，從而導致消費者出現了“注意力分散”的局面。換言之，就是消費者具體關注某一產品的注意力很難被開挖出來。
如此，移動互聯網時代市場競爭的主要特徵便凸顯出來，這就是如何使得消費者能夠從“無限的信息”之中產生“有限的注意力”，誰獲得了消費者更多的關注，誰就會有極大的機會從海量的信息推廣中脫穎而出，成為大家關注、矚目的中心和焦點，在這樣的一個基礎上，企業所想要達到的宣傳、營銷目的就自然而然地隨之實現了。
所以，如何開發消費者“有限的注意力”，將產品售賣出去以獲取必要的利潤價值，便成為了互聯網企業經營者所普遍關心和重點解決的核心命題了。而在這其中，利用免費推廣的手段以提高企業產品的競爭力，將企業產品的新功能、新服務推介給廣大消費者，也就成了很多互聯網企業營銷策略和商業模式中的重中之重。
以360免費殺毒軟件為例。前幾年互聯網上的殺毒軟件一直是金山毒霸的天下，上網購買金山毒霸所研發的殺毒軟件，以維護電腦等互聯網載體的安全性成為了人們不二的選擇。
這也本無所厚非，企業開發殺毒軟件，使用就需要付費，買方市場和賣方市場公平交易，這也是傳統企業經營模式的首要選擇。
但是360的橫空出世，卻對這一付費模式說“不”，360軟件所在的企業開發的殺毒軟件竟然對用戶全免費安裝使用，不需要消費者付出一分錢，並且這種免費是永久性的，用戶可以一直使用下去，沒有試用期之類的約束限制條款。此舉可謂是“一石激起千層浪”，引發了業界的熱議，一時間這樣的免費模式到底能夠走多遠成為了人們競相猜疑的話題。
但是對於廣大網友來說，這樣的“好事”當然是他們求之不得的現象，“天上掉餡餅”的事情就在眼前，怎麼能夠“無動於衷”呢？於是在短短的時間內，360便搶佔了原先屬於金沙毒霸很大一部分的市場份額，用戶使用量也呈現直線上升的趨勢，業績自然令人可觀。
但是，360真的是不折不扣的“慈善行為主義者”嗎？眾所周知，殺毒軟件的投入研發工作要耗費巨大的人力、財力，費用這麼高，但是對用戶使用又承諾永久免費，這樣的企業是不是腦筋裡面“進了水”？
答案顯然是否定的，“天下沒有絕對免費的午餐”，這句話也同樣使用於以互聯網思維所主導的行業，他們的免費是為了佔領更大市場份額的一種商業營銷模式，通過免費活動從而可以在很短的時間內獲得消費者極大的關注度和注意力，然後企業通過對自身已經建立起來的忠誠用戶，以延伸價值鏈或產品增值服務的方式獲取額外的利潤。
移動互聯網時代的企業競爭常常是新招跌出，以出其不意的方式迅速佔領其它企業的市場份額，所以免費服務這一商業模式自然就成為了企業和企業之間相互競爭的“法寶”。
利用好了這一商業模式，能夠很快贏得消費者的關注，從海量的信息中“殺出重圍”，當用戶群建立之後，企業就可以利用其它的方式手段來獲取價值利潤了。
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