12.23 《凭借品牌影响力获得长期增长》芭芭拉·卡恩

这是间接经验的有效习得途径。作为沃顿商学院高级管理品牌核心课程的文字性输出，为让更多人可以受益于品牌管理、通过公开课、文字记录的方式拓展了知识传播的途径，为我们提供了一个学习并认知品牌的良好渠道。

这是了解品牌的全面科普教育。课程分别从品牌在客户采购流程中发挥的作用、体验性品牌定位、品牌价值的定性测量方法、品牌价值的量化评估方法、管理自己的品牌、有效的品牌传播和重新定位策略六个方面对品牌进行了诠释，讨论了品牌从客户采购阶段到售后阶段全过程中发挥的重要作用，如何定性定量测量确定品牌认可度，以及如何管理好品牌、让品牌与时俱进。是一本通俗易懂值得一读的品牌科普性教材。