鳩，傳說中鳳凰圖騰的一種；玆，在此的意思。“關關雎鳩，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑。”鳩茲古鎮，從《詩經》中傳唱而來，穿越千年時光，嫋嫋施施然。山繞清溪水繞城，樓臺亭閣古韻濃，仿若詩經開篇詩作《關雎》中的那位女子，婉約婀娜，傳奇曼妙，初見便怦然，為之傾心。
鳩玆千載，徽韻蕪湖。鳩玆，正是蕪湖歷史上最早的城名。早在春秋時期，蕪湖即因“地勢低窪，鳩鳥雲集”，鳩鳴於茲，得名鳩茲；清代康熙版《蕪湖縣誌》也有記載：“鳩茲，蕪地也。蕪之見《經》，始此。”
地理位置上，蕪湖扼長江之要衝，東臨蘇滬，西接湘鄂，南通浙贛，北達中原，居長江三角洲地帶，舟車四通八達，為商賈搶灘雲集之地。《左傳》載：“魯襄公三年（公元前570年）楚子重伐吳，克鳩茲，至於衡山。”春秋時鳩茲城不僅吳國的軍事重鎮，也是軍事港口和後勤供給的基地，自古享有“江東首邑”、“吳楚名區”之譽。
蕪湖城東北部有一條肩挑長江與青弋江的奇特河流，名扁擔河，也是歷史久遠，自古繁華。早在北宋，卓越的科學家、政治家沈括在此修圩，仁宗皇帝賜名“萬春”。扁擔河連通萬春圩，交通便利，物產豐美；千年以來，萬春圩造福一方，影響猶存。南宋時，這裡即為草市，元代已成為蕪湖重要商埠，也就是流傳已久的鳩茲老街。
天下徽商，興於鳩玆。徽商，即徽州商人、新安商人，俗稱"徽幫"，為中國三大商派之一。500多年前，中國十大商幫之首；徽商，既是一種文化，也是一個傳奇。五百多年前，“新安一族”走出逶迤大山來到鳩茲，從此馳騁縱橫百年，笑傲南北商界，在歷史上寫下了光輝燦爛的篇章。在“無徽不成鎮”的明清時代，徽商的足跡幾乎遍及天下。皖南門戶、長江流域重要商貿中心的鳩茲，自是徽商風雲際會之所。明朝年間，鳩茲老街成為徽商重要的“宜賈宜居”之地；到了清代中期，這裡更是車水馬龍，商賈雲集，徽商“扎堆”的徽幫雄鎮，也是徽商走向全國的發源地。
徽憶千年，尋夢鳩茲。鳩玆古鎮位於安徽省蕪湖市經緯二路的新華聯夢想城附近，入口門樓高大古樸，正中主樓上方懸有隸書“鳩茲古鎮”的金字匾額，下方大理石照壁又刻有“鳩茲古鎮”黑色正楷字，壓制而醒目，兩旁對稱著龍鳳團花浮雕，氣派典雅。
鳩玆古鎮以徽派建築為本底，以徽商文化為載體，涵蓋16處人文景點、30多個非遺體驗項目、50多家徽商老字，是中國首個以徽商為主題的商幫文化旅遊區，不僅是中國首個徽商老字號聚集區、安徽最大的徽商文化創意產業聚集區，更是中國首個徽文化沉浸式體驗的度假小鎮。
徽俗徽建徽戲，自有千年古韻。“徽商文化”氛圍深濃的鳩茲古鎮，整體建築風格採用徽派古民居，粉牆黛瓦、馬頭牆、層樓疊院、高脊飛簷、曲徑迴廊、亭臺樓榭等規模宏偉、結構合理、佈局協調，盡顯徽派建築的精髓。其中裝飾在門罩、窗楣、樑柱、窗扇上的磚、木、石雕皆為已被列為第一批國家級非物質遺產名錄的徽派三雕，工藝精湛，形式多樣，造型逼真，栩栩如生呈現原汁原味徽派建築之美和神韻。
漫步古鎮，坊肆林立 ，商賈雲集，除了各式各樣的徽派建築、牌坊，還有各種徽商文化會館、名人故居。徽商百傑館、李經方故居、賈儒堂、中江書院、鐵畫博物館等一系列極具徽文化特色的人文景點，領略徽商鼎盛時代揮斥方遒、商河沉浮的波瀾歷史，也充分感受徽文化的特色和內涵與魅力。
徽商百傑紀念館，展示著蕪湖及徽商發展歷程及傑出人物生平經歷，徽商人物百傑譜，將包括著名思想家陶行知、鐵路工程專家詹天佑在內的安徽歷代傑出人物的故事盡數展現。天井裡設置了琴、棋、書、畫四大主題，以古代名士蠟像和器具場景，展示著徽商重讀書、識禮節、揚文風的生活場景。二樓還以半身銅雕塑像和人物故事介紹了近百位徽州地區的名人，其中有“謝裕大”茶行的創辦者謝正安，有清代著名的鹽業徽商鉅富江春，有胡氏茶號經營者胡增鈺等，人物形象生動傳神，介紹詳實，歷代俊傑的昔日風采，猶在眼前。
道義行天下，平安走三江。大江鏢局以真實場景全面展示徽州鏢局的歷史沿革、組織機構與經營管理等內容。大江鏢局的最大特點，是以“水上鏢局”的形制打造。鏢局前門庭院，設有射箭靶場與練武場，議事廳中陳列著鏢船，左側有鏢局的陳設廳，包括大掌櫃房、倉庫、金庫、臥室等，不僅展示了古代行鏢的生活用品、鏢局的內部管理制度，還陳列展示各種古代押鏢暗器，讓人大飽眼福。
古鎮典當行，是一個二層結構的小樓，內裡逼真還原晚清時期當鋪的現場交易場景，從當鋪環境，到典當人物都細緻入微地呈現了出來。一樓是正在進行典當的交易現場，高高的櫃檯後，身著晚清服飾的管事正在接待想要當東西的女子；二樓是掌櫃房、鑑定室、倉庫等場所。掌櫃房裡陳設齊全，賬桌、筆架硯臺等書寫用具應有盡有，戴著眼鏡的當鋪掌櫃，正伏案書寫著“當票”。
國學館繼古聖先賢之絕學，文以教化，涵養正氣，以少年兒童為主要教學對象，設有特色國學教程和古琴、茶道等傳統技藝表演。”幾百年人家，無非積善；第一等好事，只是讀書“。鳩玆古鎮的國學館和孔廟等場所，無不彰顯徽商的崇文重教，文風昌盛。
安徽蕪湖鐵畫是以低炭鋼為原料，將鐵片和鐵線鍛打焊接成的各種裝飾畫，其以錘為筆，以鐵為墨，以砧為紙，鍛鐵為畫，鬼斧神工，氣韻天成，歷史悠久、風格獨特。蕪湖鐵畫的誕生與古鳩茲數千年的火文化以及鼎盛發達的古冶業相關，更與徽文化的血脈有著深厚的淵緣。在鳩玆古鎮，可以欣賞到精美的鐵畫作品，運氣好的話，還可以遇到工藝大師現場作畫，睹其風采。
李經方，晚晴大臣，清朝重臣李鴻章六弟李昭慶之子，過繼給李鴻章為長子；曾出任駐英、日公使等職。辛亥革命後，李經方寓居蕪湖，並帶領他的家族專心經商。李經方來蕪湖後，首先投資房地產，圈買老城郊外的大片荒地，用於大量建造樓房店面，除當鋪、礱坊、洋行、保險公司、五洋商品之外，還開辦了“利濟輪船公司”。
“李漱蘭堂”是李經方的堂號，他開發的房產也都叫“李漱蘭堂”。鳩玆古鎮上的李經方故居是從蕪湖城中完整遷移、修繕而成。故居為兩層三進結構，主體結構是一座木質老宅，除還原了李經方故居的基本陳設如大太太房、姨太太房、閨房、賬房、廂房、書房等，還開設有李經方生平事蹟、李經方與蕪湖、李經方與海外等展現其傳奇一生的展陳館。
還有聞名中外的徽商老字號胡開文，三百年傳承的無上瑰寶吳魯衡羅盤、精選地道藥材的國藥傳奇張恆春等50餘家徽商老字號在鳩茲古鎮重裝開業，高度還原明清時期商賈雲集的古徽鄉的民俗風貌，再續當年徽商文明的繁榮。
蕪湖一等郵局，以民國建築風貌場景還原民國時期真實的郵局業務，通過老照片展示以及民國郵票的展陳，為人們揭開民國郵局塵封已久的面紗。這裡不僅是一個展示場館，還售賣郵政物品，具有實際的郵政功能。遊人可在這裡收發快遞和收寄信件，把寫好的明信片投進郵筒，郵局的工作人員將為將明信片寄往遊人心願抵達之地。
“織造尚松江，漿染尚蕪湖”。明代，有著經商天賦的安徽歙縣人阮弼來到交通便利商旅雲集的蕪湖，靠著勤勞與誠信，從小本生意到一步步發展壯大，漸至締造了一方“漿染帝國”，也使蕪湖一舉成為全國的漿染業中心。阮弼致富後一直樂善好施，孝敬父母，提攜鄉人，幫助鄉鄰共同致富，還組織鄉團率眾御倭等感人之舉，體現徽商“亦儒亦賈，賈儒兼濟“賈道儒行的典範。阮弼舊居真實再現著當年漿染工作場景、漿染文化的展示和互動體驗，同時還有阮弼生平事蹟介紹。
蕪湖中江書院是後起的蕪湖最早的書院，始建於清代乾隆三十年，數百年間歷經滄桑。復建於鳩玆古鎮扁擔河畔的中江書院規模龐大，建築樓閣交錯，厚重古雅，曲徑通幽，集展館、講堂、傳習、藏書、戲曲、文創等功能為一體，既是薪火相傳，文脈相續，徽商及徽文化展示基地，又是傳到授業解惑讀書好地方。
鳩茲古鎮還以藝術、技藝為路線，實地場景為課堂，匠心承載鐵畫技藝、宣紙技藝、扎染技藝等眾多國家級非物質文化遺產，開發宣紙、皮影戲、扎染、泥塑、糖畫等二十餘種趣味親子研學體驗項目，讓小朋友在玩樂體驗中感悟徽商精神，學習中國傳統文化。
鳩玆古鎮裡時不時會有古裝實景演出，比武招親、大江鏢局、黃梅戲、摺子戲等等。不同時段不同內容的演出，一場接一場，精彩紛呈。初到古鎮，不經意間就邂逅了不倒翁小姐姐、古城舊事巡遊、古風餘韻黃梅戲、鏢局出征等演出，服裝道具精美，表演的人兒專業認真，看的人眼花繚亂，讓人沉浸其中，宛如穿越。
古鎮食寶街匯聚很多品牌餐飲名店和各地特色小吃，非遺工匠街集中展示蕪湖當地民俗民風，紅袖街以女性消費業態為主題，還有多種風格的客棧、特色民宿形成的聚集區等十大主題街區，一街一主題，一店一特色，滿足遊人吃住行遊購娛，可盡情體驗徽商文化。
讓民族文化迴歸故里，讓文化旅遊滋養城市。徽派文化中的新安理學、新安畫派、徽州文房四寶、徽州商幫、徽派建築、徽派雕刻、徽劇、徽菜等等領域之廣、造詣之深、貢獻之大、影響之遠，令人驚歎。鳩玆古鎮，有著歲月靜好的模樣，也有著濃濃徽文化氛圍，讓人忘記時間，卻多一份感受，恬靜愉悅，沉醉不願歸。
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