自分账剧的概念被提出以来，伴随视频网站付费用户的增长、各平台分账规则的完善，分账剧迎来高速发展期。
全国各地居家隔离的状况，也让分账剧迎来了一波小爆发。爱奇艺的《少主且慢行》上线仅10天，分账金额已超4000万，优酷的《人间烟火花小厨》更是早已突破8000万，有望向分账剧“亿级时代”进发。
但在疫情之前，除了2017年获得超7200万分账收益的《花间提壶方大厨》，6000万似乎成了分账剧的上限，头部制作公司不敢轻易入局，如何创造爆款也成了老大难的问题。所以即便分账金额整体呈上升趋势，但关于分账剧究竟能否成为主流的讨论始终存在。
为此，导演帮参考云合数据，从分账剧的发展趋势、播出情况以及入局公司等角度出发，探究走向成熟的分账剧，究竟是不是新的制作方向，
增质减量的分账剧，向规范化发展
2015年，网大分账模式成为视频网站新的盈利手段。仅一家平台便有35部网大的分账金额超过百万，其收益远在付费会员之上。
网大在分账票房上的成功，为视频网站提供了新思路，2016年，爱奇艺率先推出网络剧分账模式，同年11月，平台上线了首部分账网络剧《妖出长安》，最终剧集以450万元的成本获得超2000万的收益。
2017年，分账剧再进一步，全年爱奇艺共上新69部作品，同比16年增长一倍多。其中《花间提壶方大厨》的成功轰动了整个内容市场。自此网剧分账模式一炮而红，正式成为各家发力的重点。
之后腾讯视频、优酷相继制定分账剧合作规则，加上重新调整合作方项目分成的爱奇艺，分账剧进入了高速发展阶段。
也正是在这一时期，因为分账剧成本的限制与互联网内容审查的宽松，分账剧形成发力小众题材的风格。
1、题材向定制化方向发展
从上新分账剧各题材的数量占比看，2017~2019年间，共有15种不同题材的分账剧播出，几乎涵盖了所有影视剧的类型。
在题材上的多点开花，帮助视频网站找到了目标用户和重点题材。从2017年开始，各家开始根据分账剧主要受众（女性用户）的喜好定制分账剧。精准匹配观众需求，也成为了视频网站抢夺分账剧市场的关键。
通过对题材的分析，2019年爱奇艺上新的分账剧中，都市、青春题材占比57%，较18年提升了二十一个百分点。
相比于悬疑、科幻等题材，都市、青春更能引发女性用户情感上的共鸣，尤其是“甜宠”向的作品，更一举成为分账领域的“宠儿”。从历年分账最高的剧集看，无论《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《绝世千金》，还是今年的《人间烟火花小厨》，皆为甜宠剧。
2、形成分账剧体量标准
内容上逐步形成定制化模式，形式上，分账剧也向“正规军”靠拢。
单集体量方面，过往分账剧普遍为“短剧形式”，即单集时长在30分钟以下，但2018年大于40分钟的分账剧部数占比迅速提升，2019年基本接近半数。
同时，分账剧季播的模式也开始普及，每季12集的长度标准，成为平台的新要求。
一方面，12集的体量在保障剧集的紧凑程度之外，能够满足观众在一夜之内看完的需求。另一方面，减少集数可以更好的控制成本，而最大程度降低制作成本，本就是分账剧盈利的基础逻辑。
所以在平台的12集规则明确之后，制作方迅速响应，12集分账剧的部数占比也从2017年的51%提升至74%。
3、审查标准提升，整体数量下降
虽然在题材与体量上发展迅速，但分账剧的数量却没有大幅上升，伴随用户的下沉与审美水准的提高，各平台采取拼质不拼量的方法，“小而美”成为分账剧的制作趋势，大量质量不过关的作品被淘汰。
2019年，分账剧在数量上进入到了相对稳定的阶段，以爱奇艺为例，全年仅有73部作品上新，同比缩减60部。
经过几年的发展，分账剧已经趋于成熟，在题材与体量上，有的放矢的内容方向与独创的体量标准成为分账剧能在市场占据一席之地的关键，近期获得高分账的甜宠剧《人间烟火花小厨》与单季12集的《少主且慢行》，皆在分账剧独特的“框架”之中。
但在发展之后，分账剧也没有停止思考，减质增量让分账剧的标准不断提升，这也为分账剧质量与流量的提升打下了地基。
质量提高拉动分账剧热度上升
系统的发展之后，分账剧有了一套独特的方法论，在“规范化”的制作流程下，分账剧的质量与热度有了明显的上升。
首先，平台牺牲数量成就质量的行为得到了市场认可，从2017-2019年的豆瓣评分看，分账剧的平均分数再度超过了传统电视剧与正常网剧，且拉开了一定差距。
根据历年分账剧豆瓣评分TOP5显示，都市、喜剧题材的口碑相对较高，更符合受众胃口。从作品看，两季《花间提壶方大厨》始终是分账剧的口碑之王，德云社情景喜剧《能耐大了》，则问鼎2019年分账剧豆瓣评分榜。
此外，分账剧在科幻等小众题材上的尝试也获得了观众的认可，《蛋黄人》以6.9分的评分强势杀入2019年分账剧豆瓣评分TOP5，或为制作方增添了多元发力的信心。
但相比于平均分数的提升，和分账网大的情况相似，从有效播放的数据看，分账剧的口碑和流量不完全成正比。
评分TOP10中，2018~2019年的16部分账剧，同时进入有效播放TOP10的只有7部，评分在5~6分之间。而7分以上的高口碑作品，除了优酷的《失控》，无一进入有效播放榜单。
由此可见，分账剧若想走好“小而美”的方向，仍需要在质量上下功夫。
其次是在热度上，伴随口碑的提升，分账剧的热度也在走高。2019年，分账剧平均正片有效播放数达到5607万，同比提升25%。
虽然热度与口碑成反比，证明了分账剧受众的下沉属性。但与传统电视剧相比，分账剧更受女性及年龄较小的用户喜爱。这批粘性更大、时间更为充裕的人群，很好的填补了视频网站留住用户的需求。
弹幕数量的持续增长便证明了分账剧在用户粘度上的作用。优爱腾三家分账剧弹幕数的前五名，几乎和有效播放榜单一致。
以爱奇艺为例，2018年一到四季度，弹幕数量都呈上升趋势。上线分账剧有效播放量与弹幕数量，也基本呈现正相关态势。即有热度的剧集，更能激起受众的讨论热情和参与度。
综上所述，即便形成了独特的题材与体量标准，但真想创造出获得市场认可的作品，甚至有出圈的效果，分账剧还要在内容质量上下功夫。若能将质量与已经形成的优势相结合，那分账剧未尝不能成为新的制作趋势。
头部网生内容公司入局分账剧制作
在口碑与热度均有上升后，分账剧的分账金额也在提高，仅2019年，便有五部作品的分账金额在千万级别以上。
收益的上升无疑提高了分账剧的吸引力，从2017-2019年上新分账剧总量看，除视频网站外，13家主力公司出品分账剧共33部，占上新分账剧总体的10%，正片有效播放80亿，占比达25%。
在头部制作公司入局之前，麦田映画、超能影业等中小型影视公司是分账剧的主力军。以麦田映画为例，2018年《等到烟暖雨收》的三季，在跟播期分账金额突破3000万，领跑当年的爱奇艺分账剧票房榜。
之后，头部网生内容制作公司入局并成为分账剧市场的主力军，包括为优酷推出首部分账剧《二龙湖爱情故事》的新片场、制作刑侦悬疑《看不清的真相》的奇树有鱼，以及创造爆款《绝世千金》的映美传媒等，都已正式入局。
但从分账剧市场主要参与公司的正片有效播放占比看，流量、质量与数量各占据一席之地。
第一名哇唧唧哇的两部《哦！我的皇帝陛下》由旗下的X玖少年团主演，腾讯视频的用户属性与主演的流量，使作品的播放数占据榜首，但目前来看，哇唧唧哇似乎没有继续发力互动剧的想法。
第二名的麦田映画作为早期入局的公司，在数量上有巨大优势，《等到烟暖雨收》较高的分账成绩，也证明了公司的实力。未来麦田映画还将继续发力分账剧，找寻跃迁的良机。
新圣堂影业同样凭借两部作品入榜，作为目前分账剧口碑天花板《花间提壶方大厨》的制作方，华谊兄弟旗下的新圣堂影业相比其他互动剧有很大优势。而从表单看，在以旗下公司试水后，华谊、慈文这类老牌制作公司开始正式涉及分账剧的制作。
在分账提升、质量升级、头部公司入局后，未来分账剧或将迎来高速发展阶段。
结语
2019年爱奇艺的世界大会上，龚宇博士表示，网剧市场已接近成熟，未来自制剧的数量不会持续增长，余下的增量空间将交由分账剧填补。也就是在品质升级、题材多元后，分账剧或将承担拉动视频网站会员的任务。
诚然，伴随越来越多专业公司的入局，在视频网站亿级的会员规模下，分账剧或能有进一步发展，但从现阶段看，很多网剧选择走分账模式的原因，是平台方愿意付出的价格达不到制作方的预期，双方无法达成一致后，只能引入分账模式。
所以对于传统影视公司而言，分账剧的利润暂还负担不了创作和运营成本，不太敢于加大尝试的力度。而愿意走分账模式的小团队，其能力和对市场的了解，可能也无法制作出优质的作品。
发展到四年，已经迈入成熟阶段的分账剧仍需要自我沉淀和思考。如何为内容方提供需要的制作资金与成长时间，如何呈现更优质、更能贴合观众喜好的作品，都将是分账剧能否真正成为主流的关键。
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