文 | Fuki
自11月以來，多部古裝大劇連番上線，網劇市場一掃往日陰霾，迎來了一次久違的古裝潮，以至於有不少人猜測“限古令”或許又有鬆動之勢。劇集市場風雲變幻，上半年遭遇諸多變數的古裝劇是否真的度過寒冬了呢？
古裝項目備案數量全線下滑
根據本年度全國拍攝製作電視劇備案公示信息，2019年1月至11月通過拍攝備案的電視劇共計811部，其中古裝備案數僅有56部，佔總數不足一成，較去年同期減少過半。網絡劇方面也是如此，根據本年度網絡劇拍攝備案公示信息，雙備案新規實行以來，2019年2月至10月通過拍攝備案的網劇數量為803部，其中古裝網劇備案數110部，佔總數13.7%，數量雖多於電視劇，相較往年網劇市場仍出現了下滑。
伴隨著古裝題材進入政策調整期，無論在網絡劇還是在電視劇領域，古裝題材項目都受到了較大沖擊。除了通過備案項目的數量變化外，在題材方面，如宮廷、權謀類處於政策高壓線內的題材基本已經在備案項目中消失，嚴苛程度可見一斑。
項目開機受政策衝擊，頭部大劇銷聲匿跡
然而，劇集備案情況只是今年古裝市場寒冬的冰山一角。近日，據媒體統計，今年開機的古裝劇項目共計56部，這一數字低於前兩年。此外，國內主要的古裝劇集項目拍攝地橫店影視城此前也發佈數據稱今年橫店接待劇組數量較去年同期下降了16%。
在今年開機的古裝作品中，除《孤城閉》《有翡》《燕雲臺》等少數幾部頭部古裝劇集外，大部分為中小成本劇集，頭部古裝劇開機項目有明顯減少。更值得注意的是，本年度在拍或已拍的古裝劇項目中，有很大一部分屬於備案電視劇範疇，而網劇通過備案的古裝項目中還停留著大量的待開機項目，進展未知。
古裝上線排播困難重重
那麼那些完成拍攝的古裝劇集又怎樣了？從今年的古裝市場狀況來看，除了少數頭部古裝劇集有望順拿到排播指標上線平臺或衛視以外，大部分項目都面臨著無限期的推遲。我們不難看出，無論是在政策調整期前還是在政策收緊後，受市場變化波及最大的依然是廣大的非頭部內容方。
整體來看，今年的古裝劇市場經歷了從松到緊的過渡。相較下半年，今年上半年的古裝劇市場的上線數量還相對平穩。年初，跨年臺播大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》高溫不退，引燃劇集市場，此後，又有《招搖》《重耳傳奇》《封神演義》等多部古裝劇先後上線衛視晚間檔。網絡平臺方面，也有《獨孤皇后》《新白娘子傳奇》《聽雪樓》《白髮》《新倚天屠龍記》等多部古裝劇順利上線。
不過，停播、下架的陰影也自年初起就開始籠罩古裝劇市場。1月下旬，三大衛視先後宣佈停播《如懿傳》《延禧攻略》，緊接著，網絡平臺也突遭變故。《獨孤皇后》停播、《東宮》突遭下架，古裝網劇從視頻網站首頁撤下，多部計劃上線的新劇擱置。來到6月後，市場再生變數，原定上星周播的《九州縹緲錄》在開播半小時前臨時撤檔，《封神演義》結局停播，《大宋少年志》零宣傳接檔，一切變化都顯得猝不及防。
上半年頭部古裝劇狀況頻出，使得業內在下半年對待古裝項目時更為謹慎。在往年古裝市場最火熱的暑期檔，今年的平臺方和內容方們不約而同地選擇了低調行事。如推遲上星的《九州縹緲錄》、暑期平臺大劇《陳情令》《長安十二時辰》《宸汐緣》等幾部古裝劇，均選擇了突擊定檔、或是零宣傳“裸播”的形式上線。
近兩個月，隨著百日獻禮展播期結束，空窗許久的古裝劇又重新迴歸市場。既有《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶餘年》《夢迴》《大明風華》等頭部古裝大劇，也有“小而美”的《明月照我心》《戀戀江湖》《一夜新娘》等中小體量古裝網劇。這些作品仍沿用了暑期檔古裝劇的謹慎宣傳策略，足以見得，古裝復甦很有可能是階段性的，“限古”並未真正結束 。
縱覽今年順利上線的古裝劇集，頭部劇集佔據了一大部分，其中還包括了《重耳傳奇》《封神演義》和即將上線的《錦衣之下》等幾部結束拍攝超過一年的積壓項目。在嚴格的政策和大劇的擠壓之下，只有少數中小體量的古裝項目能夠在夾縫中存活，而剩下的待播古裝劇，恐怕很大一部分都將被平臺“積壓”。
毫無疑問，在劇集市場，古裝項目是永恆的熱門類型，即便在今年這樣的緊張時期，仍湧現了《知否知否》《陳情令》《慶餘年》為代表的國民級爆劇。更令人振奮的是，在政策高壓下，今年下半年上線古裝項目的整體質量水準也出現了顯著提升。
但現實告訴我們，古裝劇巨大的市場紅利誘惑已不足以成為非頭部公司的冒險理由。且不論前期籌備、備案、拍攝階段將遇到的眾多困難，按照目前的市場情況，頭部劇集尚難以自保，中小體量古裝劇更無法確保項目順利上線。資本寒冬之下，“虛假繁榮”的古裝市場已經不是人人能夠踏足的題材領域，眾多內容方切記要慎之又慎。
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