漢堡王VS麥當勞

做營銷策劃，有三件事一定要堅持做：

第一、瞭解市場，緊貼用戶，深入一線；

第二、圈內圈外積累優秀經驗，學習經典案例；

第三、反覆實踐，不斷試錯，總結方法。

漢堡王 VS 麥當勞

說起經典營銷案例，那就不得不提麥當勞和漢堡王這對好基友了，這對老冤家在營銷上已經是相愛相殺近60年，我們每每談起“互撕”的品牌，必然不會忘了這倆。

他們總是通過一些營銷事件抬高自家，然後順便懟一懟對方，隔三差五就幹上一架，每次都是腦洞大開，一個比一個雞賊。而大多數時候雖然是互撕，但一直都共贏。

肯德基估計內心OS：這倆貨怎麼總是不帶上我。

在70 年代的時候，漢堡王瞄準了麥當勞自動化卻缺乏靈活性的機器流水線，打出 “Have it your way” 的廣告，他們聚焦在客戶的多變口味上，於是就有了這麼一個視頻場景：

麥當勞叔叔都無法抗拒美味，喬裝打扮偷偷跑去漢堡王買漢堡王。

就問你狠不狠！



在長久的互懟過程中，漢堡王總是強調自己是真火烤，非常的引以為傲，總是逮著機會貶低麥當勞時非真火烤。

不僅在1982年發起 “火烤而非油炸” 的廣告大戰，而且之後為了噁心麥當勞，漢堡王還拍了一個《漢堡王送給麥當勞的禮物》視頻：

漢堡王陣勢搞得很隆重，先是空運裝車，還有摩托開道，堡皇特地跑到人家麥當勞門口，給人家送了一個巨大的禮盒，禮盒打開就是一個烤箱。也就說我送你烤箱，你也可以做出像我一樣好吃的漢堡。



這還沒完，他們又安排了合唱團在那唱 “我們從1954年就開始烤漢堡了，你們至今還在用油炸。現在我們把這個烤箱給你送來啦，以後你們也可以烤出好吃的漢堡啦，千萬要試試看，這是我們最真誠友好的建議！”

真的是戲精！無敵的臉皮。

話說在店裡用真火也容易出消防事故，趕巧，這樣被燒的天災漢堡王就經歷了好幾回。

但是漢堡王夠硬氣，一點都不慌，還沒等麥當勞懟過來，漢堡王竟然直接把自己家火災現場做成了廣告海報，還配上廣告語 “flame grilled since 1954”(從1954年起專注火烤烘培) ”。