随着时间的推移，90后已经逐渐成为了社会的中坚力量，在消费这一市场中，90后也默默成为了社会消费主力。有句俗话说得好：“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”，值得注意的是，国内90后的总量已经达到2.3亿人之多了，简单点来说，每6个人中就会有一个90后。
既然市场主要消费群体是90后，那么市场最为关注的自然是90后主要消费类别。从“双十二”的购物数据来看，90后毫无疑问拿下了消费第一的位置，令人惊讶的是，买的最多的产品居然是羽绒服。
在很多人的印象中，90后是不穿羽绒服的。毕竟年轻人为了追求好看，都会选择款式更为轻薄的衣物。但是现在市场发生了变化，羽绒服不再像之前一样款式单一，各种风格的羽绒服出现在市场，并且已经进入90后消费喜爱商品排名前五的位置。对此有人表示：是年轻人变老了？还是品牌变年轻了？
其实90后与70后、80后相比有所不同，因为90后在购买商品时会更加具有主见。而且追求时尚、美观的她们会积极利用网络进行分享，这样一来购买的人群也就越来越多，其中获益最大的就要数波司登这一品牌了。
作为羽绒服行业的“老大哥”，波司登看到市场如此火热之后，开始频繁与流量明星进行合作，试图走向“变年轻”的道路。正是因为将眼光放在年轻人这一市场，也打破了波司登营收连续4年出现下滑的情况，一举成为了双十一销量破亿的品牌。
根据市场预测来看，2020年中国羽绒服市场会出现进一步增长，市场规模有望增长至1382亿元。也就是说羽绒服品牌如果能够抓住这一时机，在市场就会占据一席之地，有可能缓解品牌增长停滞这方面的难题。不过怎样彻底转型，还需要各大品牌进一步探索下去。
试问你的羽绒服款式又潮，穿起来还特别好看，销量还会低吗？毕竟近些年来国内居民人均可支配收入在不断增加，这样一来消费者在各大行业的支出也有所增加。羽绒服这一行业有希望在消费浪潮中得到“复苏”，因为光是2018年我国羽绒服市场的规模就已经达到1068亿元之高了。也就是说，现在这一时代，穿上羽绒服也成为了行业新趋势。
当然说起羽绒服就不得不提加拿大鹅这一品牌了，同时也是波司登最强劲的竞争对手。有业内人士表示：其实波司登在羽绒服技术、性能等方面，都可以和加拿大鹅比肩，甚至在一些用料上还能超越国外品牌。
但是品牌定位较弱，在市场能够引起的反响会比一些国外品牌要低。这不仅是波司登面临的问题，同时也是国内羽绒服品牌应该重视的地方。潮流一直在变化，对于时尚这一行业来说大众喜欢的风格在不断改变，只有在一直变化中找到不变的地方，才能真正解决问题。
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