杜森摄影
根据数据显示：截止2019年11月，中国短视频用户规模达到8.781亿，全网超10亿互联网用户中渗透率不断提升，占整体网民的87.5%，使用频率为78.2%，这意味着基本上每2个互联网用户中有1个使用短视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，短视频营销市场规模逾140亿元。
目前，移动短视频APP榜单中抖音第一，月活用户5.3亿，日活跃用户3.2亿，人均的打开频次3-8次，日均使用时长76分钟。尤其是5g时代的小视频将会应用到各个领域。
Changefromthenonπ
抖音等短视频平台失败的三个原因:
抖音，真的可以让创业人废寝忘食吗？抖音创业真的很挣钱吗？
随着现在生活压力增大，北上广漂泊年轻人逐渐增多，竞争更是强烈，大学生找工作都成了一个难题，创业也成了目前大学生（95）后的一个风口，下面以一组数据呈现
抖音也成了目前创业的风口，尤其是运营人身边现在拿抖音创业的更是多。
就在上个月，见了一个之前干新媒体的运营人
向我请教本次创业失败的原因
“他是一名95后，毕业后从事了新媒体运营工作，就在平时的工作中很是有商业头脑和经济思维，由于在新媒体运营部门表现优异，技能突出，业绩更是全部门第一，很快就到了管理层
我俩的认识也是从一次抖音的线下沙龙会中认识，聊的很是投机就互相加了微信，方便日后学习探讨
聊天过程中可以发现他确实是要一个很有创业思维的年轻人
年初他辞职掉了月薪1.5w的新媒体主管职位，开始拉了团队准备创业短视频
准备从抖音平台入手，在刚创业之前我俩还沟通了一次电话
他的战略计划是：先从抖音短视频入手，有起色后相继进军短视频各个平台
团队也更是全面：编导，后期，摄影，抖音运营，文案策划
其中后期是联合创始人，其余人都是高薪聘请
设备也是购买顶尖的设备，可谓是准备大干
他们的盈利方式准备以：代运营，带货，知识付费3方面”
可是为什么这么优秀的团队和设备最后还是创业失败呢！我分析
抖音失败的原因一（团队原因）
初期拿抖音创业大部分都有一个错误的想法，就是觉得团队够优秀，设备够专业就可以
其实并不是这样，在拿抖音前期创业的时候自己能做的事情，就自己解决
比如，编剧的时候可以自己挖掘素材，前期没必要做原创，完全也不用过多的编导
设备方面，只要有一个高清的相机更甚至说一个高清的摄像手机就可以，完全没必要搞得那么专业
拍摄和后期完全可以一个人操作，把每一个人的时间都调动起来，时间在前期更是重要
创业团队就是能利用所利用的时间
抖音失败的原因二（变现问题）
没有突出点，具体要做那个事情，比如说带货，那么好先把带货这一种变现方式做好，先把资金流稳定住
比如说先把货源稳定住，找好相应厂家可以长期合作，然后在找一些相应出镜演员，最好是团队自己人，就可以先把带货一条录走好
为什么说变现方式呢？
不做好一种变现方式，那就任何一种变现方式都做不好
比如说你准备做：带货/知识付费/代运营
他们的变现方式都是互通的，也是有一个共同点，那就是成功
小瀚探电影
无论是短视频电商还是直播带货，都不失为时代赋予品牌营销的机会。2020年，要立足风暴眼里，逆风飞翔。
无论是短视频电商还是直播带货，都不失为时代赋予品牌营销的机会。2020年，要立足风暴眼里，逆风飞翔。
如果说，2019年是互联网寒冬，那“短视频”一定是寒冬里最温暖的存在。
据报Qusetmobile2019年半年报告，截至2019年6月，短视频用户规模已超8.2亿，这意味着：每10个移动互联网网民中，有7.2个正在使用短视频APP。
可以预见的是：2020年，短视频仍将伫立于高光点上，各行各业都将围绕短视频升级演进。据抖音张楠预测：2020年，包括抖音、快手在内的短视频APP，DAU将超过10亿，短视频将成为线上最大的流量池。
新年伊始，卡思数据带你从平台侧、内容供给侧、需求侧等来感受：2020年，短视频将走向何方？
一、从平台侧看
过去一年里，互联网巨头们纷纷地将短视频提升到了核心战略地位：重金的投入、入口级流量补给，和丰富的政策资源扶植，也未能撼动抖音、快手二强位置，从整体上看：抖音、快手为代表的G2格局已稳固。
从用户端看：2020，抖音将继续下沉，而快手将持续上升，两个平台的用户重合度将越来越高，一个用户装两个及以上的短视频APP将成常态，内容生产下沉也成为常态。当人口红利触顶，围绕着流量的运营深耕，以提升平台用户活跃和营收变现，将成为平台的重心。
可预测的是，2020年，快手仍将全力扶植MCN机构，将更多的资源、流量倾注到MCN身上，以更好地优化内容生态和商业履约环境。
从卡思数据统计到的2019年（1-10月）快手增粉最快的500个KOL看，除剧情外，美食、游戏、音乐、美妆类KOL均表现突出；而从增粉最快的TOP10红人看，浪胃仙(美食)、AG超玩会王者梦泪（游戏）、懂车侦探（汽车）等进入年增粉1000万+行列，也可见：快手的内容生态也从娱乐走向多元、垂直，用户的内容消费需求提升。
卡思数据大胆预测：
2020年，对于内容机构/内容创作者而言，快手的红人成长土壤也许会更加良好。
而内容生态优化和用户群向上，带来最直接的影响是：品牌主红人投放意愿增加，效果类广告主占快手KOL投放绝对主导的格局将被改写。其中，以美妆个护、食品饮料、汽车、3C/家电等行业迁移速度最快，投放热情度最高。
2020年，对于内容机构/内容创作者而言，快手的红人成长土壤也许会更加良好。
而内容生态优化和用户群向上，带来最直接的影响是：品牌主红人投放意愿增加，效果类广告主占快手KOL投放绝对主导的格局将被改写。其中，以美妆个护、食品饮料、汽车、3C/家电等行业迁移速度最快，投放热情度最高。
再来看抖音：2020年，抖音将进一步优化内容分发逻辑，从强“内容”到强“社交”，以更好的盘活私域流量，加速直播打赏和电商变现于平台的营收贡献。
这意味着：与两个平台重合用户增加表现一致的是，平台的商业模式也将越来越靠近。
与此同时，无论是抖音还是快手，都将在吸引足量商家入驻和与第三方电商平台合作同时，强化自有电商工具的建设，并不断完善粉丝、订单、商品管理、和售后、客服管理等功能，以自建电商生态，助力商家完成在新生流量平台上的粉丝沉淀和交易变现。
这些都意味着：拥有着庞大流量和算法优势的短视频平台，不再甘愿充当第三方电商平台广告、引流平台。
不止于此，它们还将加大对上游供应链端上的布局，以更好的帮助平台主播选货带货，提升平台用户的电商体验。
快手在19年下半年所推崇的“源头带货”便是这一趋势的表现——通过布局产业带，帮助主播在源头建立直播基地，围绕品类选择及质量把控、以及丰富的产业链资源等，来积极配合着主播源头带货的诉求。
以上来自短视频平台的动作，暗示着：2020年，短视频平台和传统电商平台的关系将发生微妙变化，从合作走向竞争，相互掣肘，但又彼此赋能成长。
火星文化CEO李浩预测：
2020年，抖、快双平台的广告总收入将突破1000亿，其中，红人广告收益达到120亿，而围绕“短视频+直播”所产生的电商GMV将达到4000亿。
2020年，抖、快双平台的广告总收入将突破1000亿，其中，红人广告收益达到120亿，而围绕“短视频+直播”所产生的电商GMV将达到4000亿。
“2020年，将是短视频平台围绕‘留量’和‘变现’血拼的一年，也是增长最快的一年，后续整个行业会缓下来。”
二、从内容侧看
2019年，关于短视频内容创作者，有几个名字值得被记住，他们是：流量型KOL代表：多余和毛毛姐、懂车侦探等；种草型KOL代表：信口开盒、老爸评测等，以及带货型KOL代表：李佳琦Austin、辛巴818等。
虽然说，短视频内容赛道已相当拥挤，以抖音星图为例，对于红人的类目划分已扩充到26个一级标签，以及60多个二级标签。
但卡思数据认为：内容生态并不存在绝对的饱和，任何内容赛道都可凭借特色化内容创意、精致化内容出品、专业化人设打造，成长出新的“黑马”，因此，对于优质内容创作者来说：任何时候入局都不算晚。
但从垂直内容生态看：专业化、专家化已成为2020内容创作的核心趋势。
以美妆类KOL为例，2019年，我们可见的增粉最快的美妆KOL多为“美妆+剧情/情感”达人。
一来，是因这样的内容，相比于垂直美妆覆盖的用户群更广，能够得到的自然推荐流更大；二来，迎合了用户观看短视频的底层动机是为消遣娱乐，因而更易于打造爆款。
但从数据上看，截至2019年底，“垂直+剧情/情感”类内容在某些内容赛道实际上已相当拥挤，且内容同质化严重。在少量KOL高速涨粉的同时，绝大多数账号已出现掉粉或增粉疲软的状态。相反的是，“精”、“专”类达人却在涨粉道路上表现出无往不利。
仍以美妆垂类为例，2019年12月涨粉最快的仙姆SamChak，便是一个自带彩妆“专家”人设的达人，卡思数据认为：2020年，这样的达人在涨粉表现上将大有可为。
分析原因：
（1）暗合用户内容消费升级的诉求，看惯了千篇一律的娱乐搞笑类内容，用户更需要专业的内容类解决应用实操层面的问题，而平台支持“更长视频”发布也鼓励了较长内容的生长。
（2）专业的内容，往往自带价值光环和生命力，不仅粉丝信任度更高，粉丝粘性也更好，除广告外，离电商变现也靠得更近。除美妆之外，12月汽车领域增粉第一的@猴哥说车，科技领域增粉第一的@亦凡科技，都体现出“专业+”的特征。
专业化达人的出现，也将更好地满足广告主的投放需求。
而从泛娱乐内容生态看：在剧情/搞笑外，能挑拨人心的、带着情感主张的精品化内容，会有不错的涨粉表现。原因在于，随着生活品质的上升，用户对于买车、买房这样的物质性消费需求实际上正在减弱，相伴随而来的是精神消费、知识消费需求的上升。
若你的内容能在娱乐和解压外，辅人以温暖，以力量，以慰藉，以共鸣，都可能受到用户更长效的关注和追捧，当然，这样的内容并不容易做，但这样的可“故事化”演绎的带场景化的内容却很多。
三、从变现端看
用户使用时长越长，意味着商业变现更多的触发点与可能性。而围绕短视频的商业变现，当然得从“营销”和“带货”两端看。
整体来看，2020年，内容将成为核心变量，参与到品牌营销、运营、带货等各个环节。与此同时，随着短视频平台功能的升级完善（包括购物车、小程序的推出），短视频红人的价值得以升级裂变，从种草到带货，从口碑到效果，KOL皆能担此重任。
毫无疑问，2020，品牌无论是红人合作的广度，还是深度都将增加。
这可体现为：
更多行业加入到红人营销的队伍来，从TO C到TO B；
红人合作模式丰富，无论是短视频种草、直播带货，还是联名定制都是值得品牌去深挖。
另一方面，品牌也将加大自有内容产出和自有红人孵化，以沉淀品牌自有内容/红人资产，强化对红人营销带货的把控力。在火星文化CEO李浩看来：未来十年，红人内容产出和用户（私域）运营团队，将成为品牌公司的标配。
而从短视频带货端来看：2020年，将会有越来越多的明星加入到带货大军中。“明星+KOL+KOC+素人”组成新型带货方阵，通过由大到小的圈层影响力，将内容流转化为电商流。
与此同时，嗅觉敏感的“微商”大军也有望批量转型为“视商”，加入到短视频、直播带货的队伍来，新视商时代来临。这也督促着平台加强资质审核，提升商品源头的质量管控，以持续优化用户的消费体验。
虽然说：短视频在盈利上有着全新的带货模式，但卡思数据保守认为：2020年，短视频带货将更多的成为了直播带货的流量入口，难以更深入且规模化发展。
这是因为：
短视频缺乏人格化的沟通；
短视频无法充分地表达产品的特色，尤其是对于价高的商品而言，短视频带货，少不了直播的转化助攻。
但无论是短视频电商还是直播带货，都不失为时代赋予品牌营销的机会。2020年，愿你我都能抓住机遇，立足风暴眼里，逆风飞翔。
肆哥剪影
从平台侧看过去一年里，互联网巨头们纷纷地将短视频提升到了核心战略地位：重金的投入、入口级流量补给，和丰富的政策资源扶植，也未能撼动抖音、快手二强位置，从整体上看：抖音、快手为代表的G2格局已稳固。
从用户端看：2020，抖音将继续下沉，而快手将持续上升，两个平台的用户重合度将越来越高，一个用户装两个及以上的短视频APP将成常态，内容生产下沉也成为常态。当人口红利触顶，围绕着流量的运营深耕，以提升平台用户活跃和营收变现，将成为平台的重心。可预测的是，2020年，快手仍将全力扶植MCN机构，将更多的资源、流量倾注到MCN身上，以更好地优化内容生态和商业履约环境。从数据统计到的2019年（1-10月）快手增粉最快的500个KOL看，除剧情外，美食、游戏、音乐、美妆类KOL均表现突出；而从增粉最快的TOP10红人看，浪胃仙(美食)、AG超玩会王者梦泪（游戏）、懂车侦探（汽车）等进入年增粉1000万+行列，也可见：快手的内容生态也从娱乐走向多元、垂直，用户的内容消费需求提升。我们大胆预测：2020年，对于内容机构/内容创作者而言，快手的红人成长土壤也许会更加良好。而内容生态优化和用户群向上，带来最直接的影响是：品牌主红人投放意愿增加，效果类广告主占快手KOL投放绝对主导的格局将被改写，其中，以美妆个护、食品饮料、汽车、3C/家电等行业迁移速度最快，投放热情度最高。
加油吧，少年!
小方student
想象一下，当某个东西已经全民都可以参与的时候，就代表着大部分人将会被淘汰。
因为有足够的牺牲品可以把那些大号撑起来了，而这些牺牲品存在着希望，给别人赚钱的同时还觉得是自己足够受到了重视。
我觉得，如果没有团队基础，还是别碰了，因为你可能一个视频火了，后继无力也是白瞎，
好好工作好好干活，加油，挺你！
灯塔先生
1
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。
相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。
我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；
2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。
2017年，短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长。
据QuestMobile数据显示，2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%，同比增长率达到了311.3%，领跑其他所有细分行业。
伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者入局，短视频的覆盖范围急速扩张，影响力越来越大。
2
短视频行业现状——内容创作者和平台
在短视频产业链中，上游主要包括了UGC、PGC在内的大量内容创作者，这是整个短视频产业链的核心。
下游则主要包括了短视频平台和其他分发渠道，其中短视频平台是短视频内容最主要的生产场所，之后在平台内外进行多渠道分发。
内容创作者的竞争力主要体现在优质内容的持续产出能力和产品迭代能力。
短视频从最初草根自发创作、内容相对粗糙的UGC阶段逐步走向PGC阶段。2016年，短视频市场65%的资金投入到了短视频内容创作领域。
层出不穷的内容创作者正在争夺有限的注意力资源，如何保证产品的迭代能力，延长生命周期，是内容生产端自身急需解决的问题。
此外，以形成流量、提升变现能力等为出发点，转型成为或加入现有MCN（Multi-Channel Network）已成为短视频头部内容创作者的新风向。
当前被验证成功的商业模式如广告植入、电商、引导应用内消费等，其投放载体都是非常头部化的PGC群体。
电商模式短视频PGC代表有一条、造物集等。其中，一条通过生活美学类短视频建立兴趣电商，年收入达10亿元，是其广告费的10倍。
还有以创造IP甚至是品牌为最终目标的PGC，代表有同道大叔、暴走漫画等。此外，等平台还推出了短视频打赏功能，意在专注于内容质量，走自愿内容付费道路。
不少平台还佐以直播的方式，既提高用户粘性，又提升变现能力。
从满足用户需求角度出发，短视频平台可分为三类：满足个人制作短视频需求的工具类、满足发现新鲜事物需求的资讯类和满足用户社交需求的社区类。
工具类短视频应用有小咖秀、小影等。此类应用目前在国内的发展空间极其有限，探索海外市场是较好的战略路线。
以小影为例，它提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能，让非专业用户也能在手机上剪辑出专业的短视频作品。
借助Facebook等社交媒体支持视频内容便捷分享的红利，小影迅速地获取了大量海外用户，目前小影并行三种变现方式：增值功能和服务变现、广告变现、内容＆达人变现等。
资讯类短视频应用通常依托社交或资讯平台并为其提供短视频播放功能，如与微博绑定的秒拍、今日头条旗下的西瓜视频等。
依托大流量平台，用户会被动地高频使用到这类内嵌的短视频支持功能。
社区类短视频平台以快手、抖音、美拍等为代表，此类短视频平台社交氛围浓厚，用户粘性较高。
其中，快手作为典型代表之一，目前总注册用户逾7亿，日活用户超过1亿，UGC每日生产短视频超1000万条。
除了定向推送视频信息流广告外，与游戏公司联合运营以及视频直播也是快手目前主要的变现方式。
3
短视频行业未来的发展
目前，尽管行业监管进一步加强，流量马太效应已经形成，平台和内容创作者的准入门槛都有了较大提升。
但是随着渠道全面垂直化，平台和内容创作者仍能在未被占领的细分方向获得较大的发展空间，也可以在已经红海化的细分领域上找到新的蓝海机遇。
此外，短视频行业仍然需要充分发掘用户数据价值，进一步探索新的盈利模式。
MCN作为内容创作者、平台、广告主三者之间的桥梁，其发展前景值得期待。
但是需要注意到国内的发展环境与国外不同，因此在经营策略上需要进一步探索和不断调整。
未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。
同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用，也会给观众带来越来越好的视觉体验，进而有力地促进行业的发展。
偽裝的背後
短视频未来的前景无限。
2019年是短视频直播爆发年。2020年将是短内容的持续爆发之年。直播+电商将为短视频创作者带全新的财富创造机会。短视频行业将迎来新的风口。根据最新的一些研报分析，中国网络视频用户5.65亿，其中移动视频用户5.25亿。短视频已成为移动视频新的爆发点。许多垂直细分领域依然是中国市场难得的蓝海。各大平台也纷纷发布扶持计划，投入大量的资金和资源为众多创作者提供全方位的支持。
诚然，当下的短视频内容创作同质化依然非常严重，垃圾化也非常的严重。但随着大量专业团队的介入，其内容质量必然会大幅度的拉升。所以，2020年想要介入短视频内容生产，但靠个人一部手机已几乎没有了机会。必须专业化、团队化的进入。
导演黄河
近年来，逐渐升温的短视频已成为内容创业最大风口，今年上半年的数据显示，直播行业遭遇瓶颈，用户总规模持续下滑，而短视频行业依旧保持快速增长。短视频行业正在迎来新风口，但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。
据前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿，短视频已经成为移动视频新爆发点。此前各大平台纷纷发布扶持计划，投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持。
目前网络综艺的竞争却已经接近“红海”，短视频行业将承载越来越多的竞争压力，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更加挑剔，提高用户黏性，增强互动体验是各大平台需要面对的挑战。
手心里的温柔946
我国短视频发展迅猛
据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长，截至6月带宽指数相比去年同期增长290.2%,与此同时，短视频观众独立IP指数也持续创出新高，截至6月末同比增幅达175.1%。截止至2018年，74.1%的中国网民使用短视频应用。
资本也在持续向短视频领域注入。2016年我国短视频市场投资超过100笔，投融资金额超过62亿元;2017年投资超过90笔，投融资金额接近54亿元，尤其是快手以3.5亿美元的D轮投资领跑短视频市场。
2011-2017年我国短视频市场投融资事件统计情况（如下图）
短视频+社交有望成为下一个风口
未来几年内，短视频将开放大量的商业机会，流量变现带来较大的市场规模增长，内容变现也将出现较大机会。庞大的市场下，短视频+社交有望成为下一个风口。报告显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。
业内分析认为，社交类短视频平台依托4G互联网技术和移动终端的普及，用户规模增长迅速。5G或将为短视频社交带来一轮爆发。当前年轻受众更喜欢使用视频社交工具，短视频社交在目前阶段是分众的而非大众的，同时在5G时代到来前，短视频社交还处在从探索走向成熟阶段。大家对于社交应用多少有点疲惫感，期待这个领域有新的突破。
草莓影视娱乐
近年来，逐渐升温的短视频已成为内容创业最大风口，今年上半年的数据显示，直播行业遭遇瓶颈，用户总规模持续下滑，而短视频行业依旧保持快速增长。短视频行业正在迎来新风口，但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。
据前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿，短视频已经成为移动视频新爆发点。此前各大平台纷纷发布扶持计划，投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持。
目前网络综艺的竞争却已经接近“红海”，短视频行业将承载越来越多的竞争压力，随着市场走向成熟，短视频用户口味将更加挑剔，提高用户黏性，增强互动体验是各大平台需要面对的挑战。
