当你穿着牛仔裤的时候，你就住在了Levi's里面。
1853年，加利福尼亚州旧金山，一名来自Bavaria的移民，他叫Levi Strauss。
当时正当煤矿，铁路，淘金高速发展的时期。而对于重体力高强度的工作，工人和淘金者急需要耐磨耐脏，价格低廉的工作服。Levi Strauss想到用耐磨的帆布布料替代传统棉布，裁剪成裤子。由于物美价廉，结实耐用的特点，在矿工，铁路工，淘金者圈子中大受欢迎。
这条Levis在Nevada的煤矿掘出，估计在1886年左右生产
由牛仔裤上的“伤痕”推测，当年的拥有者应是一名矿工
在美国的高速发展的时期，Levi's 结合工种的特点，于是在裁剪和设计上又衍生从各类工装。这段时间与LEE和Wrangler占据着北美市场。
当时Levi's的广告
当时Levi's的广告
第二次世界大战争结束后，美国回到世界舞台的中心。驻扎在世界各地的美国大兵，平时休闲娱乐的时候，喜欢穿着牛仔服饰逛街。结合美国大兵高大帅气的形象以及胜利后的自信，这在当地人中引起兴趣和崇拜的目光，此后开启了风靡全世界的牛仔历史。
二战后美国高涨的生产和消费热潮引领着世界，60年代的嬉皮文化、70年代的朋克和80年代的重金属摇滚乐等青年文化运动，都将牛仔视为一种物化的青年精神，代表着自由反叛、粗犷豪迈的精神。
Levi’s牛仔形成一种文化符号
猫王 in Levi’s
崇尚自由的美国青年
Levi's作为牛仔的代笔，最终成为了美国文化的一个重要标签，西部开拓先锋。不再是底层劳工的工作服。靠着身上无法隐藏的时尚因子，一步步踏入时尚、演艺圈。
日本人对50年代美国牛仔的执着和迷恋，终极体现在经典的Levi's 牛仔裤。
Levi‘s 木村拓哉×窦靖童
如今，Levi’s 进入全世界人们的衣柜中，Levi's 所承载的已经不只是工人和淘金者的工装，更是文化的传承。
今天你穿Levi's 了吗？
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