不怕立“人设”就怕人设崩，翻车的后果“你”又能承受多少？
明星立“人设”早已成为一种司空见惯的现象，因为人设可以维持他们在大众眼中的形象。为了满足在现实中得不到的心里，那么大家就需要一个完美的偶像，所以就出现了“人设”这个词。
在过去的2019年里，有不少明星的人设接连崩塌，引起了社会各界的广泛关注。
娱乐圈中竞争激烈，明星无法完全脱离媒介而独立存在，如果把他们比作一个产品，为明星立人设就是为了给产品找“卖点”，根据不同的属性吸引不同的消费者。
事实上“人设”一词并不是近几年才兴起的，只不过之前被称之为“包装”。早在1995年春晚上，赵丽蓉老师和巩汉林老师演绎的小品《如此包装》中，他们就通过娱乐的方式反映出了明星立人设的原因和过程。
那么，对于一个明星来说，为什么要立人设？人设又有什么存在的必要性？
明星为什么要立人设？
简单地说，明星立人设是为了迎合大众审美及满足市场需求。
大家习惯在别人身上看到自己想看到的，尤其是对于明星，我们会把他们想象成自己理想中的样子。当观众看完某个明星的作品之后，自然会对其产生一种延续性的期待，这种心里往往代表了内心深处最想得到的东西。
随着社会化媒体种类逐渐丰富，大众可以轻而易举的，从明星公众账号上看到他们更多的消息，了解他们的日常生活，补充作品之外的信息。大家的审美在不断变化着，明星们也不停地更新换代，他们如何才能脱颖而出？只要形成标签才容易让人记住，也就是“人设”。
所谓的标签理论，就是指一次性的偶发的行为，一旦被大家贴上某一种标签，它就可能持续固化为这个人真正长期的状态。
所以也不排除一种状况，本来有些明星本来是没有立人设的，但是观众会根据他们的个人特点贴上标签，逐渐就会形成“人设”。
另一种情况就是立人设是为了圈粉，作为营销手段而存在，粉丝赋予明星流量、人气和资源，而明星反馈给粉丝的就是人设。
这样能够满足粉丝的幻想，根据大家不同的喜好，吸引不同粉丝人群，粉丝们可以自己选择、订制偶像的形象，这样就逐渐形成了饭圈中的“女友粉”、“亲妈粉”、“姐姐粉”等不同群体。
早期明星的人设多是由作品形成的，其所饰演的角色就是明星的人设。直到后来综艺时代如雨后春笋般来临，各种各样的真人秀层出不穷，人设则更多的成为了提升商业价值最有效的手段。
对于明星来说，作品的产出是一个漫长的过程，即便在有作品的时候，它的影响时间又相对较短。怎样才能在没有作品的阶段，还能持续地有影响力和热度，最简单的方法就是立某一种人设，这也直接影响到明星本身的商业价值。
比如一个明星的某个荧幕形象非常成功，观众也认可这种形象。那么他后续的作品可能大多都是这类形象，于是就有了很多被角色限制的明星，比如皇帝专业户，精英专业户，霸总专业户等等。
海清之前演了一个“国民媳妇”，演的非常好，完成度很高，受到了观众的喜爱。后来只要有关于媳妇的角色就会一窝蜂地来找她，同样的广告代言也会随之而来。抛开角色单一局限之外，对于她自身价值的提升也有了很高的经济回报。
演员作为娱乐产业链上的一环，自己的品牌溢价越高，商业价值就大。品牌溢价包括品牌美誉度、品牌认知度、品牌联想度。
美誉度即代表一个明星的名声好坏，认知度则代表明星个人的影响力、知名度，至于联想度要如何体现？怎样才能够继续扩充，实际上就是通过立人设来实现。
我们经常会看到关于周冬雨和马思纯的姐妹情深的新闻，首先不管她们在现实中的真实状态如何，但这一对的标签是非常成功的。她们在电影《七月与安生》里，饰演一对从小玩到大的闺蜜，之后又凭借这个作品，两人双双拿到了“最佳女主角”。
在日常生活当中，她们也在进一步把这种标签或人设强化。这样绑定在一起就会达到1+1>2的效果，她们的商业价值也会大于单个人之和，从经济角度来说，这是增加品牌溢价的一种很好的手段。
所以说明星立人设，一方面是为了迎合大众，另一方面也是市场需求。
假人设如“枷锁”且容易崩塌。
不可否认，明星立“人设”虽是一种商业营销手段，但却直接带来了社会效应。一方面会规范明星的言行举止，使得他们在公众场合必须要谨言慎行，这样才能与自身“人设”保持一致；另一方面对粉丝们也会起到示范作用，帮助他们树立正确的人生观。
但是，如果自身与“人设”完全不符，那么人设就是一个危险的词。伴随着这一两年来娱乐圈人设崩塌事故不断，以及舆论对明星人设的议论纷纷，假人设甚至会阻碍明星的自身发展。
假人设就像面具一样，时时刻刻都要防止真我溢出。人设一旦设定，社交媒体上塑造的自我如同枷锁一般，不但没有了自由还限制了自己。
之前靳东经常在微博上用繁体字，发表一些诗词歌赋，后来被大家发现，他的内容中有很多语法不通，同时还错字连篇，将自己陷入了尴尬的境，这样的人设不要也罢。
如果本身能力不具备，为了营造一种鄙视链上端的贵族感，去特意立的这个标签，硬拗的学霸人设就会轻易崩塌。
在人设最火的2017年，当时明星人设热度排行榜数据显示，其中最受明星喜欢的是“吃货”人设，然后是“小仙女”。
为什么这么多明星去立“吃货”人设？因为没有门槛，立这种人设不需要太多复杂的事情，而且我们看到的是所有“吃货”人设全都是瘦子。
比如说迪丽热巴本身就很瘦了，为什么网友们还叫她“胖迪”？其实这就是赋予了一种标签，营造出一个吃货人设。
吃货人设是很容易立，对于明星来说崩塌后也不会造成多大影响。
宋祖儿之前在网络上晒出了自己吃螺狮粉的图片，脸一般的大碗中满满的红油，但却没看见她拿筷子和勺子，被网友戏称为“仙女式嗦粉”。
细心的网友后来却发现，她吃的和晒的不是同一碗。照片中吃的那碗完全看不到一丁点红油，只有几颗青菜，让人质疑这是在摆拍，刚刚建立起来的“吃货”人设立马崩塌。
人设和人设不一样，比如像吃货这种人设，它不会能崩塌成什么样，在口碑上也不会有多大影响。但有些人设，就需要真正的拿出真材实料了。
就不得不谈到明星跨界，跨界营销如果做好了，就会圈一大波粉丝，可跨界搞人设也有一定的风险，立不好的话，就会是下一个江一燕。
其实跨界人设并不是非要达到某种高度，最主要的是“真实”。
像江一燕一出手就是一个建筑师大奖，这也太夸张了一点，设计师奖不是颁给设计师而是给房主，确实是令人匪夷所思。当然，话说回来，跨界立人设抛开本身的利益，也有很多的明星是发自内心的热爱这件事情。
比如曾经因为开摩托上过热搜的王一博，2019年暑假期间在珠海站的一场比赛中，获得了D组新手组冠军的成绩。虽然他还远不及国内顶尖专业赛车手的水平，但作为一个爱好者，比赛时全身心地投入，这种态度也是值得肯定的。
人设的重点在于是否“真实”。你是一个好丈夫与“表演”成一个好丈夫两者是不一样的。
人设不是必需品，作品才是最好的人设。
作为明星，立人设无可厚非，这是职业需求。就好像品牌总需要一个定位一样，帮助消费者建立起认知，但只有货真价实才能长久的占据市场。
明星表现出来的某一个特质会很容易被无限放大，好的如此，坏的亦然。对于真实人设的来说，这会是一个良性循环，而假的人设就是恶性循环了。
翟天临本来可以靠作品说话，却非要靠“学霸人设”立足。他在晒出了北大博士录取通知书以后，连高考成绩都被网友扒出来了。在此之前，翟天临在圈内是被“公认的学霸”，谁又会想到其真实学历都不如一个普通本科生。
这个学霸人设的设立，建立在虚假的基础上，与明星本人的性格、特质、经历，甚至没有任何的相关性，一开始便注定了失败。为了迎合市场的假人设风险太大，一旦没有藏好，就很容易崩塌，引起反噬。
人设能不能立住，还得靠作品说话，用角色立人设，才能活出真的自己。
雷佳音可以算是娱乐圈中特别真实的明星，近几年来他的曝光率也不断提升，可随之而来的就是很多人设。在一次采访中他曾直言，现在大众都给他一种好人设，他会感觉自己特别危险，因为万一自己不按照这个人设来，就很可能招来大众的唾骂。
作为一个演员，雷佳音其实是一个活的很明白的人，他非常清楚的知道自己想要的是什么，也知道自己到底是一个什么样的人。
所以当别人都在吹捧他是好人的时候，他会觉得这种束缚不自在。虽然人设可能会给他带来不少利益，但对于雷佳音这样靠作品、有实力的明星来说并不需要特意去立人设。
真正立得住的是一个好的作品，不仅能为演员树立正能量的形象，更能够帮助演员扭转形象。用角色立人设，活出真实的自己，才能够走得长远。
所谓人设是一把双刃剑，是宣传点，也是爆点，会吸引人，也会伤人，过分的树立不属于自己的人设，最终伤害的是自己。
明星立人设不是不可以，但不顾对错，不论真假的人设到头来就会适得其反。大众反感的不是人设，而是没有作品仅靠着所谓人设刷屏的明星。
如果我们把人生当成一场带着“服化道”的“表演”，演得再好，也总有出戏的时候。人设不是万能的，不要将自己的未来依赖于人设。作为明星只有真正的返璞归真，加强自己的职业素养，才能走出一条更为纯粹的演艺之路。
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