以"聚势·智擎"为主题，围绕"行业趋势洞察"、"营销升级方法论"、"区域营销解决方案"等话题，探索如何收割营销红利并实现最大限度的增长。继武汉站、宜昌站后，襄阳站也在今日圆满落地。

权威行业大咖在现场分享了新趋势下的"营销新引擎"、"品效新势能"、"营销新风口"，从三大方面聚焦探讨区域城市营销的增长之道，并针对二三线城市本地广告主如何抓住市场红利捕捉增长新机遇发布了"新引擎计划"以及进行了全面解读。

技术引领营销变革 巨量引擎重新解读城市品牌营销

巨量引擎湖北分公司策划总监杨瑾在大会上分享到"巨量引擎在今年初发布了完整的综合数字营销方案TAS——激发（Trigger）、行动（Action）、共鸣环（Sympathize Ring），其核心是针对移动互联时代，以更短的转化路径和更有爆发力的内容共鸣，形成整体营销闭环效应。"此整体营销方法论能够让品牌内容在更短的路径下，以更高密度、更具爆发力的形式出现，直接激发大众产生行动或转化，并通过链路闭环让品牌与消费者的链接更紧密。

面对变幻的市场，巨量引擎敏锐地把握了"技术进步"、"用户更熟练"、"新人群涌入"三大趋势。从今日头条开启图文视频的信息流时代，到抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等产品开始小视频时代，再到开启全球化助力品牌出海，巨量引擎一直在引领营销潮流，利用营销平台抢滩区域市场，实现品效共振。

品效新势能 正面解决营销痛点

移动互联网改变了人们的生活方式的同时，还引发了新的社会经济现象。从网红带货、到餐饮爆款再到旅游打卡、城市名片等，可以看出由于受众获取信息的媒介变迁，新的价值洼地已经产生。行业新模式、新业态、新物种在快速发展，如何根据市场的变化寻找新的突破口，如何寻找新的营销增长引擎，成为各行业品牌主亟待解决的痛点。

巨量引擎湖北分公司资深策划经理罗晓丹分享了以下几个妙招。一、寻找新增量、把握大存量。巨量引擎通过全平台打通、数据营销平台、智能标签解析三大优势能够实现多重定向标签、精细流量标签、直击目标圈层。巨量引擎旗下的流量产品也创新性地开发了大量营销转化利器，如能助力品牌快速打造爆款的抖音快闪店、打通线上线下转化神器抖店以及门店有效引流工具智能卡券。这些转化工具，有效地为品牌主建立起高效转化的营销闭环。二、更高价值边界扩展，品牌效应显著。

巨量引擎通过全场景的覆盖，激发用户关注，找到精准获客路径，助力品效融合从概念到落地。抖音商业化独家首创的超级首位广告TopView，颠覆视觉冲击，最大化提升品牌的记忆度；企业蓝V为品牌主在抖音上搭建起了内容营销的主阵地；另外，抖音还不断地创新产品，推出挑战赛MAX计划，助力品牌打造爆款。

牵手大平台——快变市场中的营销战略

华中科技大学副教授、品牌传播研究中心副主任鲍立泉老师，带来如何把握住营销新风口的分享。他谈到，"媒体变迁带动消费注意力的迁移，而品牌传播购买的其实不是媒体，而是注意力。当传统聚焦式注意力转变为碎片化注意力，碎片化注意力在智能技术的支持下，进行再聚合后针对用户标签精准投放至所需人群，此时，拥有更多用户数据的大平台就显得尤为重要，牵手大平台显得刻不容缓。"

那么，在快变市场的大环境下，面对用户需求、社交属性、品牌定位、产品需求四大风口，如何让用户产生品牌认知、形成品牌记忆、养成消费习惯、后续口碑迭代，从而引爆品牌增长？这里要提到一个概念——新零售时代的羽毛效应：场景将会是广告内容的关键因素。于是，可以激发用户互动共鸣的创意内容以及符合用户需求场景的精准投放成了品牌增长的关键。而巨量引擎智能技术的加持和一站式定制化营销解决方案，就是可持续助力品牌营销全面进入智能时代的不二之选。

新引擎计划 为区域市场注入营销新活力

为了能够更高效的服务客户，为营销服务注入新动力，助力区域品牌内容营销升级，巨量引擎湖北分公司针对二三线城市本地广告主如何抓住市场红利捕捉增长新机遇推出了"新引擎计划"。

来自巨量引擎湖北分公司客户总监杨静现场解读"新引擎计划"项目，根据客户不同的合作门槛，推出全新的内容营销服务——有奖转发、微头条、原创文章、栏目、原创问答、品牌内容汇总专题、原创视频栏目等定制化一站式内容输出，针对各行业客户需求进行匹配，专项输出优质内容，助力品牌项目传播，提升品牌影响力，帮助企业主抓住市场红利捕捉增长新机遇。

随着区域经济发展的兴起，品牌的区域营销需求也变得更为旺盛。在新的市场与传播环境中，传统的营销法则不再奏效。针对现实困境与难题，巨量引擎在2018年就曾历时4个月时间走过10省11城，打造了"营销中国行"系列活动，将自身先进的技术、营销理念和经验带到区域市场，帮助品牌营销快速找到市场突破口，推动营销下沉。今年再度起航，已在武汉、宜昌、襄阳三地落地，真正的携手广告主，根据市场的变化寻找新的突破口，升级营销方法论，助力品牌主找到营销增长的新引擎，把增长落到实处，在本地营销圈层中形成了强大的口碑效应。

在接下来的2个月，"聚势·智擎"营销中国行将巡回全国20多个城市，携手各城市品牌主共同探讨新营销阵地的增长之道。