随着国内市场消费升级的逐步深入，大家在衣食住行领域，对于商品品质的要求也越来越高。
尤其是服装领域，随着大家通过互联网，对于世界流行风尚，以及审美标准的涉猎愈发广泛，大家对于自己每天穿什么衣服风格应该是什么样的，开始有着更加多元和独立的思考。
曾经有一个男装品牌叫做杰克琼斯，在中国服装市场领域可谓独树一帜，风格时尚前卫，作为自己的标签且售价不菲。
大约10年前杰克琼斯的一条牛仔裤就能够卖到500块钱一件，普通的衬衫售价也要400元左右，即便是夏天穿的普通圆领T恤，售价也在200元。这样的价格即便在今天，也不是非常便宜，更不要说在10年前，基本上可以称得上是小资品牌。
但是到了今天优衣库hm等快消服装品牌大肆崛起。这些品牌凭借着连锁店足够多，品质不错，同时促销力度大，相对来说性价比也很好等特点占据了越来越多的消费者心智。
与此同时，海澜之家等主打男性服装品牌，也因为定位精准，聚焦在商业男性领域，也获得了一定成功。
相比之下以时尚前卫为标签的杰克琼斯在这些年却有些落寞。
其中一个重要原因就是在电商大肆崛起的时候，杰克琼斯在双11等活动打折力度特别大，基本上是5折起，由此影响了一些消费者对于杰克琼斯的定位。
另外一个原因是，很多人并不了解杰克琼斯究竟是一个北欧服装品牌还是一个国产服装品牌。虽然在品牌故事上，写了杰克琼斯源自于单吗？但是在衣服的标签上我们也能看到，很多杰克琼斯的服装是中国制造。
品牌定位不够清晰也没有明确传递出自己的品牌国籍，同时又有比较高的售价，这样就会在消费者心中定位模糊。
据说产品款式是不是足够新颖？产品质量如何？这就是仁者见仁，智者见智的问题。
当然随着消费升级速度愈发加快，尤其在服装领域这种没有什么门槛和护城河的商业受到冲击就会特别大。
类似佐丹奴真维斯，这种曾经学生们认为是非常好的品牌，现在也已经不多见。即便是曾经找到周杰伦代言的美特斯邦威现在线下门店也已经不多。
究其原因，还是很多快消品牌在价格上，既覆盖了学生党的需求，也能满足初入社会的商务人士的基本需求。因此，专门针对学生族群的服装品牌受到冲击就会比较大。
时代在发展，市场也在不断前进和进步，一些品牌被市场淘汰也是正常现象。
杰克琼斯、真维斯、佐丹奴这些品牌你穿过吗？现在还在穿吗？欢迎大家留言分享你的经历。
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