自去年9月份開始蘋果陸續發佈三款新品iPhone8、iPhone 8 Plus和iPhone X，繼續鞏固其在高端手機市場領導地位。不負眾望，一季度全球單型號手機銷售排名前四席均為蘋果。一度在中國認為銷量不佳的iPhone8，在全球銷量位列第二。
因為中國市場一季度貢獻了蘋果近20%的銷售額，庫克也繼續看好中國市場。看準中國的市場內人傻、錢多，這不上月10號又發佈紅色限量版iPhone8系列。與其他版本並無本質不同，僅是改變為紅色邊框加紅色背板，看起來騷氣十足，美其名曰：中國紅。
上市低調推出時候僅因顏色不同，比普通版本足足貴近1000多元，蘋果為了賺錢真是無所不用其極。可是不用一個月，中國消費者重重打臉蘋果，銷售不佳導致紅色版爆降千元，可謂搬起石頭砸自己的腳。小鼠認為出現這個現象是以下幾個原因：
1、 iPhone7的時候使用了同樣的套路，國內消費者已經歷過一次。再次使用很多消費者自然不會買賬；
2、 名為限量版本銷售彰顯不同，實為加快消化手機元器件，優化產品供應鏈。因為iPhone8系列國內銷售並不理想，並無十足的誠意。
3、 國人對iPhone的熱情逐步降低，對待手機也逐漸理性化。加之華為、OPPO、VIVO、小米等國產手機越做越好，性價比高，愛國情懷也逐漸高漲致使手機消費思想日趨成熟。
4、 IOS系統與安卓系統差異化越來越小，新版本固件BUG頻現和固件升級淘汰老舊手機招致用戶反感。國內廠商優秀的安卓優化功底更符合國人的使用習慣。
無論國內外的手機廠商，拿出優質產品真心對待消費者。否則都只能跟三星一樣，被消費者拋棄。
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