年轻，不慌。
文｜Tina
品牌年轻化一直是个长盛不衰的话题。作为国货品牌中的佼佼者，珀莱雅一直走在美妆年轻化的前列。在满足用户对产品功效需求的同时，珀莱雅秉持探索发现的品牌精神，精准洞察25-30岁年轻女性情感诉求，提出深度共鸣的品牌主张，满足受众更加完善的消费诉求链路。
聚焦目标群体 延续品牌发现精神
很多25-30岁的女孩，目前正处于一个微妙的中间地带，有些不上不下的尴尬。困在与理想无法缩短的差距中，因为进退不得的夹心处境而心慌。这种高不成低不就的状态，是大多数二十五六岁的女孩陷入的典型焦虑。她们是——夹心层女孩。
珀莱雅基于“趁年轻，去发现”的品牌精神，在三八这一节点，提出了“年轻，不慌”的女性态度主张。以硬核新品“红宝石精华”鼓励女性保持年轻的姿态，用行动击退焦虑。截至目前这款含有20%高溶液浓度六胜肽添加量的红宝石精华销量已突破1.5万件。
硬核新品助攻女性“不慌”态度
“她经济”的崛起，让女性成为了消费主力军。90后女性肌肤衰老问题初现，护肤层面的强功效需求日益突出。
珀莱雅自然深知市场的这一需求，与西班牙顶级胜肽实验室 LipoTrueS.L合作，推出2020年第一款硬核新品——红宝石精华。
据了解，六肽-8作为西班牙实验室LipoTrue最畅销的成分，已经被各大高端品牌添加到主要抗老成分的精华中，但一般来说含量不会超过10%。而红宝石精华含有20%高溶液浓度六胜肽添加量，远超国际大牌。
同时此款精华还运用了独家包裹缓释技术，生成了表现全面优于普通A醇的超分子维A醇，既能降低A醇刺激性又能保证A醇被皮肤完全吸收，力争实现最佳抗老效果。
珀莱雅此次成功让抗老界两大灵魂成分高浓度复配，用最硬核的科技加持产品，旨在赋能“不慌”女孩以年轻的姿态迎接每一个挑战。
据悉，定制的“不慌”礼盒在3月5日10点之前全部售罄。珀莱雅还在定制礼盒中增加了“年轻不慌”手册，通过多个有广泛共鸣的情境使用户自发代入，用金句传递品牌态度，鼓励女性自信笃定，在解决肌肤问题的同时，大胆突破自我。这无疑大大增强了品牌与受众的情感链接。
多元化主体发声引爆话题热议
为进一步了解消费者诉求，在三八节来临之前，珀莱雅便与新世相共同发起征集，收集了3000多条“夹心层女孩”的真实反馈。
活动传播期间，通过新世相、同道大叔、胡辛束等头部账号联动发声，覆盖文化、星座、情感等多个领域，用年轻的纽带架起“不慌”话题的共鸣，不断输出品牌态度。
同时同步建立#年轻不慌#、#像我这样的夹心层女孩#的微博话题，借助微博平台的强互动，进行话题的广泛传播，实现了微博话题6700W+的阅读量。
珀莱雅还集结了以胡辛束为代表的6个不同领域的博主，让她们作为“夹心层女孩”代表，用态度海报为话题应援，并形成了以kol账号为集中据点、以两个话题为主题的热议，实现了25-30岁群体的情绪共振。而正能量的评论不断输出，让活动最终整体传播产生了曝光量8097W+，互动量12.5W+的效果。
除此之外，珀莱雅还充分调动了其资源整合能力，邀请了海尔、爱华仕、良品铺子、安踏、南方黑芝麻等9家行业TOP级的企业进行跨界联动，引领多品牌进行话题传播，不仅倡导了“年轻，不慌”的品牌态度，还加深了自身品牌在消费者心中的印象，呈现出一个品牌在美丽事业建设中的责任与担当。
珀莱雅希望凭借三八节的营销节点，帮助每一个“夹心层女孩”消除焦躁不安，用坚定的内心和年轻的姿态，自信笃定，勇敢向前走出困境，发现更美好的自己。
同时，珀莱雅还在三八期间官宣了全新品牌代言人孙俪，开启品牌“发现”的全新篇章。代言人孙俪自信笃定、从容不迫的形象，与品牌“年轻，不慌”的主张完美契合。
科技赋能实现品牌年轻化进阶
近年来，不少品牌都在主打年轻化这一战略，而每一阶段品牌的营销策略，都是希望能吸引并长久留住用户，所以品牌必须得坚持与时俱进，以更靠近用户的方式传递品牌价值理念。
自2016年下半年正式提出品牌年轻化之后，珀莱雅便积极与年轻消费者沟通，引发目标消费者情感共鸣，向消费者展现珀莱雅不断探索、追求变化的活力以及技术和研发的实力，践行品牌的年轻化进阶。
而随着以90后为主的新一代消费群体对于护肤品成分效用知识的日益丰富，高科技、高效能、有趣、颜值高的产品正越来越受到青睐。
此次珀莱雅推出的新品“红宝石精华”将抗衰原料“六胜肽”首次应用于主品牌产品，让产品具备更强的产品力和科技感，用科技来赋能产品，全面驱动品牌升级。
通过本次“年轻，不慌”的主题活动，珀莱雅用极富科技感与创新力的产品鼓励女性直面困境、突破自我，同时也让品牌“趁年轻，去发现”的探索精神进一步深入人心。
閱讀更多 青眼 的文章
