前段时间,互联网因为肖战粉丝的一系列令人窒息的操作,算是给不少网友的乏味生活增添了几分乐趣。
当然,这其中不包括那些因此失去看文网站的网友,他们是最糟心的一拨人。
但我实在没想到,这件事快过去半个月了,竟然波及范围越来越广、战斗力越来越强。
连曾经找肖战代言的化妆品某O品牌,都被税务部门约谈了......
本以为找流量偶像代言自家产品,一般都会在粉丝经济的带动下收益满盈。
殊不知代言人出了这档子事。
但,出了事后不赶紧解决问题,O牌的网店主播在直播中不仅支持肖战,而且说“那一点点抵制肖战的人成不了气候”这样的话。
这不是作死吗?
品牌方这个操作,彻底激化了品牌与网友间的矛盾。
于是,抵制肖战的网友和O牌杠上了,纷纷要求补开发票,甚至追溯到了几年前……
眼看“3·15”将至,大量网友选择向消协投诉,甚至惊动了税务部门。
有媒体记者3月6日采访了纳税服务热线12366,接通后客服人员表示,
“肖战代言产品发票举报事件,已联系该公司的主管税务机关,目前主管税务机关正在调查核实和约谈这家企业。约谈完毕后,您会取得相应发票。”
被流量偶像反噬的品牌方里,某O品牌绝对算得上活生生的反面教材。
当然,饭圈这趟浑水,怎么可能只有一家被反噬呢?
品牌方为了短期数据,放弃了金主,只能说这么做实在是不聪明。
其实像肖战这样负面新闻一出——代言品牌受到损失的事件屡见不鲜。
而且肖战本人并没有太大的负面新闻,品牌方还不至于必须出面划清界限。
但前些年吸毒、出轨、嫖娼、打架斗殴、交通肇事、偷税漏税的明星
他们代言的品牌可就太惨了。
在众多明星中,涉及广告代言的不在少数
曝出负面之后所蒙受的损失更是相当巨大。
2017年9月初,他家口红代言人是当年红极一时的嘻哈歌手——PGone。
当时的海报
先是他们用“万磁王”这个IP来做宣传,收获迪士尼版权警告。
接着PGone又出了一系列负面新闻,据知乎爆料,最后导致该品牌中国区高层大换血,中层和供应商全都有波及。
唉,我听着都心碎了。
那时PGone火得一塌糊涂,负面新闻到来时,殃及到的当然不只有一家品牌。
再追溯到更久以前,柯震东大家还记得吗?
因为《那些年我们追过的女孩》而爆火之后
柯震东又因为吸毒被快速封杀
导致他所代言的品牌商损失达数十亿元。
以上这些明星负面对品牌方的影响,还只是停留在名声上。
具体如何影响到品牌方,其实多数人并不会很在意。
毕竟品牌方也是受害者,他们也不想被负面明星拖累。
但现如今,情况却慢慢改变了…
由于饭圈的出现,品牌方和明星的绑定越来越深。
在代言期间,明星的一举一动直接影响到品牌方,品牌方也希望和明星深度绑定,以达到提高销量的目的。
于是战争就出现了。
以往明星出问题了,抵制ta的人顶多不买他代言的东西。
但现如今又多了一个开发票的操作,动动手指就能直接恶心到品牌方。
而且品牌方还不能说什么,因为消费者的诉求很合情合理啊!
这边在抵制,粉丝就要反击。
品牌方找明星代言,就是为了提振销量。
抵制会减少销量,那粉丝要做的就是提高销量。
于是他们反击的方法也很简单,就是买他代言品牌方的东西。
可是粉丝没那么多钱怎么办?
没事儿~提振不了销量,但提振一下销量的数字还是很简单的。
品牌方永远想不到,自己今天斥巨资请来的代言人,明天会出什么幺蛾子。
甚至还要警惕代言人的粉丝会出什么幺蛾子........
一直以来,饭圈就很流行给自家偶像代言的产品“刷数据”,意思就是大量购入,数据都算在偶像头上,也算是为偶像做贡献了。
但是也要结合粉丝的经济情况:那些奢侈线上的产品,不是所有粉丝买得起的。
买不起怎么办?
大量购入,我再反手退货不就得了!
这样一来,没花一分钱就给宝贝偶像刷了数据,美滋滋。
饭圈逻辑,无可挑剔。
在这场饭圈粉丝和普通人之间手段不断升级的军备战争中,品牌方似乎是两方交火的受害者。
例如另一个更高端的化妆品牌某雅
据微博网友称,肖战粉丝把买到的礼盒退货50%,直接退到店铺降星......
要不是他们,我从没想过品牌旗舰店还能降星。
这些粉丝们在品牌直播间说的话便是证据:
“退了再买算哥哥两次销量,运费商家和快递包年的别担心”
“买到手千万别拆封,拆了就退不了了。”
“你不退了再买,就没人买了!代言就要没了!”
“主播说了,拆封了不能退,千万别拆封”
前几天,不是还有肖战的中老年粉说“叔叔阿姨家底厚”吗,怎么还这么多退货的?
即使店铺降星,这个品牌方还是愿意公开支持肖战。
头铁是真的,惨,也是真的。
如今的品牌方,一旦遇到流量偶像代言人出了问题,真的太难做决断了。
就比如回到肖战这次,遇到这种情况,品牌方到底换不换代言?
不换代言,网友抵制,还会索要发票。
换了代言,粉丝留着包装全部退货。
怎么走都是死路啊!
流量明星,对于品牌的影响是双刃剑。
从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。
因为,随着互联网、新媒体导致信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变。
如今甚至能被粉丝毁了。
除了部分作死的品牌方,更多的品牌方也是受害者,他们承受了平白无故的经济损失。
想想这些品牌方确实太难了:
首先得符合自家品牌的调性,又不能有黑历史,还要谨防各种突发状况。
最重要的是,还要考察粉丝群体的普遍年龄。
粉丝里面如果中小学生占了一大半,估计也没啥经济能力,还容易做出傻事。
通过一次次的事件也能说明:
成名时间太短、迅速窜红且没硬实力作品的流量艺人,慎用。
不然,过度追求流量,极力讨好粉丝,最终迎来的结局一定是被流量及其粉丝反噬。
企业家董明珠说过:“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”
突然明白,董明珠亲自给自家代言,真不是自恋,甚至有点聪明。
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