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受疫情影響,原定於春節檔上映的七部影片全部撤檔。
在這個時間點上映,不管是對片方還是觀眾,都不是最好的選擇。
在春節檔這幾部影片中,《囧媽》因為一系列反常的操作,無疑是最飽受爭議的一部。
《囧媽》的一系列操作,可以用“逆天改命”四個字來形容。
簡單回顧下。
去年12月,《囧媽》就簽下24億的票房對賭協議。
1.20,在預售成績不理想的情況下,徐崢在微博宣佈《囧媽》提檔大年三十上映。
1.23,春節檔七部電影陸續官宣撤檔。
1.24,字節跳動6.3億買下《囧媽》,大年初一線上免費播出。
……
《囧媽》
好看嗎:不好看
好笑嗎:不好笑
是否推薦觀看:不推薦
如何評價:垃圾
1.25日零點,《囧媽》如期上線,僅一天的時間,豆瓣便超10萬人看過。
而影片的口碑,卻與全網觀看的火熱形成了鮮明對比。
截止本文發出時,《囧媽》豆瓣評分僅為6.1。
這片我找不到一個能誇的點,但也不想罵。
畢竟它就是一部專為春節檔打造的閤家歡電影,對於這種商業片中的商業片,還能指望什麼。
相比之下,《囧媽》掀起的行業風暴,遠比電影本身更有意思。
商人趨利本質
天下熙熙,皆為利來;
天下攘攘,皆為利往。
《囧媽》的一系列操作,無非是商人,資本間博弈。
其中的最大贏家,當屬徐崢和歡喜傳媒。
《囧媽》的製作成本為1.3億,其中發行方歡喜傳媒支付3000萬,其餘成本由投資人承擔。
也就是說,徐崢拍《囧媽》不花一分錢。
不但不花一分錢,徐崢還將收取2700萬的導演費、1000萬的監製費、1000萬的編劇費、以及4000萬的片酬,總計8700萬的酬金。
而在字節跳動花6.3億買下《囧媽》之後,歡喜傳媒港股大漲逾30%,而徐崢持股19%,又賺一波。
從口碑來看,如果《囧媽》選擇上映,票房必定失利,相比之下6.3億賣給字節跳動真是賺翻了。
有獲利的一方,自然也有虧損的一方。
《囧媽》線上播出的形式,遭到了幾乎全國的影視公司、院線、影院從業者的反對和抵制。
首先,影院前期為《囧媽》的宣傳費就將近一億,這部分損失無人買單。
全國各大院線聯名抵制《囧媽》網播
其次,影院要佔票房收益的一半左右,而改為線上播出影院一分錢都賺不了。
最後,《囧媽》這次遭到如此多的抵制,也無非是“殺雞儆猴”的做法,試想,要是以後的電影都改在線上播出,那影院還賺個屁啊。
短視頻大戰的爭奪
這兩年短視頻行業火爆。
抖音迅速躥紅,快手尋求轉變,騰訊微視,百度的入局都讓短視頻戰場變得更激烈。
隨著抖音逐漸下沉四五線群體,快手進軍一二線用戶。這場簡單的市場爭奪戰,也逐漸演變成燒錢拼爹大戰。
快手春晚十億紅包,一時間讓快手在微信群刷屏。
而抖音一方的頭條系則買下《囧媽》,要想看就得下載頭條系APP,用熱門電影吸引用戶,爭奪市場。
這麼來看,《囧媽》賣給字節跳動,免費在線觀看,無非是處在了這場短視頻爭奪戰的延長線上。
但也不光如此。
打造中國網飛
在這場變局中,最讓我佩服的是字節跳動。
不光是因為豪擲6.3億請全國人民免費看電影的魄力與格局,他們的野心更大。
打造中國網飛!
網飛作為作為世界上最大的流媒體平臺,已進入全球絕大多數國家。
然而,由於某些原因,網飛並未進入中國市場。
網飛全球版圖
國內長視頻平臺,主要由優酷、愛奇藝、騰訊視頻三分天下。
近年來抖音、快手等短視頻平臺的崛起,在一定程度上對優愛騰三家造成了衝擊。
但大家還是井水不犯河水,我做我的長內容,你搞你的短視頻。
不過,字節跳動早有進入影視行業的打算,這次和歡喜傳媒的合作,就是一次重拳出擊。
雙方的合作分為兩階段。
第一階段:字節跳動將在旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺上為歡喜首映APP開設專區進行導流,歡喜首映APP的院線新片,可供字節跳動旗下產品使用,字節跳動還將向歡喜傳媒出品的影視內容進行全方面宣傳。
第二階段:雙方基於前期的合作,打造“首映”平臺,共同出資購買影視內容的新媒體版權。
依託旗下頭條、抖音的龐大用戶和流量,藉助歡喜傳媒的影視版權,打造長視頻平臺“首映”,字節跳動正式向優愛騰三家開戰。
同時完成
“資訊+短視頻+長視頻”的佈局。歡喜傳媒旗下捆綁著甯浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等華語頂尖導演,旗下歡喜首映APP更是擁有大量影視資源的獨播版權,資源不可小噓。
而請大家免費看《囧媽》,就是打造中國網飛的第一步。
字節跳動的入局,也倒逼優愛騰三家做出更優質的內容,留住自身用戶。對於用戶來說,也是好事一件。
強強聯手,就看能掀起多大的浪花了。
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