預熱了半個月之後，OPPO副總裁沈義人帶著OPPO Find X2系列新品來到了OPPO的發佈會現場。此時距離OPPO重啟Find系列，推出OPPO FindX已經過去了將近兩年。
自從2011年，OPPO用Find系列的第一款X903切入智能手機領域後，Find系列一直是OPPO定位高端的產品。
Find系列被標榜為OPPO的探索精神。
“其實在去年，我們內部有一款產品，已經進入到了投模試產的階段。不過，我們覺得它沒有達到我們對Find系列的要求，所以我們推倒重來。”沈義人在昨日的OPPO Find X2發佈會上說。
Find X2就是沈義人口中那款推倒重來的產品。其擁有標準版和Pro版兩種版本，全系在硬件上瘋狂堆料，採用120Hz超感屏，驍龍865處理器，支持雙模5G以及雙WiFi6。
OPPO Find X2系列，圖源OPPODAILY官方公眾號
無論是工藝材質，還是硬件配置，OPPO聲稱都做到了頂級旗艦水準。兩種版本主要區別在攝像系統上，Pro版本應用了超感全焦段影響系統，主攝為首發索尼定製4800萬像素的IMX689傳感器。而Find X2標準版則應用了超感多焦段三攝系統。
Find X2價格不菲。標配版售價5499元起；而主角Pro版僅有12+256GB存儲容量的選擇，售價為6999元。此外，OPPO Find X2蘭博基尼版售價12999元。這個價格，已經直逼蘋果。
“小米10作為小米擺脫性價比衝高端的第一款手機，竟然被Find X2摁回性價比的位置上。”“好想買，但有這個錢，為什麼不買蘋果和三星而去買OPPO？”沈義人宣佈價格的時候，網上的討論已經炸開。
儘管心動於OPPO Find X2的高配置，但不少網友們表示會被這個價格勸退。
這是OPPO首次觸摸7000元檔，其目標也很明顯：不是小米，而劍指華為、蘋果。
從設計優勢變為瘋狂堆料
OPPO曾被稱為“被手機耽誤的設計公司”。
在所有手機品牌都還在追捧劉海屏、水滴屏的2018年，OPPO推出了一款正反無孔、高達93.8%屏幕佔比的曲面全景屏手機：FindX。這是OPPO Find系列時隔四年的重啟之作，雖然因價格等問題曾被吐槽，但不得不承認其在設計上“很能打”。
相比之下，Find X2的設計卻有些平平無奇，並沒有進行太多的創新。
“這款手機設計得中規中矩，此前的Find系列都是在外型上做了巨大的革新，才能稱之為探索未來的Find系列。那麼這次明顯是更注重內核，而不是外形的優越。”第一手機網研究院院長孫燕飆說。
在屏幕上，OPPO花了很多精力，沈義人稱其為“最頂級的視覺體驗”。而這塊屏幕的確值得稱道：三星6.78英寸曲面OLED，120Hz刷新率，3K QHD+分辨率，支持10億色，240Hz採樣率。
如此搭配，意味著屏幕在滾動呈現圖片、文字的流暢程度能得到更大程度上的優化。
在上個月，三星 GalaXy S20 Ultra 再次獲得獲得了 DisplayMate 的“A+”評級，並被授予“迄今為止最棒的智能手機屏幕”頭銜。而OPPO Find X2相同的“A+”評級，意味著OPPO Find X2這塊屏幕，已經達到了三星、蘋果級別的旗艦屏幕水準。
OPPO Find X2系列，圖源OPPODAILY官方公眾號
值得注意的是，如今攝影攝像成為消費者購買手機的重要考慮因素，但OPPO沒有選擇在這方面有大的變動，而是繼續做三攝，在側邊豎向排列。
其中，Pro版採用4800萬主攝+4800萬超廣角+1300萬長焦鏡頭，並採用首發定製的IMX689傳感器，在拍照上，DXO評分124分，和上個月推出的小米10Pro並列第一名。
“並不是攝像頭越多越好看，而是越小越好看，機身結構中，攝像頭還是比較影響整個的手機美觀度，沒有必要再追求更多的攝像頭。”孫燕飆告訴連線Insight。
在充電方面，OPPO Find X2並沒有應用此前爆料中的30W無線快充，而是繼續採用65W的Super VOOC2.0快充。除此之外，4269mAh的電池容量也引發了消費者的擔憂：在120Hz刷新率以及“最頂級視覺體驗”的屏幕下，這塊電池能撐多久？
OPPO Find X2系列，圖源OPPODAILY官方公眾號
三星GalaXyS20由於全系採用非常耗電的120Hz刷新率，採用了5000mAh歷代最大容量，但在外媒《PhoneArena》的測試中，開啟120Hz高刷頻率後，電池消耗加速，減少幅度將近20%。
沈義人在發佈會上聲稱20Hz和3K QHD+同時開啟續航最長可達7.9h，但很多人表示懷疑。
畢竟，在小米9的發佈會上雷軍也曾稱3300mAh的電池重度使用7h之後仍剩餘4%，並且會後小米高管曾在微博發出外媒測試結果，暗示小米9在耐久力測試中得出了91h的成績，僅比Huawei Mate20少一個小時。然而現實卻是米粉在各論壇吐槽“在外面只敢看個時間、接個電話”。
由於瘋狂堆料，追求高配置，價格也水漲船高，甚至可能成為阻礙消費者購買的一大因素。
Find X2的競爭力如何？可以對比下友商衝擊高端市場的機型。
近期發佈的小米10，同樣選擇了頂尖的配置，包括驍龍865處理器、LPDDR5內存、WIFi6、GaN充電器，以及與三星聯合研發的一億像素相機模組等，並且改善了小米9電池容量小的問題，內置4500mAh電池。
據安兔兔性能榜，小米10Pro跑分59萬分，據沈義人透露，OPPO Find X2 Pro在安兔兔跑出了63萬；在屏幕方面，小米10Pro應用1080P以及90Hz刷新率的屏幕，顯然OPPO Find X2的屏幕表現明顯要優於小米10。
屏幕差距明顯，但在兩者核心配置相同、拍照跑分並列第一、跑分相差約4萬的情況下，雖然小米10Pro總體而言不如OPPO Find X2 Pro完美，但其4999元起的價格仍然比OPPO Find X2標準版同內存便宜1000元。
實際上，除了華為以外，今年上半年發佈的安卓旗艦機幾乎都是驍龍865+UFS3.0+LPDDR5這一套核心配置，上個月發佈起售價3598元的vivo iQOO3同樣如此。
而有消息稱，新一代華為P系列旗艦發佈已經在預定檔期，除此之外，華為Mate30Pro等4G手機也同樣是強勁對手。
OPPO Find X2通過超感屏贏盡噱頭的同時，也因為成本和價格面臨著難題：Pro版可以用於穩固在高端機型的地位，而標準版可以沖銷量。然而，在其他國產品牌核心配置都相似、其他方面各有千秋的情況下，OPPO的這條高端路不一定好走。
國產品牌集體“衝高”
幾年前，說起高端手機，中國的消費者會想起蘋果和三星。
國產手機不是沒有試圖衝擊過高端市場。在2015年前後，小米以一款大屏的Note試圖衝擊3000+的嘗試失敗。另一邊，華為用Mate S衝擊4000+市場也並不成功。
當時在線下渠道取得一定優勢的OPPO並沒有貿然行動，將定價守在了2500元的檔位。
最終的結果是，整體上國內廠商的中高端手機的定價，也基本徘徊在2500元到3000元的價格區間。
但彼時蘋果手機的價格卻不斷走高。2017年，隨著Apple iPhone的發佈，第一款價格超過1000美元的智能手機誕生了。2018年，iPhoneXS和XS Max的發佈將這一價格推向了更高。
而隨著技術更加成熟，國內手機品牌們，在2018年後再次對中高端市場發起衝刺。
2018年6月，榮耀Play、小米8、vivo NEX、OPPO Find X等國產中高端機型輪番登場。
當時正逢世界盃舉行，大部分廠商都巧妙地將新款手機和世界盃熱點結合在一起做營銷。另一方面，一般高通旗艦處理器等硬件都是在年底發佈，過了半年後，硬件價格大幅下降，有著更廣闊的獲利空間。因此這波中高端機型的銷售成績還不錯。
而選擇在這個節點衝擊高端市場，最根本的原因是，當時手機技術和產品核心點，比如屏幕指紋、超級閃充、升降式攝像頭、手機雙屏模式都突破了原有局面，激發用戶購機慾望。
之後很長一段時間，隨著技術的提升，廠商在價格上不斷上調。
比如OPPO，從R11、R11s到Find X系列，OPPO開始衝破3000元的天花板，甚至突破4000元，再到現在的Find X2首次觸碰7000元檔位。
根據中國信通院發佈的數據，在2018年，中國市場4000元以上的智能手機中，國產品牌佔比由2016年的5%增長至33%。
目前，國產手機品牌都已建立起了自己的中高端產品線，包括華為P系列和Mate系列、OPPO Find系列、vivo X系列、NEX系列、小米MIX系列、一加等。
目前各個品牌都採取了高端機與性價比兩步走的策略。而今年無論是小米10的發佈，還是OPPO Find X2的發佈，都透露出一個鮮明的信號：國產品牌今年的主要精力將聚焦在“衝高”上。
不過，高端之路不僅僅是簡單的堆料，技術知識一方面，其考驗的是企業的綜合實力，包括定位、定價、品牌形象、技術創新等等。OPPO的Find X系列，目前已經成功樹立了高端品牌形象，讓其在“衝高”路上有了一定的基礎，但在國內競爭激烈的手機市場，衝刺7000檔依然倍具挑戰。
國內市場承壓，OPPO如何扳回一局？
在過去的2019年，手機市場的競爭尤為激烈，各家的新機發布頻頻與“友商”對比，這可以說已經成為發佈會的常規操作。
“華米OV”四家，依然佔據著國內大部分的手機市場份額。根據Counterpoint統計的2019年全球出貨量所佔份額，華為以16%遙遙領先，小米、OPPO 和vivo則都為8%。相比2018年，只有華為和vivo分別提升了2%和1%。
不過，看國內市場，去年OPPO的下滑態勢明顯。Canalys報告顯示，2019年OPPO在國內的出貨量為6570萬臺，與2018年相比出現了17%的下滑，市場份額也由2018年的20.1%下滑到了17.8%。
值得注意的是，由於華為在海外市場的受限，去年，華為將戰力全面聚焦在國內，尤其在線下重點發力，加大了終端門店開店數量和營銷力度。
在此前，華為就已經開始強化線下渠道，2016年初，華為推出千縣計劃，宣佈要在兩年內將線下渠道覆蓋到1000個縣。在2018年，華為地級市的體驗店增長至近800家，縣級體驗店突破2000家。
華為線下門店，圖源零售老闆內參
而OPPO最早就是靠線下渠道打天下的。在縣城的一條街上，隔幾百米就有兩家店的店海戰術，為它帶來了眾多消費者。而今，手機街上出現了更多的玩家，尤以華為來勢洶洶。
孫燕飈認為，過去一年，OPPO在市場份額上的壓力不小。華為產品的定價留給線下渠道的毛利空間大，留給了經銷商更多利潤空間，使得更多經銷商選擇售賣華為的產品，“OPPO一直以來的重心都是在線下，所以對它而言，最重要的是如何保住線下的優勢。”
沈義人在發佈會上提到，旗艦產品一直是品牌技術的集中體現，同時也是品牌溢價能力的源泉。就更為重要的市場意義而言，旗艦產品也不斷成為打動全球運營商和客戶的關鍵。
而剛剛推出的OPPO Find X2定價提高後，在線下渠道擁有了更大的彈性。在2020年，OPPO必須頂住華為的壓力，將搖擺的經銷商拉攏回來，把失去的市場份額搶回來。
目前，從OPPO旗艦機的配置、定價來看，它對標的並不是剛剛試圖進軍高端市場的小米，而是華為和蘋果。在國內市場，OPPO與華為的大戰，預計也將更加激烈。
OPPO線下店，圖源36氪
爭奪銷售渠道外，5G也將成為OPPO扳回一局的關鍵。
如果說2019年是在跨越4G到5G的週期，那麼2020年才是5G手機爭奪戰真正意義上打響的時候。
去年，隨著5G牌照的發放，頭部手機廠商相繼在國內市場推出了5G手機。
OPPO在上半年便在瑞典推出了 OPPO Reno 5G 版手機，並登陸了多個歐洲海外市場，卻未在國內上市。
華為在去年2月24日，推出了華為mate x，是華為第一款帶有5G網絡並可自由摺疊的手機。之後，華為以及榮耀品牌在一整年一共推出了多達8臺的雙模5G手機。
小米也加速5G手機佈局，通過小米9 Pro 5G版本佔據3000檔位，在2019年年底的發佈會上，雷軍表示“我們明年計劃推出超過十款以上的5G手機，覆蓋了中高端的所有價位……至於5G的體驗怎麼樣，我建議大家先換一部5G手機。”
去年的5G手機更多是噱頭。根據中國信息通信研究院，2019年國內手機市場總體出貨量3.89億部。其中，4G手機出貨量為3.59億部，佔總出貨量的92.19%。而5G手機出貨量僅為1376.9萬部，只佔總出貨量的3.54%。
而今年，隨著5G手機基礎設施的全面普及和完善，需求端的反響才會真正爆發出來。
“現在推出5G手機正是時候，不再是賺吆喝，而是有真正的收入。”孫燕飈說。
沈義人提到，截止目前OPPO正與全球30餘家運營商展開5G合作，光Find X2就已經在全球範圍內確定了24個運營的選型合作，這成為OPPO進一步打開全球市場的重要依託。
2020年，OPPO押注高端和5G，它能打贏這場反擊戰嗎？
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