在新型冠状肺炎笼罩全国的时候，世界首富悄悄的换人了。
这次登顶世界首富的这位富豪叫贝尔纳阿尔诺。你可能从来没听说过这么一号人物，但是LV、Dior、芬迪等等50多个奢侈品你肯定听说过，或者从你女朋友那里听说过。
这些大牌无一例外，背后的老板都是这位新晋的世界首富。
这位大佬可不像爱马仕家族那样，有几百年的工艺传承。他从未建立过任何的品牌。那是如何用一步步蚕食这些奢侈品并成为顶级富豪的呢？
一、拿父亲练手，28岁登基
贝尔纳就是那种一出生就在罗马的人，妥妥的顶级富二代。但我们都知道，在欧洲的传统豪门，不熬到个头发花白，在家族里都没有说话的权利。
可贝尔纳不一样，贝尔纳的家族从事建筑行业。当贝尔纳长大开始接触家族生意后，发现做传统的建筑行业利润率过低，并且回款也慢。
于是贝尔纳向父亲建议做房地产，驰骋商场几十年的老爹怎么会把儿子的话放在心上呢？于是贝尔纳一腔热血碰了一鼻子灰。
但也正是在这个时候，日后让贝尔纳在商城神挡杀神，佛挡杀佛的一项技能，开始慢慢出现。
贝尔纳先是游说父亲身边的高管，集众人之力让父亲听从了转型房地产的建议。但他并未满足于此，接着便把已经快老年痴呆的外婆的股权忽悠了过来，28岁的贝尔纳就成为了家族的话事人。也是那一天，贝尔纳第一次尝到了权利的滋味。
二、出租车司机带他进入时尚圈
进军房地产的贝尔纳生意做的如日中天，但是当时新上任的法国总统创立了富人税，大量法国富豪携带资金跑去海外。贝尔纳也是如此，携家带口把事业搬到了美国。
到了美国的贝尔纳一次打车时与出租车司机闲聊，问他是否听说过法国新上任的总统乔治蓬皮杜。司机摇头表示并不知道，但说知道克丽丝汀迪奥，自己老婆喜欢用。
这位司机的回答给贝尔纳的心里埋下了种子，原来品牌文化的力量可以如此强大。1984年，法国经济改革失败，政府逐渐失去了对资本的管控能力，法国的奢侈品行业顺势发展迅猛。
骨子里带着对艺术追求的贝尔纳终于决定回到祖国。而就在飞机落地的那个时候，贝尔纳第一时间收到了博萨克集团破产的消息，而这个集团正好就是迪奥的母公司。
贝尔纳这个时候也顾不上许多了，立刻动身去联系收购博萨克集团的相关事宜。最终以1500万美元，加上银行的8000万美元收购了博萨克集团。
接受集团第一件事情就是将除了奢侈品业务之外的全部砍掉，这一举动直接导致了9000人失业。贝尔纳把所有的资源和精力都集中在打造迪奥这个奢侈品品牌上。
仅仅过去两年，迪奥便起死回生，成为享誉全球的知名奢侈品品牌。这次博萨克集团的并购案让贝尔纳一战成名，通过迪奥让个人财富增长了10倍。从此江湖人送外号：令品牌复活的魔术师。
但是重塑迪奥之后的贝尔吗远未满足，因为他并没有完全拥有这个品牌，大量的股份还在银行手中。尤其是为人们熟知的迪奥香水，背后的实际控制人是一个被称为LVMH的集团控制在手中。对的，LV就是这个集团旗下的一个品牌。
三、你以为的强强联合其实是引狼入室
LVMH集团事实上也是三家公司组合而成的。1984年LV就是我们数值的路易威登，MH则是在13年前就合并的香槟制造商酩悦和白兰地制造商轩尼诗。这个庞然大物由于业务关系难以交叉，内部矛盾重重，谁也不服谁的。
LV的总裁拉卡米尔想起了那位一战成名的贝尔纳，便主动联系他加入LVMH，依次来制衡剩下两家公司，并辅助他登上王位。这里提一句，当年贝尔纳能顺利收购博萨克集团，最初也是靠拉卡米尔给他引荐的银行巨头。
拉卡米尔同时也清楚贝尔纳很看重迪奥香水业务，为了这块肥肉，贝尔纳应该也会帮他。LV这边风风火火，轩尼诗那边也偷偷邀请了英国健力士集团入股，想通过增长海外酒水销量增加在集团内部的话语权。
然而英国健力士和贝尔纳这两个都擅长万资本运作的一拍即合，一边秘密组建了空壳公司，趁87年华尔街大熊市疯狂在二级市场购买LVMH的股票，最后几乎买下了全部二级市场的股票，占股高达43%。
另一边呢，贝尔纳承诺轩尼诗，只要让他进入董事会，绝对支持轩尼诗。但轩尼诗万万没想到，贝尔纳在董事会上把自己的持股比例公布出来时，竟然已经是LVMH的最大股东。
于是贝尔纳正式加冕LVMH新王。
在控制集团后，不论是LV的拉卡米尔还是轩尼诗总裁，全被贝尔纳一脚踢开，董事会大换血全成了贝尔纳的自己人。就此凭借LVMH这条号称奢侈品贪吃蛇的庞然大物，在20多年的时间里，陆续收购吞并了50多个奢侈品品牌。纪梵希、宝格丽、蒂芙尼，几乎你能叫的上名字的，全是贝尔纳的产业。
从贝尔纳的发家史中，我们可以看到他的眼光独到，能力超群，也能理解为什么很多人说他的奢侈品帝国是黑暗的，带着血的。但是在商言商，只要他是合理合法的，也就没有那么多所谓的对错。毕竟在古罗马斗兽场中，规则是有一条，赢家通吃。
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