隨著社會化營銷的發展，KOL逐漸被品牌看作重中之重。如果說品牌的營銷策略矩陣是一個球場，那麼，KOL營銷就是“金牌射手”，其對於產品的帶動力如同“臨門一腳”。數據顯示，KOL營銷的市場規模在6000億-10000億元之間，約佔電商交易額的2%-3%，而且每年以超過100%的速度在增長。
那麼企業該如何利用KOL營銷取得一個好的效果呢？聚卓認為，會選號，很重要！今天，聚卓就來教教大家，該如何進行KOL的一個選號工作。
1、做好KOL的背景調查，篩選過濾劣跡KOL
企業可以與第三方公司合作，在確定合作前，可以檢查下KOL的背景，瞭解更多相關信息，比如他們曾經發表過哪些言論，價值觀等方面。
2、關注微型KOL，用戶更垂直、影響力更可控
現階段，粉絲數量相對較少的微型意見領袖開始受到越來越多的關注。
這些微型KOL的影響力一般都是基於自身的藝術、才藝、知識、語言等天賦能力。他們可能來自各個垂直領域，包括普通工人、白領、畫家、舞蹈演員、遊戲玩家等等，與用戶的距離更近。
其中，特別是一些小眾人群李的KOL，將會成為各大品牌營銷的重點關注對象，只要找到合適的網紅便一定能找到其對應的客群，更好地對目標群體營銷。
此外，小型網紅KOL乃至微型網紅KOL擁有著一定的用戶影響力和帶貨能力，但是對於整體品牌的影響力又較小。即使發生了一些人設崩塌或者其他對品牌有傷害的事情，其影響力也能夠及時的得到控制。相對來說，與他們合作成本低且較為安全。
3、KOL評估不能只看數據，建立長期合作關係
企業與KOL合作還有一個非常大的問題就是KOL的流量、粉絲、數據造假問題。這其實與只看數據的KPI考核方式有著很大的關係。
因此，在選擇KOL的時候不能只看粉絲數、瀏覽量以及曝光量，更多還要關注用戶與KOL的互動頻率，兩者之間的關係是否高粘度。
否則，只有流量卻沒有轉化，很難實現KOL帶貨的實際效果。
當企業選擇好了合適的優質KOL之後，儘量保持和他的長期合作關係，既可以幫助KOL本身的形象建立，對自己本身也具有穩定效果。
總之，隨著KOL營銷在市場營銷中的崛起，不久的未來，KOL營銷選擇更加垂直化，投放更加智能化，決策更加系統化是肯定的。隨著這個行業變得更智能、更可量化、更穩健以及利潤更高，KOL 營銷的前景無可限量。
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