每年的三月都是家居行业营销的重要节点，并且成为一年中的第一轮销售高峰。尽管受疫情影响，家居企业的生产计划和销售节奏可能被打乱，但需求的回暖趋势已经明了，可以预见的是，疫情之后，整个行业必然迎来一轮新增长。
面对“宅生活”带来的市场变化，家居企业也在不断寻求营销模式创新，中产家庭人群便成为其开拓市场的重要“抓手”。近日，包括顾家家居、全友家居、欧亚达家居、CBD家居等一大波家居品牌，登陆新潮电梯智慧屏，寻求家庭场景下实现精准营销的突破点。
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以2019年为界，家居行业进入下半场
许多现象和趋势都指向一个非常明确的事实：以2019年为界，中国家居业非常明确的进入了下半场。其典型表现大致可以概括为：
集中度加剧。行业头部企业发展迅猛。顾家、红星美凯龙、欧派等迅猛向上突破，雄心壮志。而在市场总体容量没有飞速增长的前提下，没有核心竞争力的中小企业、新企业、掉队的企业，基本没有机会了。
线上线下融合。在线上流量见顶的今天，互联网巨头将触角从线上走到线下，通过战略投资传统家居行业，实现线上线下融合，打造新零售时代的家居行业新物种。事实上，这正是线上流量对线下流量的深度“吞并”、深度整合和深度卷入。未来，线下流量依然是家居行业开疆拓土的重要抓手。
家庭场景价值凸显。一场疫情让“宅生活”成为主流生活方式。这也对家居行业提出了重要警示：家庭成为触达目标消费群最重要的场景之一。这也可以解释，为什么众多家居行业的头部品牌纷纷刷屏新潮电梯智慧屏，在离家最后十米的电梯里，打响了品牌营销战。
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需求回暖在即
品牌传播必须先行一步
疫情之下， “宅在”家里，家居产品的使用频率会大大提升，而这个过程会刺激出新的消费需求：应该买一个更好的书柜了，应该换一个更好的床垫了，应该再买一个衣柜了……所以，一个可预见的事实是，消费回暖在即，市场将迎来一轮新增长。
如此情势，正是品牌传播的最佳时机。因为还在萧条时期，许多品牌将营销费用降到了最低。这也让传播环境变得干净而清晰，品牌信息总能在第一时间准确传递给目标受众，让他们在第一时间听见品牌的声音：记住我们，消费我们！
顾家家居、全友家居、欧亚达家居、CBD家居、大朴家居、梦百合、乐至宝按摩椅、荣泰按摩椅、好莱客、简一大理石瓷砖、红星美凯龙、居然之家、晚安床垫……携手新潮传媒，抢占社区场景，积极蓄势疫情之后的消费回暖，提前造势，提升品牌传播效率，精准触达目标受众。
进入后疫情时期，谁能率先下沉到社区，抓住更多的家庭消费人群，谁就能收获更精准的获客渠道，谁就可能在市场重新恢复正常之后拥有更强势的竞争力。
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家庭场景成兵家必争之地
新潮电梯智慧屏助力家居品牌抢跑
家居产品属于典型的家庭决策消费品，通常需要全家人的共同决策才能实现消费。从这个意义上说，家庭场景正在成为家居行业品牌聚焦的目标消费群。而作为日均覆盖2亿中产家庭人群的新潮传媒，在100个城市拥有60万部电梯智慧屏，利用线下短视频+电梯场景，以更多元、更生动的方式传递品牌信息，在工作生活必经的电梯场景，抢占目标受众心智，提升品牌传播的精准性。
另一方面，社区梯媒无论从广泛的覆盖面、精准的受众触达，还是从效率、效果、体验上正在发生质变，转向数字化和智能化。所以，新潮传媒的创新黑科技也成为品牌客户选择的重要理由。通过“生活圈智投平台”，在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下，对消费人群定位更加精准，覆盖面更广，有效帮助家居品牌打通线上线下营销闭环。
2019年，中国人均GDP即将突破一万美元大关，随着家庭消费不断升级，家居行业的4万亿市场规模将进一步扩大。新潮传媒“社区场景+线下短视频+创新黑科技”三弹齐发，助力品牌深耕社区流量，实现生活场景与购买场景的无缝对接，将注意力转化为消费力，让“产品卖到家，广告投新潮”成为品牌营销之选。
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