近年來，春節檔已成電影市場最重要的檔期之一，熱門影片更是早早瞄準春節檔。
1月18日零點，鼠年春節檔電影紛紛開啟預售。《唐人街探案3》《姜子牙》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒狂野大陸》等7部熱門影片上演神仙“打架”。
囧媽，奪冠，熊出沒
1月20日下午時分，徐崢在自己的個人賬號下發文宣佈，原來由大年初一上映的影片《囧媽》將提檔，提檔的時間是大年三十，對比之前上映的日期僅僅早了一天。
他在博文中寫道，“《囧媽》提檔！2020春節帶你提前見媽！大年三十，上午八點電影《囧媽》全國公映！家庭團建必備電影，記得來看~”
這個消息一經發布便引起了廣泛關注，引來了很多網友的厭惡，其中更多的是身在影院的工作人員，根據自稱影院工作人員的描述，在一年的時間裡，影院只有在大年三十的時間會放一天假，這一天是它們不用倒班，不用值班的日子，這天他們都可以回家和家人團聚。
面對網友的熱議，1月20日下午，徐崢就《囧媽》提檔一事發文道歉。徐崢解釋稱，提擋是希望滿足一些早放假的熱情觀眾，事前都有和影院經理勾通。
徐崢還坦言，提檔的確是為了提升假期的票房，也是為了影院利益出發，但是在看到一些影院工作人員的埋怨後，發現沒有考慮到那麼周全，心裡很歉疚，已經緊急聯繫影院工作群發紅包作為補償。
在早前還有知名大V爆料出徐崢因為簽了對賭協議，必須達到24億元才行，所以他才各種出現在公眾視野的面前，足以看得出徐崢是倍感壓力的。
截至1月20日，(大年初一)預售票房為2.72億元。其中，《唐人街探案3》以1.54億的預售票房位居第一，《姜子牙》以3097萬的預售票房緊隨其後，《囧媽》以2818萬的預售票房排名第三。
春節檔這個大票房的時間段裡，各個片方也是鉚足了勁，使出了渾身的解數來宣傳，來吸引觀眾來買自己影片的票，檔期只是技術上的問題，影片質量才是核心，不用太在乎檔期問題，優質影片不會沒有市場。只要是觀眾喜歡看的，就不用怕沒有人來買票，保證影片質量是最重要的。
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