【什麼是優化？優化需要技巧，更需要思維】 很多幹了兩三年的信息流優化師線下和我吃飯聊天的時候經常問我一個問題：我心裡面清楚明白的知道效果不好：沒達成自己或者公司或者客戶給自己的預估效果。比如曝光不出去，比如千次曝光成本太高，比如點擊率太低，比如表單成本太高，比如表單有效性不好等等等等，但是不知道怎樣去進行優化？或者說是想到哪裡可以優化就去優化哪裡，頭疼醫頭腳疼治腳。要知道，賬戶出問題很多時候不僅僅是一個原因，而是多個因素導致的，甚至還受外部大盤流量的影響。
在這篇文章裡面，我將在思維層次的高度給大家進行講解，先讓大家知道一個東西，什麼是優化，以及對賬戶的什麼地方去進行優化。至於細節，將在後面有時間的時候向大家分享，因為10000個人有10000個不同的優化風格以及優化細節處理方式，沒有什麼絕對的好與差，有效的，好用的，那就是正確的。
記住，不論做什麼，你首先得要有思路，才不至於手足無措。一旦有了清晰的思路，那不管是之後賬戶類型（招商加盟，電商，教育等等）如何的變來變去，都不用擔心，因為萬變始終不離其宗。
該篇文章介紹的優化方法雖然只有5步，因為是一定高度的優化總結，需要一定的基礎才能理解吃透，有不明白或者更多的想法，歡迎下發留言或者私信我。下面進入正文：
【1】廣告組選擇：目前賬戶有6個，根據不同的需求自行選擇就是，不同的推廣目的對賬戶效果有不同影響。比如做餐飲門店周邊3公里推廣，那麼廣告組優先選擇：門店推廣，其次可考慮銷售線索收集。經測試，門店推廣相同定向的條件下更容易起量和吸引客戶到店。
【2】廣告計劃設置：目前計劃的定向很多種，常見的有：地域、性別、年齡、興趣定向、APP行為定向，手機型號、DMP人群包等等，後面的廣告平臺選擇這裡其實也可以歸納為計劃定向。細節不做累述，這裡僅大致提一下。
地域定向這裡常常被忽略，其實可以試試更換
投放位置這裡可以試試：沉浸式豎版視頻場景
【3】視頻設置、入口圖設置：優化師優化技能的高低，在這裡是一個分水嶺，一個成功的視頻和入口圖，能有效吸引客戶點擊，或者對客戶進行有效篩選，獲取有效客戶。不同創意素材對賬戶的點擊率和轉化率起著近乎決定性的作用，如果用我常用的相親做比喻：一條計劃是一個人，那麼這裡可以理解為一個人的外貌長相。
【4】標題設置：這裡也是考驗一位優化師優化功底的地方，標題是和視頻與入口圖搭配使用的，如果用我常用的相親做比喻：一條計劃是一個人，那麼這裡可以理解為一個人首次和你見面的開場白/自我介紹。一條好的標題再搭配一個Nice的視頻或者入口圖，將給人一個大致的印象，讓人有想要接著瞭解你的衝動，而這，就已經成功了一半了。
系統標題推薦是一個非常好用的功能
【5】落地頁/詳情頁面設置：如果用我常用的相親做比喻：如果一條計劃是一個人，那麼這裡可以理解為一個人內涵氣質了，包括談吐等。如果落地頁裡面能給到對方想要的，或者幫到對方，吸引到對方，讓對方感到還可以，那麼互相留下微信或者電話等後續溝通方式也就理所當然了。
落地頁問題建議多看後臺的熱力分析圖
附加：賬戶開戶類型對賬戶後續效果也有影響，現在在今日頭條/抖音開戶的類型大致有3個：魯班電商平臺（類似於淘寶京東網店），抖店（便於對抖音號進行推廣，一個賬號可以推廣所有抖音號視頻 PS，視頻審核通過方可投放），巨量引擎廣告系統（全面，基本上都是用這個）
寫在最後：優化的方式千千萬萬，這5步賬戶優化方法，對各大平臺的信息流廣告都是適用的。看起來很簡單，但是萬變不離其宗，有了思路上的高度，之後的優化就有了方向，就像航海里面的燈塔一樣。
記住，永遠沒有完美的賬戶。祝大家前程似錦。
閱讀更多 信息流廣告優化課程 的文章
