【什么是优化？优化需要技巧，更需要思维】 很多干了两三年的信息流优化师线下和我吃饭聊天的时候经常问我一个问题：我心里面清楚明白的知道效果不好：没达成自己或者公司或者客户给自己的预估效果。比如曝光不出去，比如千次曝光成本太高，比如点击率太低，比如表单成本太高，比如表单有效性不好等等等等，但是不知道怎样去进行优化？或者说是想到哪里可以优化就去优化哪里，头疼医头脚疼治脚。要知道，账户出问题很多时候不仅仅是一个原因，而是多个因素导致的，甚至还受外部大盘流量的影响。
在这篇文章里面，我将在思维层次的高度给大家进行讲解，先让大家知道一个东西，什么是优化，以及对账户的什么地方去进行优化。至于细节，将在后面有时间的时候向大家分享，因为10000个人有10000个不同的优化风格以及优化细节处理方式，没有什么绝对的好与差，有效的，好用的，那就是正确的。
记住，不论做什么，你首先得要有思路，才不至于手足无措。一旦有了清晰的思路，那不管是之后账户类型（招商加盟，电商，教育等等）如何的变来变去，都不用担心，因为万变始终不离其宗。
该篇文章介绍的优化方法虽然只有5步，因为是一定高度的优化总结，需要一定的基础才能理解吃透，有不明白或者更多的想法，欢迎下发留言或者私信我。下面进入正文：
【1】广告组选择：目前账户有6个，根据不同的需求自行选择就是，不同的推广目的对账户效果有不同影响。比如做餐饮门店周边3公里推广，那么广告组优先选择：门店推广，其次可考虑销售线索收集。经测试，门店推广相同定向的条件下更容易起量和吸引客户到店。
【2】广告计划设置：目前计划的定向很多种，常见的有：地域、性别、年龄、兴趣定向、APP行为定向，手机型号、DMP人群包等等，后面的广告平台选择这里其实也可以归纳为计划定向。细节不做累述，这里仅大致提一下。
地域定向这里常常被忽略，其实可以试试更换
投放位置这里可以试试：沉浸式竖版视频场景
【3】视频设置、入口图设置：优化师优化技能的高低，在这里是一个分水岭，一个成功的视频和入口图，能有效吸引客户点击，或者对客户进行有效筛选，获取有效客户。不同创意素材对账户的点击率和转化率起着近乎决定性的作用，如果用我常用的相亲做比喻：一条计划是一个人，那么这里可以理解为一个人的外貌长相。
【4】标题设置：这里也是考验一位优化师优化功底的地方，标题是和视频与入口图搭配使用的，如果用我常用的相亲做比喻：一条计划是一个人，那么这里可以理解为一个人首次和你见面的开场白/自我介绍。一条好的标题再搭配一个Nice的视频或者入口图，将给人一个大致的印象，让人有想要接着了解你的冲动，而这，就已经成功了一半了。
系统标题推荐是一个非常好用的功能
【5】落地页/详情页面设置：如果用我常用的相亲做比喻：如果一条计划是一个人，那么这里可以理解为一个人内涵气质了，包括谈吐等。如果落地页里面能给到对方想要的，或者帮到对方，吸引到对方，让对方感到还可以，那么互相留下微信或者电话等后续沟通方式也就理所当然了。
落地页问题建议多看后台的热力分析图
附加：账户开户类型对账户后续效果也有影响，现在在今日头条/抖音开户的类型大致有3个：鲁班电商平台（类似于淘宝京东网店），抖店（便于对抖音号进行推广，一个账号可以推广所有抖音号视频 PS，视频审核通过方可投放），巨量引擎广告系统（全面，基本上都是用这个）
写在最后：优化的方式千千万万，这5步账户优化方法，对各大平台的信息流广告都是适用的。看起来很简单，但是万变不离其宗，有了思路上的高度，之后的优化就有了方向，就像航海里面的灯塔一样。
记住，永远没有完美的账户。祝大家前程似锦。
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