在日本，一个男人的衣柜里至少有5件衬衫，而每5件中，至少有3件是他制造的。 每件衬衫79美元，不仅在日本卖到脱销，还把店开到了世界最高级购物中心，纽约Madison Ave香奈儿店的旁边，成为在这条奢侈品大街上第一个开店的日本人，每分钟销售过百，年赚千亿。
他就是贞末良雄，镰仓衬衫的创始人，53开始岁创业，口袋里只有7000块钱，却在日本干成了一番大事业，成为了日本衬衫界的行业大王。
1991年，53岁的贞末良雄带着妻子用7000块钱在镰仓租了一家16平米的小店，就这样跟妻子二人开始了创业之路。那个时候的日本正遭遇经济危机，很多中小型企业根本生存不下去，这样的大环境下，贞末良雄的店铺自然并没有多好的生意，有时候甚至一天卖不出一件衣服。
眼看着店铺就要支撑不下去了，贞末良雄想到转换策略，只卖衬衫，因为只有衬衫不受季节因素影响，而且人手必备。贞末良雄给自己的衬衫定价在4900日元，品质不比超市那些卖10000日元的差，贞末良雄认为只有站在客户的角度去思考问题，总有一天他们会给你回报。
如他所想，现实终究没有辜负他，镰仓衬衫以4900日元(折合人民币300块)一件的售价进入市场，这是日本大众都可以接受的价格，品质却不比百货店售价10000日元的衬衫差。他认为，让消费者得到远超付出，一定能大卖。
从16平米的小店到世界最高级购物中心，贞末良雄是一个真正精通用户思维的大神，一切都是围绕用户出发，在做产品。
镰仓衬衫从来不花钱做广告，没有任何宣传，省掉了中间商环节，全球任何地方都可以买到镰仓衬衫，但却只在日本，美国，和台湾三处开了实体店，每天60多个国家的订单，都来自英语国际官网，全球统一价79美元一件，138美元包邮。
在卖衬衫上做的风生水起的，还有大家所熟悉的无印良品，他们的成功都有着相同的理念，用心做产品，没有繁复多变的设计和花哨的炒作，但在产品品质和便利服务上做足了文章。不追求个性与流行，简洁质朴，实用耐用，因而赢得了长久的生命力。
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