儘管OTT和IPTV都以客廳大屏為主要傳播渠道，但是不論具體到內容、載體還是網絡來看，OTT和IPTV都是兩條相互平行而絲毫沒有交集的河流。

不過隨著電視生態的逐漸繁榮，不同的廠商逐漸認識到了自身的優勢和劣勢，OTT和IPTV這兩個業務模式截然不同的電視模式似乎要迎來一些互利共生的交集。

攜手戰疫 貢獻品牌愛心

2020年初，在一場疫情的影響下，舉國上下開啟“宅模式”。隨之而來的，宅在家中的人們對於智能電視的需求也逐漸增高，奧維雲網數據顯示，春節前智能電視的平均開機率僅為40.5%，而在春節以及疫情期間，智能電視的開機率一路猛增，最高達到了46.7%。

在這個背景下，為了打通資源，更好的服務廣告主，由中國移動咪咕、康佳、海信、創維、飛利浦、KKTV以及奧維互娛、尼爾森、未來電視等組建的中國智慧大屏廣告生態共同體發起了“攜手戰疫 共獻品牌愛心”大型廣告聯合推廣行動。據瞭解，此次“智慧大屏廣告生態共同體”將以康佳和中國移動咪咕為核心層，海信、創維、飛利浦等廠商為核心資源夥伴層，奧維互娛、尼爾森、未來電視等企業為核心商業化盟友層，三層套環的形式進行合作。其中康佳和中國移動咪咕算得上是“智慧大屏廣告生態共同體”的靈魂。

根據官方介紹，此次推出的“攜手戰疫 共獻品牌愛心”大型廣告聯合推廣行動，主要目的是各成員單位聯合奉獻優質營銷傳播資源，積極推動特殊時期品牌建設。在此基礎上，再通過智慧大屏廣告生態幫助品牌主與智慧家庭建立新型的互動友愛關係，提升品牌主以及共同體成員的經濟效益。這對於智慧大屏行業來說，有著極其重要的意義。

事實上，春節+疫情之於“智慧大屏廣告生態共同體”的誕生，只不過是一個引線，站在整個大屏娛樂的角度考慮，康佳攜手中國移動咪咕成立“智慧大屏廣告生態共同體”，有十分重要的行業背景。

根據奧維互娛2019年OTT發展預測報告數據顯示，截止2018年底，中國OTT終端數量為2.1億，2018年OTT廣告收入為65億元。而2019年，OTT廣告收入預計將達到100億。

這說明了OTT行業正處於高速發展期。對行業動向異常敏銳的康佳自然不會放過這個趨勢。

早在2013年，康佳就率先打造出第一個互聯網智能電視品牌KKTV，並依託技術和供應鏈等巨大優勢，迅速佔據了市場主動權。

2016年，康佳與中國移動咪咕建立深入的戰略合作關係，2017年打造全新咪咕康佳電視；2018年攜手中國移動咪咕在5G+8K等領域展開戰略合作，成立5G超高清視頻實驗室。

2017年，康佳對自身的彩電業務完成了大刀闊斧的改革，由此前單一的硬件發展模式向“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“科技+投控”方向全面升級。

在康佳電視升級的道路中，打前哨戰的當屬OTT營銷策略。

2018年8月，康佳與南方新媒體達成戰略合作，更大發揮硬件+內容+運營的合力，實現大屏商業價值的最大化，並對大屏未來生態格局進行重塑。

2019年1月，在2019康佳互聯網戰略發佈會上，康佳互聯網事業部主體“易平方” 和“康佳KKTV”宣佈獲得阿里巴巴戰略投資，並結合OTT的優勢與5G網絡下的跨場景營銷策略發佈“易術營銷”戰略。同年7月，康佳易平方推出了極具創新性的“家庭客廳+酒店”的易聚屏跨場景營銷解決方案，希望通過跨場景的解決方案，為廣告主帶來更切實的營銷成果。

這時候，我們反觀下中國產業信息網整理的中國OTT TV廣告結構數據，2018年，以開機廣告為主的天花板很低的系統層廣告佔據了50%以上的OTT TV廣告份額。就能看出康佳在OTT廣告上的探索是十分難能可貴的，毫不誇張的說，在固有的設備增速之外，OTT營銷規模的拓展，有很大一部分來源於康佳的探索。更重要的是，正是得益於康佳的探索，我們今天才能見到“智慧大屏廣告生態共同體”。

1+1>2的雙贏互補結合

從網絡渠道的角度考慮，以康佳為代表的OTT模式隸屬於公網，以中國移動咪咕為代表的IPTV模式隸屬於專網。

兩個截然不同的網絡渠道決定了康佳的OTT部分技術優勢是中國移動咪咕的IPTV所不具備的，也決定了中國移動咪咕的IPTV海量用戶是康佳OTT所不能覆蓋的。

站在康佳的角度考慮，中國移動智慧大屏總用戶數超1.3億，日活數6000萬，月活達8200萬，可謂是一片開闊的流量藍海。

一旦康佳將自身的AI、IoT等優勢資源賦能這片未經開發的流量藍海，必將覆蓋短期內OTT終端不能覆蓋的市場。

站在中國移動咪咕的角度考慮，根據2019 IPTV廣告產業研討會數據顯示，2018年三大運營商專網總用戶數高達2.8億，廣告營收僅為1.5億元。對比公網OTT 2億用戶的65億營收，完全不在一個量級。

可以說，IPTV在擁有海量流量的基礎上，並沒有有效的挖掘出這些流量潛在的價值，因此自然也希望與OTT合作，刺激自身的流量獲得應有的商業回報。

綜合來看，“智慧大屏廣告生態共同體”建立後，可以使OTT的廣度結合IPTV的深度達到互補覆蓋，以此更好的掌握消費者的全客廳場景，充分滿足廣告主對於高曝光率以及深曝光度的各種複雜需求。

更重要的是，“智慧大屏廣告生態共同體”也有助於理清大屏營銷銷售渠道和建設有序的市場秩序。

在投放方面，“智慧大屏廣告生態共同體”可以為廣告主帶來一體化組合的投放方案，從而做到一站式的分媒體投放，實現跨媒體預算分配，提升廣告主與平臺間的夠溝通效率。

在市場秩序上，隨著“智慧大屏廣告生態共同體”的建立，媒體廣告容器標準和監測標準也會隨之誕生，從而更有效的規範市場價格體系，把控投放執行環節，為整個大屏營銷行業帶來充足的標準。

整個行業或將掀起變革

由於“智慧大屏廣告生態共同體”實現了跨場景、跨類目的全資源打通，因此，其對於整個智慧大屏的未來發展有著十分重要的意義。

首先，“智慧大屏廣告生態共同體”讓各個廠商看到了合作帶來的重要商業價值——這要比偏安一隅的做法要更有想象力。並且不同資源的打通也有助於實現自身擅長業務的高維度突破。

其次，站在廣告主的角度考慮，IPTV和OTT打通資源，一方面可以使自身的投放更加精準，另一方面也可以覆蓋到更廣的用戶，有效地提升投放效果。

更重要的是，從行業的角度來看，IPTV和OTT兩大平臺的共同協作組織是融媒體時代的一個創舉。這兩個平臺讓內容、廣告、運營等資源實現了資源打通，形成了以智慧大屏產業為中心的商業化市場新生態和新模式，對未來智慧營銷解決方案甚至IoT、AI的技術進步，也有十分積極的啟示作用。

可以說，通過“智慧大屏廣告生態共同體”， OTT和IPTV的營銷在廣度和深度上都做出了積極的推進。可以預見的是，隨著未來各大廠商在OTT和IPTV的營銷上跨場景的深耕運營，不同場景的數據將會融會貫通，徹底形成更精準的營銷交叉賦能與個性化的組合觸達。

因此，在給消費者帶來價值的同時，各大廠商也將通過開放的營銷策略實現OTT與IPTV生態的商業閉環。

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