突如其来的疫情迫使全国电影院关门歇业，春节档影片全部撤档，电影行业遭到了史无前例的全面打击，至今还没有恢复。
在一片萧条中，徐峥带着他的《囧妈》迅速转变思路，改为网络首播，并由某知名网络平台买单，请全国人民免费看了场除夕电影。
片方及时获得了收益，网播平台提升了流量，观众免费看到了大片，多方共赢，皆大欢喜，徐峥走出的可谓是一步妙棋。但是有人欢喜有人仇（对，是仇），有人不高兴了。
黎叔很生气，后果很严重——不高兴的不是别人，而是全国大部分的院线。联合署名向国家电影局提请制止《囧妈》网络首播行为的院线多达23家，联合署名声讨徐峥的行业人员数以万计。
其中，浙江省电影行业的声明条理清晰，目标精准，用词考究（原文太长不再转述，有兴趣的可自行检索原文）。
笔者概括其主要内容为：
1、全国影院为《囧妈》做了宣传、投入可观，顷刻全部化为损失；
2、特殊时期全国影院关门容受着损失而无怨无悔，但徐峥家不但没损失还赚钱了，重利轻义，背信弃义；
3、只要你《囧妈》敢播，后边徐峥家的电影我们就会抵制。
这么说来，徐峥真是不地道，人家给你做的宣传，给你的投入，你怎么转身就给人抛弃了呢？
对了，不懂就问，影院到底给《囧妈》做了什么宣传，在哪些方面有投入，花费几何，这些费用由谁承担了？
几十家院线，几万名从业人员，没有给出答案。笔者从普通电影消费者的角度看，电影的宣传通常包括海报、预告片、上通告、首映点映活动、文案推广等等。这些宣传可以通过无数种方式呈现，如果部分宣传使用了影院的场地、广告位等等，必然需要相应的投入，影院的损失，大概就在于此。但是影院显然不是慈善机构，任何的推广活动必然由发行商支付费用，而不是由影院出资制作、宣传。
所以答案是，院线没有所谓的损失。
换句话说，院线的任何损失，都可以体现在白纸黑字的合同上，徐峥一旦违约就可以让徐峥赔个倾家荡产，但是显然并没有这样的合同。
所有的损失，都是院线凭自己的努力想象出来的——如果一定要说损失，只有预期损失，即院线本可通过该部影片的放映获得的收益分配，而绝不是其所谓的前期宣发投入的损失。而仅凭这一部影片，显然也不会导致全国的院线及其从业者群情激愤。
既然如此，影院为何如此激动？
我们知道，从电影作品到电影观众，需要一个媒介；曾经院线是唯一的媒介，简单来说，院线就是通过场地和服务来获利。中国影院经过多年高速发展，在2018年达到了一个高峰，虽然2020年因为疫情受到重大冲击，但长期市场仍被看好。相应的，院线多年来持续建造影院，升级设备；国家统计局2019年7月25日发布的新中国成立70周年经济社会发展成就报告显示，我国电影院线银幕总数已跃居世界第一。所以说，院线在这方面的投入必然是巨大的（当然回报是更巨大的）。
随着网络和技术的发展，院线受到了冲击，但只要是在院线上映的电影，院线可以通过窗口期牢牢把握着主动权。而《囧妈》是一部本来准备院线放映的电影，却因为特殊原因直接改为了网络首映，这就使得院线的窗口期受到了严重威胁。
如果越来越多的影片转投网络首映，对院线的打击将是非常致命的，整个电影业的媒介模式将面临革命。这才是院线所担心的，这才是院线为何集体向徐峥发难的原因所在。
所以全国院线才会以《囧妈》为借口，一方面杀一儆百，以儆效尤，另一方面向电影局施压，意图通过相关政策的调整巩固院线利益。
敬请期待：徐峥《囧妈》网播，院线联合抵制，是谁在破坏规则（下）
作者：北京中知律师事务所 徐春江律师团队
閱讀更多 春江律師CJ 的文章
