讲到互联网产品大家会“条件反射”式的想到淘宝、京东、微信、百度搜索、百度导航等大家推出的软件应用（本文主指APP），不管这些软件应用是何种属性，购物、即时通讯、搜索、导航……他们都有着很多相似的共同点，比如消息推送。
什么是消息推送机制呢？白话文：软件应用归属者（运营人员、产品人员等）通过APP、邮件、短信等渠道将对产品有益处、对用户有价值的信息通过“短消息”的方式进行定向推送。
消息推送机制中最重要的几件事？
1、推送渠道：
用户需求孕育了产品概念，产品定位决定了目标用户，用户属性决定了触达渠道的选择，消息推送也不例外。要想让平台消息准确、高效的推送到想要触达的用户，那必须要严谨选择渠道。比如，想要唤起沉默用户进行回访，那选择APP站内推送的方式明显是不准确的，如果有用户的有效手机号、有效邮箱，则可以选择第三方触达方式：短信和邮箱。
2、用户颗粒度：
一个运营了几年的APP，她的所属用户群体肯定是多样的，不同层次的用户有不同的使用习惯和忠诚度，所以运营和产品同学一定要时刻清楚的知道自身APP中的用户群属性，用户群划分维度也有很多，比如行为习惯、产品忠诚度、地域等。在消息推送时可进行精准化推送，不仅触达效率高、也可以节省成本降低对周边用户的干扰。
3、推送时间：
做任何产品都应该牢记“已所不欲，勿施于人”的道理，不要再用户刚准备休息或者早上还没起床的时间进行推送信息“轰炸”，除非你有充足的理由能证明你的动机足够重要、时效要求足够高。时常遇到这种情况，午夜11点钟后正在酝酿睡意，突然来了几条新闻推送外加某些电商平台的促销信息，内心一万只羊驼在奔腾。
4、消息推送设置：分类、着陆页、时机、优先级、提醒方式、消息属性
每一条消息推送的背后都有一个真实的需求，并且有它真实的受众群体，“分类、着陆页、时机、优先级、提醒方式、消息属性”是一个有机的整体，他们之间关系密切、相辅相成。比如某电商公司在双十一策划了一场声势浩大的营销活动，目的：1、用户层：拉新促活；2、业务层：增大销量、提升KPI，利益最大化。那我们的组合方式应该是：
- 分类：短信推送+站内推送+系统推送，全方位覆盖；
- 着陆页：消息详情应该更能提升转化率；
- 时机：定时推送，活动预热时间、活动开启时间；
- 优先级：随着时间的推移，优先级不断变化；
- 提醒方式：通知+红点+弹窗；
- 消息属性：声合+字体+颜色+图片
5、内容丰富
优秀的消息推送机制会配有丰富多彩的内容，好的内容可以提升用户点击率与活动转化率，所以如何选择用户喜欢的内容是文案要发力的点。
例如国庆节时，推送消息“10月1日，国庆节来了”，改成“普天同庆，盛世中华！祝祖国生日快乐！”哪个更有吸引力、哪个更有情感呢？
6、其他细节：
（1）、用户满足多种消息推送条件时，如何做优先级？
（2）、用户端关闭消息功能，如何做好消息推送的露出？
（3）、管理后台推送消息机制的灵活处理。
……
消息推送的重要性不言而喻，不管你的APP处在其生命周期（孕育期-初创期-成长期-成熟期-衰退期-消亡期）的哪个阶段，不管是价值传递、消息通知、版本更新、活动露出...... 产品方都需要以消息推送的方式直接进行与用户的互动。
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