2020-03-09 01:46:47 東北網

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3月8日是女性的節日，中國男性在幹什麼？答案是買買買，為她們補過情人節。

“春節、情人節沒送的禮物，婦女節補上。”在調研中，部分男性消費者表示，此前受疫情影響，情人節只能作罷。隨著電商物流的恢復，婦女節成為了2020年第一個向身邊女性送上祝福的節點。據拼多多公佈的數據顯示，3月開始，男性消費者平均訂單增速超過女性消費者近15個百分點。

3月8日，新電商平臺拼多多發佈了《女神節男性送禮熱門商品榜單》。該榜單對3月以來，男性消費者涉及“禮物”“女性”等相關關鍵詞商品訂單進行統計，最終“鮮花”“香水”“口紅”再度上榜，成為男性送禮“老三樣”。

除此之外，今年節日送禮出現了一些新的意外商品，包括“口罩”、“遊戲周邊”等也出現在了熱銷榜單上。

榜單顯示，鮮花、香水、口紅成為男性送禮經典“老三樣”，除此之外，遊戲周邊、口罩也衝進了前十。

90後男性愛送包，00後男生送遊戲周邊

贈送鮮花一直是表達心意的首選。特別是隨著春季到來，各地鮮花集中上市，使得鮮花在供應和需求兩端都出現增長。榜單顯示，3月以來，拼多多平臺男性消費者購買的鮮花訂單數量環比上月同期增長321.8%。其中，玫瑰、百合、康乃馨等熱門花卉的訂單增長超過400%。

與此同時，口紅、香水等商品也被大量男性消費者列入禮品清單。男性消費者購買這兩類商品的訂單分別環比增長了287.9%，252.4%。同時，拼多多“百億補貼”專區內購買精華、面霜、面膜等商品的男性消費者也出現增長，在剛剛過去的“百億補貼節”，男性消費者買下了超過三成的SKII 神仙水，總計搶走了近2萬隻Mac口紅。

作為2020年春季最熱門的商品，口罩及相關商品也擠入榜單。疫情的影響尚未完全消散，口罩仍然是“硬通貨”。不少男性將需要程度作為第一考量，向女性送出口罩。事實上，從1月開始，男性消費者發起的口罩相關商品訂單中，有接近三成收件人不是自己。

有趣的是，在統計過程中，研究團隊發現，在鮮花、口紅、香水之外，90後男性消費者與00後男性消費者的購物清單出現了明顯的差別。90後男性消費者更偏好贈送春裝大衣、女包、手機，而00後則更願意贈送巧克力、零食大禮包、遊戲周邊、女性飾品等商品。

研究團隊認為，這種差異的出現有兩方面的原因，一是90後男性與00後男性的送禮人群存在差別。另一方面，90後與00後男性的收入水平也存在客觀差異。

節日帶動消費復甦

拼多多“福女節”現“補償性消費”

網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，隨著疫情逐漸得到控制，企業逐漸開始有序復工，商品生產、供應和快遞業運力逐漸恢復到節前水平。整個1月、2月累積的消費勢能將在3月開始得到逐步的釋放。

同時，受到禮品消費的帶動，節日曆來是居民消費的重要消費節點，作為3月的第一個法定節日，三八婦女節就成為一個消費者進行“補償性消費”的重要窗口。其中，男性消費者選擇“情人節的禮物婦女節送出”，就是一個很好的例證。

復工之初，拼多多就上線了“百億補貼節”，將參與“百億補貼”活動的商品的補貼比例從日常的20%左右增加至最高50%。通過更大力度的補貼促銷，以適應消費者1月以來未滿足的消費需求。

針對這一節日窗口，拼多多從3月6日開始上線“三八福女節”活動，從供需兩端同時發力，拉動消費復甦。在商家端提供流量支持和跨店滿減券補貼。在消費者端，針對女性消費者常需的美妝個護、日用百貨、服飾箱包等商品提供專項補貼及無門檻優惠券。

“當下百億補貼等新電商發起的促銷，具有超出雙十一、618等‘常規慣例’的建設性。”清華大學全球產業研究院研究員崔桂林表示，“補償性消費”對經濟秩序和市場信心的恢復是需要的。而中國社科院研究員張春宇認為，此次疫情對人們的消費習慣有顯著的影響，有可能在未來帶動線下銷售和線上銷售模式的變化，有些變化甚至會比較劇烈。