在新年这个辞旧迎新具有仪式感的一刻，各大品牌总会在这个特殊的时刻想尽办法开启自己的营销攻势，吸引消费者注意力。无论是升级焕新的品牌价值输出，还是简单粗暴的福利信息，每个品牌都希望在这场大战中脱颖而出。
在满屏的营销活动中，一组名为《重义气的湖南人》的微电影，把一个个普通人的感人故事搬到屏幕，也把湖南人重义气性格和充满正能量的价值观铭刻到每个人心间。透过这组微电影，醉江湖用“重义气”的品牌特质将一股温暖的力量、可贵的湖南人精神触及到每个湖南人内心深处，赞誉为“感动7000万湖南人”的一份新年献礼。
3段真实的故事
用温暖和情义开启新年
刚和妻子孩子告别，转身就将自己的温暖交付到另一对母女手中，这个男人游走在两个家庭中间，他是小男孩口中的“爸爸”，是小女孩口中的“叔叔”，是两家之主。
然而，他却并不是人们想象中富裕自在，为了支撑起两个家庭的开支，他忙碌地奔走于见客户、看现场等工作中，甚至饿了喝口水、吃口干粮就简单对付，累了、乏了就嚼个醉江湖提提神，但就是这样，付过了女孩学小提琴的费用，他还是无力支撑给男孩报学习辅导班的费用。
当男孩妈妈敲响女孩妈妈家的门，感动也随之而来……
当两个家庭都坐在台下欣赏女孩的小提琴演奏，镜头转向几年前——在病房外，男人向女孩承诺“爸爸不在了，以后叔叔来照顾你！”而那个曾经许下承诺，并数年如一日践行承诺的男人，却没有享受这一刻的成果，在台下累得睡着了……
这是一对有十几年兄弟般感情的朋友，他们中一个是竞技游戏俱乐部战队经理江峰，一个是不可多得的竞技高手大飞，他们有个共同的梦想，那就是赢得世界冠军。然而，在追梦的路上两人走得却并不顺利，由于拉不到有力赞助，大飞总是被一群“猪队友”拖累。
而江峰似乎也变了——“只要钱一到位，整个战队跟你姓都行”“兄弟，打赢比赛赚到钱更重要嘛”“你只不过是他赚钱的工具”……终于有一天，江峰将大飞势不两立的一个选手签到了自己的战队，遭遇兄弟“背叛”的大飞气愤离开……
当画面只留下江峰一人，也到了真相揭晓时刻——于大飞来说，为了兄弟义气可以拒绝冠军战队的邀约，于看到这一切的江峰而言，他宁愿假装成一个背叛者，故意引起大飞的不满，倒逼大飞离队，以此成全大飞。
亲人重病急需开刀，可小刘却被7万元的手术费缺口难倒了……
他向他的好兄弟文博求助，可文博刚买了新车又正直年关，实在没什么钱。为了不给兄弟添麻烦，小刘只好说再想其他办法。当文博看着小刘四处借钱遭遇拒绝、面对3000元的借款都感恩戴德地连声称谢，文博终于在手术最后一刻把余下的费用给补齐了。当小刘问文博，是不是把车卖了，文博“怎么会呢，我还靠它吃饭呢”的回答看不出一点破绽，只是回家路上他在风中骑着单车的背影暴露了一切……
《两家之主》《背叛游戏》《钱怎么来的》这三个微电影都是由湖南人自己的真实故事改编，优质的画面、恰当的配乐再加上令人意想不到的温情反转，看了让人精神振奋。《重义气的湖南人》微电影在新年期间用股温暖的力量，诠释社会的美善，微电影一经发布，就收获了“点赞湖南人”“看了让人泪目”“这样的兄弟义气让人感动”等评论，并开启了多维度、高热度、全覆盖率的传播趋势。
深度挖掘湖南人文化特质
用“义气”联结彼此
品牌公益微电影的主题虽然往往具有社会性，存在很深的共情空间，但要拍好其实并不简单，而醉江湖一次性推出3部短片打造的《重义气的湖南人》系列微电影，内容均存在深厚的社会温度和人性洞察，不得不说是真的用心了。
长期以来，在湘湖文化的熏陶下，讲义气、重义气已成为湖南人骨子里的传统美德之一，在当地成了人际交往的一个重要标准。《重义气的湖南人》通过一个承诺、一次背叛、一份救命钱背后的矛盾取舍直观诠释了“义气”的定义——“因为一声兄弟，所以一生兄弟”“有时候‘背叛’是另一种兄弟义气”“义气，未必豪言壮语，但一定‘尽我所能’”，一句句正能量而又温暖的话语，让有相似经历的人看完之后温暖不已。而在这些真实、接地气，取材于湖南人真实事件的故事，也让我们看到了重义气的湖南人的一颗颗温暖的心。醉江湖架构起了一座沟通品牌与用户之间的桥梁，也用品牌温度温暖了整个社会。
成功的公益营销应该有撼动大众的力量，让公众有所思考、有所感触，醉江湖做了一个很好的榜样，向我们展现了一个品牌的情感与温度。不难看出，醉江湖正是抓住了湖南人生活中的特质以及生活情感的精准洞察，因此，在这支关于“义气”的故事中，我们会看到不一样的兄弟义气相处之道，让每一个观看的湖南人都会对故事产生共鸣，从而在内心深处对品牌产生好感度。
人文情怀融合社会关怀
传递品牌责任与温度
价值观的共鸣，是品牌在营销中取得信赖的基石。对于品牌而言，要想讲好品牌故事，除了需要深刻的洞察用户需求，更重要的是要找到与品牌理念相吻合的触点，让消费者认可并接受品牌理念。
值得一提的是，醉江湖代表的是“重义气”的精神，在湖南，醉江湖就是“重义气”的代名词。此前，由湖南省众善公益基金会与湖南和畅食品科技集团有限公司共同发起将每年1月7日定为“义气日”，旨在弘扬见义勇为精神，传播社会正能量，并共同设立“和畅义基金”，表彰因见义勇为而遭受损失的人，并为他们提供帮助。此次，醉江湖打造《重义气的湖南人》微电影，在片中醉江湖不强调自身的产品亮点，而把关注点聚焦湖南人“重义气”的性格特质，推广“义气日”，也体现出醉江湖对于“重义气”价值观的强化和回归。
好的故事能赋予品牌生命，提升品牌的价值。《重义气的湖南人》微电影将内容排在首位，在优质故事框架的基础上，以讲述温情、走心故事的方式取代了生硬的推销，同时将品牌理念潜移默化地融入故事情节中，而沉淀的故事内涵和文化底蕴，也促使品牌价值得到提升。
这组微电影上线后，也引来湖南著名艺人李锐、田源、刘梦娜、柯豆、YOYO等人纷纷为“义气日”打call站台。
微电影中，无论是闪现的醉江湖广告牌，还是兄弟谈话间自然的产品分享，醉江湖将生活搬上荧幕，在真实的的生活场景中实现品牌的自然露出，将品牌产品与情景相融合，在贴近内心的情感中塑造品牌，不仅传递出品牌正面影响力，更将情感温度与品牌态度相融合，展现出醉江湖“重义气”的人文情怀和具有社会正能量精神的品牌形象。
可以看到，在上海虚实之道全程策划的这组微电影中，醉江湖将品牌与感动人心的故事相融合，将自己的品牌影响力投射到社会责任的情感关怀中。按照虚实之道的营销理论来阐述，“重口味”是“实”的品牌定位，“重义气”是“虚”的营销战略。“重口味”的品牌定位，解决了“我是谁”的识别问题，是基于产品特质及功能利益，为用户提供“购买理由”。而“重义气”的营销战略，则旨在解决更深层次的“用户价值”认知，是基于精神层面的共鸣与认同，形成了无可替代的“溢价理由”。其所谓的“战略落地”，就是基于“一致性、极致性、持续性”原则，让一切营销环节与细节围绕“溢价理由”，达成独一无二的用户价值认知。
对于“义气日”的推广，这也正是一个品牌应有的人文精神以及社会责任意识。基于这一点，也应该积极转发评论，让温暖与正能量充盈在你我之间。
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