3月11日晚，百事在一份通報中宣佈，已經達成一項協議，擬收購一家功能飲料生產商——Rockstar Energy Beverages（以下簡稱稱“ Rockstar”），作價高達38.5億美元（摺合人民幣約268億元）。同時，百事預計收購不會對其2020年的收入或每股收益產生實質性影響。如果監管機構批准該交易，預計交易將於2020年上半年完成。
繼收購中國休閒零食公司百草味後，百事公司戰略投資再落一子。Rockstar 成立於2001年，旨在為那些引領運動生活方式的消費者提供飲料，目前品牌在30多個國家有售（尚未進入中國市場），產品口味也很豐富，有30多種。
值得注意的是，百事自2009年起就與Rockstar簽訂了北美地區的分銷協議。除了Rockstar，百事公司在能量飲料領域的品牌還包括1964年收購的 Mountain Dew（激浪），該品牌旗下除了激浪，還有Kickstart（含有果汁的能量飲料）、GameFuel(含有茶氨酸和咖啡因，是一款為遊戲玩家設計的功能性飲料，於2019年初上市) 和 AMP。
Rockstar 部分產品，圖片來自官網
由此可見，Rockstar走的是差異化路線，主打低熱量、無糖、有機，甚至生產含有果汁的產品，這印證了百事發展功能飲料的路徑與可口可樂截然不同。龍嘉德曾經表示，熱愛消費功能飲料的“核心人群”更希望能買到一個專門的功能飲料品牌。而可口可樂公司對“可口可樂”品牌下的產品線進行了延伸，推出了自己的能量飲料產品。
百事公司產品線豐富，涵蓋大眾喜愛的小零食（樂事、奇多、多力多滋）、飲料（百事可樂、7喜，美年達、佳得樂）和營養產品（桂格品牌），在中國市場上不斷推出創意性的各種新品，例如樂事山藥薄片，樂事櫻花味、樂事南瓜味，桂格麥果脆、桂格滋養麥片等新品，在中國塑造更為健康的品牌形象時，也讓百事公司更能加貼近本地消費者。
早在半個月前，百事公司大中華區CEO柯睿楠曾接受新消費內參專訪稱，中國是百事公司增長的引擎之一，也是百事公司重點發展的全球市場之一。近年來，百事在中國市場取得了不錯的業績，而要保證業務持續健康、高速增長，收購百草味只是啟動“中國引擎”的第一步。
在經歷收購百草味之後，此次又出大手筆將Rockstar Energy Beverages這個功能性飲料品牌收購下來，這會是在未來佈局中國市場的一大舉措嗎？
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