文 | 狐狸勋
你是否发现，身边的爸妈和七大姑八大姨们都成了低头族？机不离手，信息秒回，小程序、直播、网购、K歌等各类操作得心应手……
当所有人都盯着年轻人的生意时，再大的蓝海也马上被挤成了红海。其实，除了年轻人，还有一个长期被忽视、甚至被认为是与时代脱节的消费群体——中老年人。
中国移动互联网经历过三波人口红利：第一波是由PC端转战移动端的核心互联网用户；第二波是在城镇化过程中成长起来的80、90后小镇青年；而第三波将是年龄超过45岁的中老年人群。
如今，爱奇艺已经将触角延伸至银发经济。9月11日，爱奇艺在APP store上线了一款新的短视频软件锦视。
打开该软件，便可感受到其与年轻人喜欢的抖音、快手等短视频APP的不同，锦视的页面非常简洁，标题字体较大，没有太多花哨的设置和玩法，且为照顾中老年人的收看习惯还采用了横屏播放模式。
从内容上来看，包括了广场舞教学、养生宝典、军事、休闲钓鱼、时事政治等中老年人群喜欢的元素。此外，还添加了听视频的产品功能，以服务用户在视频与音频间的切换需求。
很明显，与之前上线的纳逗、吃鲸等分别主打影视剧内容碎片化、娱乐工具化的产品不同，锦视作为爱奇艺的第三款短视频产品，对于垂直人群的倾向性更加明显，直接瞄准中老年人群。
数据显示，中国目前约1/3人口是银发人群，移动网民中银发人群规模已超过5000万，每8个银发人群中有1个是移动网民，增长空间极大。而且随着数量庞大的60后集中步入退休年龄、70后步入50岁，银发人群整体文化水平、对新事物的接受度和接受能力逐步提高，预计渗透率将继续提升。
在市场潜力的推动下，爱奇艺开始注意中老年人群的打法也就不难理解了。爱奇艺的首席内容官王晓晖就曾表示，中老年受众从电视向互联网迁移是新网剧时代的来临的主要特征之一。那么到底什么样的内容适合这块市场呢？
在此之前，我们首先需要先对这些45岁+中老年人群做一个用户画像。如今的中老年人与我们固有印象里的“购买力不足”、“不舍得为自己花钱”、“接受不了新鲜事物”不同，他们正在从保守变得开放。
从根源处来看，如今45岁+的中老年人群中大多是65、70年代生人，他们所在的年代正是国家革新除旧的转折期。1977年邓小平的重新出山拯救了处于动乱的中国，恢复了正常的生产秩序和社会秩序，实现了安定团结的局面。因此，无论是思想开放程度，或是受教育程度，他们都比上一辈人更加进步。
另一方面，在他们二十岁左右的年纪（90年代初期）中国互联网科技开始起步，可以说，他们是见证并伴随互联网一步步成长起来的一代人，对于互联网并不陌生，接受程度也更高。
微信、西瓜视频、拼多多.......消除孤独，探索新知，方便生活，每一块手机屏幕背后，都是一颗乐于接受新鲜事物的不老心。
且银发老人花费在手机上的时间越来越多，甚至包括睡不着觉的凌晨时间。数据显示，银发人群在睡不着时（凌晨3—6点）、闲暇时（上午8—10点，下午12—17点）活跃率明显高于非银发人群。
不难看出，相比“小镇青年”而言45+中老年人群更加有钱、有时间。结合以上几点人群特性，对标45+中老年群体的影视内容大致可分为以下两个方向：
01 抓住共情点，打造合家欢
代表：《扶摇》《延禧攻略》
数据显示，今年暑期档上线的《扶摇》，40—60岁观众贡献了38%的点击量，远远超过了20—29岁观众（占比7%），如果再算上80后这样“广义上的中年人群”，这个比例将达到80%以上。
包括最近正在播出的《如懿传》，40—60岁观众占比达24%，也远远超过占比14%的20—29岁人群。
通过总体播放量来看，这两部剧都算是广义上的“爆款剧集”。所谓爆款指的覆盖所有圈层的合家欢类型，而合家欢一定是抓住了大部分观众的基本共情点和观剧需求。
《扶摇》《如懿传》一个是玄幻，一个是宫廷，虽然题材背景不同，但主人公一路“升级打怪”的情节发展是一样的，而这正是吸引观众的要义。
在男性市场受欢迎的历史权谋、悬疑、谍战等题材也是同样道理。比如去年播出的《军师联盟》《白夜追凶》，《军师联盟》40+观众的点击量甚至占据了总量的1/4。相比于90后00后，60后70后更加追求内涵和深度。他们大多更喜欢那些具有思考空间，甚至烧脑的剧。
但是类似《延禧攻略》这种过于创新的剧集，对于中老年观众来说还是有些接受无能。《延禧攻略》40岁以上受众的比例明显减少。
02 找到代入感，贴合现实
代表：《我的前半生》《亲爱的她们》
与年轻女性观众一样，45岁+的中老年女性依旧有着所谓“少女心”的幻想。比如去年引起高话题度的《我的前半生》，雷佳音饰演的陈俊生在年轻人中火了一把，但通过调查显示中老年观众则更喜欢靳东饰演的“金手指男”贺涵，事业有成的中年男人的关怀备至在一定程度上满足了这部分观众的“少女心”。
不过与年轻观众喜欢的摸头杀、壁咚、互撩等撒糖式少女心的表现手法不同，中老年观众喜欢的“少女心”绝非是纯幻想式的，而是需要糅杂在现实中具备落地感。
当然，家庭生活剧也依旧是中年观众的主要兴趣点，不过不再是鸡飞狗跳的婆媳关系。如今随着中国老龄化、少子化等趋势的出现，聚焦子女教育、家庭关系、中老年婚恋、养老、医疗等社会焦点的剧集更易受到中老年观众关注。
近年来出现的《小别离》《亲爱的她们》《美好生活》等剧都收获了不错的成绩。
因此，想要做出对标中老年观众的剧集还需要深刻了解这类群体，如今的他们早已与我们脑海中的固有印象大相径庭。比如《亲爱的她们》中几位中老年妇女组成“闺蜜团”，穿破洞裤、烫头、组团自由行......这些其实才是当下中老年人的真实生活写照。
不得不承认，随着社会发展节奏趋于平稳，中老年人和年轻人的审美趣味一定程度上已经开始出现某种兼容。而且随着时间的推移，第一代80后即将向40岁迈进，中老年观众的结构、审美、娱乐需求还将发生我们认知之外的改变。内容方想要进入蓝海做首波掘金者，必须要全面、深刻地了解这类人群的变化。
如今爱奇艺已经开始行动，这预示着“银发经济”在娱乐内容领域的第一波蓝海已经到来！
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