對大多數人來說，手錶並不是什麼稀罕物，很多人甚至將它視作生活必備品之一。自手錶誕生的那一天起，實用性和裝飾性就是其不可分割的組成部分。只是隨著社會的發展，人們佩戴手錶的目的已經從簡單的計時上升到更加複雜的層面，很多人用手錶來體現自己的身份、地位、個性等。從某種程度上說，人們對手錶的裝飾性需求逐漸超越了對實用性的需求，這就使得手錶市場上的奢侈品牌受到了更多的追捧，有了更快的發展。
隨著人工智能的發展，人們越來越渴望手錶中能夠融入一些科技元素，這就使得手錶市場出現了一個新的細分市場一一智能手錶。這種手錶改變了傳統手錶的形象，吸引了眾多消費者的目光。
在現階段的智能手錶市場上，蘋果和華為是處於領先地位的兩家生產商，而且華為有著比蘋果更好的發展趨勢。
在2015年的西班牙世界移動通信大會上，華為公司推出了 HUAWEI WATCH，並藉助種種有效手段將它打造成了一款爆品。
今天，我給大家分析一下，
華為手錶HUAWEI WATCH是如何成為爆款的？
01
美麗精緻的外觀設計
在智能手錶的市場上，並不是每一家企業都對智能手錶有正確的認識。有些企業認為智能手錶就是一款可以穿戴的設備，只要對傳統手錶稍作改進，加入智能的概念就行；有些企業認為智能手錶關鍵在於智能，只要技術水平足夠高，那外觀方面就不重要。
這些企業忽視了很重要的一點：
智能手錶的本質是手錶，其實用性和裝飾性缺一不可。手錶不單單是一種計時工具，還是一種提升品位的裝飾品。更何況，現在的消費者對裝飾功能有了更高的要求，外觀設計不佳的智能手錶，通常很難讓消費者產生購買慾望。
華為公司對智能手錶的認知十分清晰，所以在打造 HUAWEI WATCH之初，就將其精準定位為“一款手錶”。在設計的過程中，設計師秉持手錶的設計理念，採用了與傳統高級腕錶相似的外觀、工藝及材料，並使用了傳統手錶經典的圓形設計。 HUAWEI WATCH驚豔的外表，贏得了消費者的交口稱讚。甚至有很多業內的專家預言：“ HUAWEI WATCH的外觀設計會對全球智能穿戴市場的發展趨勢產生一定程度的影響。”
HUAWEI WATCHE的完美外觀，一經上市就抓住了消費者的眼球，再加上精湛的工藝和優質的材料，為它成為爆款奠定了堅實的基礎。
02
強大的品牌做後盾
任何一款新產品，想要贏得消費者的認可都並非易事，生產企業的品牌大小，對於產品能否成為爆品有著非常大的影響。
眾所周知，華為並不是率先推出智能手錶的企業，但是其較大的影響力，使得消費者對它總是充滿期待和關注。甚至可以說，無論華為推出什麼新產品，都會引來眾人的圍觀和支持。2015年11月， HUAWEI WATCH在上海首發，不到半年時間，它就成為全球知名的智能手錶品牌。 HUAWEI WATCH能在激烈的競爭中脫穎而出，成為一款引爆市場的爆品，華為品牌這個強大的後盾無疑起到了十分關鍵的作用。
首先，華為是世界領先的通信設備供應商，在國內外都有較高的知名度，而且它在海外市場佔有很高的份額，能在海外引起極大轟動。
其次，華為生產的智能手機贏得了廣泛的認可，其整體銷量處於市場領先地位。這讓消費者對其技術水平更加信任，也對 HUAWEI WATCH有一定的認可度。
所謂愛屋及烏，消費者對華為品牌的認可，衍生出對 HUAWEI WATCH的信任，所以 HUAWEL WATCH能夠成為爆品也就不足為奇了。
03
多元化渠道做支撐
HUAWEI WATCE在沒有上市之前，就已經有了200多萬的預訂量。上市當天，華為實體門店、華為網上商城以及天貓、京東等平臺在售的所有HUAWEI WATCH都被搶購一空，這樣火爆的銷售情況引起了消費者的廣泛關注。
HUAWEI WATCH之所以能夠引爆市場，是因為華為的多元化渠道在其中起到了良好的支撐作用。華為的多元化渠道包括運營商渠道、電商網絡渠道、社會化公開渠道等，它們是華為在手機市場收穫的寶貴財富之一。正是在多元化渠道的支撐之下， HUAWEI WATCHオ能迅速鋪貨，在上市之後以最快的速度佔據市場，獲得商機。
通過多元化的渠道， HUAWEI WATCH的市場影響力迅速得到提升，並進一步形成良好的口碑，得到了與論的廣泛支持，這為 HUAWEI WATCH成為爆品起到了良好的推動作用。
04
跨界營銷提供最後助力
所謂跨界營銷，就是企業根據自身品牌的特點及產品具有的優勢，分析總結出較好的營銷點，然後將其與合作伙伴的品牌特點進行有機的融合，通過雙方的優勢互補，打造出一種能夠為大眾所接受的共同的用戶體驗。
採用這種營銷方式，企業可以突破行業的發展局限，為產品尋找更多的生存模式及更大的發展空間。
跨界營銷打破了傳統模式，為參與其中的企業帶來了諸多益處，所以很多品牌和產品紛紛在這方面做出新的嘗試，渴望創造出屬於自己的爆品奇蹟。智能手錶是“智能”和“手錶”兩個不同領域聯合創造出的產品，所以相較於很多產品，它本身就具有做跨界營銷的先天優勢。
作為產業結合的優秀成果， HUAWEI WATCH充分利用產業結合這一特點，開展了多項跨界營銷活動，將其影響力順利拓展到與之相關的諸多領域，這也成為推動其成為爆品的最後助力。 HUAWEI WATCH先是與滴滴打車進行跨界合作，推出了“ HUAWEI WATCH專車免費”活動，而後又分別跨界時尚圈、娛樂圈、體育圈等，一步步將跨界營銷推向高潮。藉助一系列的跨界營銷活動， HUAWEI WATCH的設計理念、獨特屬性等內容得到了更為廣泛的傳播。
總而言之， HUAWEI WATCH的爆品之路是在高品質產品、強大的品牌、多元化的渠道以及各種營銷活動的共同作用下完成的，這是一項綜合各種因素的龐大工程，需要各方面的協同配合和共同努力。
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