籃路人

現在看來，安踏簽下海沃德並沒有想象中那麼值

2018年10月，NBA球星戈登-海沃德正式簽約中國體育品牌安踏，成為旗下僅此與克萊-湯普森的第二位全明星級別的代言人！雙方簽下的是一份價值4年約800萬美金的代言合同，當時簽下這份合同時，很多人都認為安踏這次賺大了！但是，時隔一個賽季，我們回過頭來再看看這筆簽約，似乎也沒有想象中那麼超值。。。

安踏之所以能夠以這麼的白菜價簽下一位全明星、頂薪級別的球員就是因為其他品牌考慮到他受過短腿級別的重傷，對他傷愈迴歸之後的能力和狀態持懷疑態度才沒有去匹配安踏的報價或者去競爭。

經過一個賽季的檢驗，似乎耐克等公司的擔心是有道理的，海沃德復出之後已經不再是以前那個全明星級別的海沃德了。。。他噢運動能力下降，速度變慢，爆發力變差，他的腳步也不再那麼靈活，他的球風也改變了，已經不再像之前那麼勇敢和睿智了，他現在打球更加靠外，不敢上身體和對抗，簡單說來就是變慫了。休養了一年讓他的鬥志、技術、心態都發生了變化，他的突破不再犀利，他的投籃不再神準，他的表現已經算不上一個全明星級別的球員，更對不起他的頂薪球員合同！

球隊戰績不佳、個人數據不好，場上場下的關注度也不夠，海沃德的個人影響力也在逐漸下降，所以他的球鞋、他的代言品牌也沒有得到想要的效果和回報！

人們似乎對這位前全明星球員失去了信心和興趣，海沃德似乎被“拋棄了”，這一切都於那次重傷脫不開關係，或許海沃德也想打好，但是他似乎無法克服受傷之後的心理障礙，這就是傷病的後遺症。

安踏也不算很虧，不到兩百萬美金簽下一位球星，即使他現在狀態不佳，他依舊還是有些許影響力，起碼還能裝飾門面，只是沒有想象中那麼超值而已了！或許，下個賽季海沃德又重回巔峰了呢？

成哥聊天下

據悉海沃德已經接受了安踏的報價，並且已經在訓練中穿上了安踏的球鞋。

不過由於海沃德之前簽約的是NIKE，所以NIKE享有第一報價權。

目前耐克還有10天的時間來決定是否去匹配安踏的報價。

不過就目前的情況來看，NIKE匹配安踏報價的幾率並不大。

參考之前李寧對於字母哥的報價，想必這次安踏對於追逐海沃德也是盡其所有。

大合同加上簽名鞋，甚至還有可能送出股權。

安踏的報價和獎勵選項是NIKE難以匹配的。

對於NIKE來說，海沃德並不是必不可少的一部分，沒有必要花費那麼多的代價去續約他。

儘管海沃德是一個全明星級別的球員，但是旗下人才濟濟的NIKE，並不缺他一個。

而且海沃德自身的人氣和商業價值也並不高，NIKE也並沒有為其推出簽名鞋的打算。

但是對於安踏來說就不同了。

想要進軍北美市場，僅靠一個湯普森顯然是不夠的，這時候簽約一個全明星級別，並且正處巔峰的海沃德，可以說是安踏進軍北美的最佳人選。

但是也有隱患，海沃德畢竟是白人，身體機能退化的較快，並且剛剛經歷過嚴重傷病，能不能回到之前的狀態還是一個疑問。

所以這次安踏也是一次豪賭。

私家鞋櫃

安踏價值世界第3，僅次於耐克和阿迪

安排上了 本賽季NBA球星海沃德與安踏完成簽約，合同為期4年，據悉合同價值不到800萬美元。海沃德成為繼克萊之後安踏旗下第二大牌球星，估計雙方以後也會如克萊一樣深度合作，出簽名球鞋還有一系列產品。

為什麼耐克沒有匹配安踏報價呢？

海沃德由於嚴重傷病，復出狀態未知，耐克應是對其沒有多大信心，而且耐克旗下球星眾多也不差一位，估計就這麼放棄了與安踏一爭。

安踏的決定正確嗎？

海沃德本賽季場均11.0分4.3板3.5助0.9搶斷，狀態大不如前，可以說是從一個全明星級別球員變成了一個替補級別球員。這也沒有辦法，這樣重大的傷病要想恢復到以前的狀態真是非常難的。有球迷說喬治也是差不多這樣的傷，為什麼他做到了？做到了是偉大，做不到也正常，不能用偉大要求所有人!

從現在海沃德的表現來看，耐克放棄的決定還是有可取之處的，但安踏就失算了嗎？還是要再看看海沃德以後的狀態才能得出結論。還有合同金額也不是很大，安踏承受得起。

突飛猛進的中國運動品牌安踏

安踏的股價，十年漲了30倍，目前市值千億，國內運動服飾市值排名第一。2019年的運動品牌價值排名，安踏排名第3，僅此運動巨頭耐克和阿迪達斯。

英國品牌評估機構Brand Finance發佈了《2019全球最有價值服飾品牌50強》，其中有10個運動戶外品牌入選。美國運動巨頭Nike蟬聯冠軍，德國運動巨頭adidas名列榜單第三，而出乎意料的是中國本土的運動品牌安踏榜上有名第21。

短短几年安踏已經成為國內運動第一品牌，實現了彎道超車，反超李寧。國民運動品牌李寧可要加油啊！

家有老魚

綠軍的全明星小前鋒海沃德成功與國產品牌安踏簽下為期四年的球鞋合同。至此，海沃德成為繼湯普森之後，安踏旗下最大牌的NBA球星，當事人戈登海沃德也第一時間在社交媒體上將這個好消息公佈給支持他的球迷。

對於這樣的操作其實我們還是支持的。因為這不僅僅代表著球迷會越來越認可我們國內的品牌，也代表著美職籃越來越認可了！看看我們現在的國產鞋子的設計，真的是不錯，完全不亞於國際品牌的設計了！從我個人的角度去看，甚至某些款式是超過了國際品牌的！越來越切合大家的一個審美的觀點了！現在的球員都講究個性了，我們看到很多個性的因素都利用在了運動裝備的設計上，所以我們看到很多我們國內的鞋子都色彩比較豐富，一些設計都非常的有創造性！

在海沃德之前，安踏簽約的在役球員有兩位，一個是湖人隊的拉簡·隆多，而且不知不覺已經為隆多推出了5代簽名球鞋，預計新賽季隆多會上腳隆多6代。

另一個就是大名鼎鼎的克萊·湯普森，這位全明星球員已經三冠在手，出色的表現帶來了超高的人氣，湯普森的球鞋在國外還出現過供不應求的情況，湯普森安踏當初果然沒有看錯他。現在安踏旗下的三個球員分別在三支有總冠軍實力的球隊，知名度又可以提高到更大，國產驕傲，實至名歸！

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首先恭喜國產體育品牌簽下海沃德，繼續擴大海外市場。海沃德在去年受傷之後，直到今年新賽季才復出。雖然是重傷，但是許多體育品牌依然看好海沃德。可能是有先例，喬治涅槃重生之後，他代言耐克出的PG簽名球鞋賣得不錯。

海沃德原來是代言耐克的，到期之後耐克、新百倫、安踏都對其有意。最終，安踏以4年少於800萬美元，承諾出簽名球鞋得到這名代言人！

無論是海沃德還是安踏，我認為這是一個雙贏的局面。安踏得到了高顏值，實力強，有關注度的球星。海沃德也會獲得人氣的提升！

海沃德是NBA現役實力強的白人前鋒，他現在在凱爾特人隊效力，在東部球隊中，凱爾特人隊實力數一數二。海沃德還有一個身份，那就是他是一名電競選手。他的電競水平很高，安踏將會給他出電競元素的球鞋。

安踏籃球鞋現在在NBA有海沃德、湯普森、隆多、帕森斯等，他們已經在NBA市場上有一席之地。

海沃德新賽季第一場比賽打得很不錯，25分鐘獲得10分5籃板4次搶斷。安踏的籃球鞋我沒有穿過，我在以前買過安踏的跑鞋，感覺質量很好。所以看好雙方的合作。

阿倫寫字的地方

據消息人士稱，在凱爾特人球星海沃德剛剛傷愈復出的時候，安踏已經給他開出了4年的球鞋以及服裝合同，並且海沃德已經接受了這份合同。

在海沃德與安踏達成合約之前，耐克以及新百倫都想與海沃德簽約合同。海沃德最終選擇了安踏，安踏雖然名氣不如耐克、新百倫、阿迪達斯這些品牌，但是安踏可以給海沃德提供很高的薪資。安踏要想像耐克、阿迪達斯那些品牌一樣出名，簽約NBA球星作為代言是一個很好的選擇。安踏公司曾經和狼王加內特有過合作，現在NBA的球員穿安踏的還有克萊湯普森和隆多。克萊和隆多相比為安踏帶來名氣會更多一些，每年的湯普森中國行，以及湯普森在勇士的出鏡率都為安踏帶來了很好的效果。安踏在國內以及國際上的銷售量，和湯普森的合作有很大的關係。

如今他們找到了新的代言人海沃德，海沃德如今也只有28歲，在傷愈復出之後肯定還是能打出很好的水準的，在詹姆斯離開東部以後，凱爾特人肯定能稱霸東部，這樣以來凱爾特人的收視率已經海沃德的出鏡率都會很高，這對安踏來說能夠起來一個很好的效果。

羅掌櫃體育

Keep Moving 永不止步，安踏無疑詮釋了自己的體育精神，更接近世界體育品牌舞臺中心。

引子

其實安踏簽約海沃德只是進軍NBA籃球市場的一個重要環節，並不影響其衝出亞洲，邁入世界的步伐。我們都知道安踏作為國產知名運動品牌在國內有著很大的影響力，但走的大多還是中端的路線，沒有刺激到中高端消費群體。因此，這次簽約海沃德，應該進一步提升了品牌的國際知名度，讓更多人願意為其掏腰包。

品牌大事件

1991年，丁和木、丁世家、丁世忠父子三人創立安踏公司。

2009年6月23日，中國奧委會主席劉鵬授予安踏集團董事局主席丁世忠中國奧委會會徽，標誌雙方合作正式開始。

2009年，安踏以3.32億元價格從百麗國際手中收購了FILA在中國地區的商標使用權和經營權。

2010年8月，安踏集團董事局主席丁世忠簽約安踏籃球代言人凱文·加內特。

2013年，安踏簽約乒乓球國手張繼科。。

2014年10月13日，安踏成為NBA中國官方市場合作夥伴。

2016年11月2日，安踏正式宣佈簽約世界級拳擊巨星曼尼·帕奎奧。

2017年7月1日，安踏籃球代言人、NBA總冠軍金州勇士隊球員克萊·湯普森在廣州點燃“要瘋”之旅最終章。

2017年9月28日，安踏成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴。

2018年1月10日，安踏體育收盤市值創新高，安踏總市值僅次於國際巨頭耐克和阿迪達斯，位列全球運動品牌行業第三。

2018 年 6月1日，安踏投資的以滑雪等冬季運動產品線為主的日本高端運動品牌迪桑特高調宣佈，演藝明星吳彥祖成為中國區品牌代言人，同時是旗下第一位華人代言人。

2018年6月11日，安踏旗下運動品牌FILA正式宣佈王源為品牌代言人。

2018年9月12日，全球領先的數據統計互聯網公司Statista與福布斯合作發佈全球最受信賴公司榜單，在2018年前250家全球最受信賴的優秀企業名單中，安踏位列第184位。

2018年10月10日上午，安踏以4年合同、年價不到200萬美元簽下戈登·海沃德。之前，已經在勇士(湯普森)、湖人(隆多)、凱爾特人(海沃德)三大熱門球隊都有簽約球員。

2018年12月7日，安踏體育正式發佈公告稱，公司聯合私募基金FountainVest Partners(方源資本)、Chip Wilson(加拿大瑜伽運動品牌lululemon創始人)及騰訊組成投資者財團向芬蘭體育用品集團——Amer Sports發出收購其全部已發行及發行在外的股份要約書，每股要約價格為現金40歐元，全部已發行及發行在外的股本要約收購價值為46億歐元(約合人民幣371億元)。

2019年3月12日，安踏對芬蘭同行、知名企業亞瑪芬體育的公開要約收購已經完成。以安踏為中心的投資集團的持股比率達到94.98％。

個人感受

安踏作為國內首屈一指的體育品牌，在品牌營銷和推廣方面已經走在了其他國產的前列，應該來講，國貨當自強。經過多年的苦難成長，安踏與NBA合作，簽約克萊·湯普森等國際球星作為代言人。隨著品牌影響力和國際形象提升，安踏以此覬覦國內市場，吸引本土消費者購買產品。依我看，安踏通過簽約“海沃德”，再一次直插歐美國家大心臟，不斷的海外併購，簽約體育明星，打響知名度，借用FILA和Amer Sports的影響力再一次享譽全球。在此，真的要為安踏點贊，也希望更多的國內品牌能夠走向世界，全球都是Made in China。

推薦球鞋

由於安踏更多側重的是籃球市場，今天給大家推薦湯普森的簽名球鞋，安踏KT4，毫無疑問，國產籃球鞋的佳作，實戰利器，簡單的說，特點是A-Flashfoam（蟲洞科技）+襪套魔術貼幫帶+中底閃能科技+A-WEB高彈編織科技，配色和簽名款也有很多可供選擇，官方售價699，真的已經是良心價格，如果其他渠道還要便宜一些。

安踏的成功給我們國內體育品牌帶來了很多可以學習的地方，比如，先打造國際影響力，簽約國際明星，併購知名品牌，借力打力，再打開國內市場等等，都是很好的形象展示，品牌營銷。我們不缺智慧，只是還需要時間和空間。歡迎交流，多多點贊，謝謝！

Mouse小隊長

“新賽季，新開端。很興奮地宣佈自己與@安踏體育官方簽約，戈登-海沃德簽名鞋即將到來，大事件將要來臨......”

海沃德如此寫道。

海沃德在簽約安踏之前，專門詢問了克萊·湯普森，克萊·湯普森爽快地說：“安排”。

就這麼安排上了。

可以說，安踏簽到了一位優質偶像。

在他們看來，海沃德形象積極而正面，緋聞少，訓練與比賽勤奮刻苦。而且在詹姆斯西遊湖人之後，凱爾特人已是東部一霸，曝光率高，球迷群體廣，實力強勁。

優質球星+實力球隊，這顯然是個好籤約。

海沃德也很在意培養自己的中國球迷粉絲，而且早有行動，在中國多個社交賬號中，他頻繁發佈個人相關信息，與安踏簽約也就理所當然了。

從海沃德的第一場比賽來看，上場22分鐘，得到10分，進攻端還需要找回些狀態，防守端他有4次搶斷，表現非常出色。

照著目前的狀況，海沃德很快就可以找到當初的狀態，到那時，他與安踏，那就是雙贏。

RunX跑先體育

海沃德經歷一段慘烈的傷病之後，終於返回了凱爾特人訓練場，而球迷也驚訝地發現，海沃德上腳了安踏的球鞋——可以說，這筆簽約已經沒耐克什麼事了。

去年克萊·湯普森剛和安踏簽下10年長約，湯神在中國的人氣無疑是幫助安踏炸開了一座礦，讓他們能追求當打之年的NBA球星（另一個安踏旗下NBA球星是隆多，但已經漸漸過氣了）。

安踏追求海沃德有一個契機——在詹姆斯加入西部的湖人之後，今年凱爾特人無疑是最大的東部冠軍熱門，新增考辛斯的勇士依然對總決賽虎視眈眈，很大概率兩支球隊要在2019年決賽碰頭——彼時雙方球隊中兩位安踏旗下的二當家對決，會有不少噱頭。

海沃德和湯神身上都有很多相似之處，個人實力很強、但不是很適合（或不是很想）做當家球星，低調但俊朗的外形又引人喜愛，算是人氣最高的非超巨了。他們場外又有很多津津樂道、非常接地氣的標籤，海沃德打電競這點就能在商業方面做不少文章了。

湯神在中國球鞋市場獲得的空前成功，註定會帶來更多NBA球星加盟安踏旗下。今年耐克甚至新百倫都想簽下海沃德，但海沃德經歷過斷腿之傷，換個球鞋品牌沒準也可以換個好運氣。

realsimchen

關鍵字: 體育 簽下 安踏