篮路人

现在看来，安踏签下海沃德并没有想象中那么值

2018年10月，NBA球星戈登-海沃德正式签约中国体育品牌安踏，成为旗下仅此与克莱-汤普森的第二位全明星级别的代言人！双方签下的是一份价值4年约800万美金的代言合同，当时签下这份合同时，很多人都认为安踏这次赚大了！但是，时隔一个赛季，我们回过头来再看看这笔签约，似乎也没有想象中那么超值。。。

安踏之所以能够以这么的白菜价签下一位全明星、顶薪级别的球员就是因为其他品牌考虑到他受过短腿级别的重伤，对他伤愈回归之后的能力和状态持怀疑态度才没有去匹配安踏的报价或者去竞争。

经过一个赛季的检验，似乎耐克等公司的担心是有道理的，海沃德复出之后已经不再是以前那个全明星级别的海沃德了。。。他噢运动能力下降，速度变慢，爆发力变差，他的脚步也不再那么灵活，他的球风也改变了，已经不再像之前那么勇敢和睿智了，他现在打球更加靠外，不敢上身体和对抗，简单说来就是变怂了。休养了一年让他的斗志、技术、心态都发生了变化，他的突破不再犀利，他的投篮不再神准，他的表现已经算不上一个全明星级别的球员，更对不起他的顶薪球员合同！

球队战绩不佳、个人数据不好，场上场下的关注度也不够，海沃德的个人影响力也在逐渐下降，所以他的球鞋、他的代言品牌也没有得到想要的效果和回报！

人们似乎对这位前全明星球员失去了信心和兴趣，海沃德似乎被“抛弃了”，这一切都于那次重伤脱不开关系，或许海沃德也想打好，但是他似乎无法克服受伤之后的心理障碍，这就是伤病的后遗症。

安踏也不算很亏，不到两百万美金签下一位球星，即使他现在状态不佳，他依旧还是有些许影响力，起码还能装饰门面，只是没有想象中那么超值而已了！或许，下个赛季海沃德又重回巅峰了呢？

成哥聊天下

据悉海沃德已经接受了安踏的报价，并且已经在训练中穿上了安踏的球鞋。

不过由于海沃德之前签约的是NIKE，所以NIKE享有第一报价权。

目前耐克还有10天的时间来决定是否去匹配安踏的报价。

不过就目前的情况来看，NIKE匹配安踏报价的几率并不大。

参考之前李宁对于字母哥的报价，想必这次安踏对于追逐海沃德也是尽其所有。

大合同加上签名鞋，甚至还有可能送出股权。

安踏的报价和奖励选项是NIKE难以匹配的。

对于NIKE来说，海沃德并不是必不可少的一部分，没有必要花费那么多的代价去续约他。

尽管海沃德是一个全明星级别的球员，但是旗下人才济济的NIKE，并不缺他一个。

而且海沃德自身的人气和商业价值也并不高，NIKE也并没有为其推出签名鞋的打算。

但是对于安踏来说就不同了。

想要进军北美市场，仅靠一个汤普森显然是不够的，这时候签约一个全明星级别，并且正处巅峰的海沃德，可以说是安踏进军北美的最佳人选。

但是也有隐患，海沃德毕竟是白人，身体机能退化的较快，并且刚刚经历过严重伤病，能不能回到之前的状态还是一个疑问。

所以这次安踏也是一次豪赌。

私家鞋柜

安踏价值世界第3，仅次于耐克和阿迪

安排上了 本赛季NBA球星海沃德与安踏完成签约，合同为期4年，据悉合同价值不到800万美元。海沃德成为继克莱之后安踏旗下第二大牌球星，估计双方以后也会如克莱一样深度合作，出签名球鞋还有一系列产品。

为什么耐克没有匹配安踏报价呢？

海沃德由于严重伤病，复出状态未知，耐克应是对其没有多大信心，而且耐克旗下球星众多也不差一位，估计就这么放弃了与安踏一争。

安踏的决定正确吗？

海沃德本赛季场均11.0分4.3板3.5助0.9抢断，状态大不如前，可以说是从一个全明星级别球员变成了一个替补级别球员。这也没有办法，这样重大的伤病要想恢复到以前的状态真是非常难的。有球迷说乔治也是差不多这样的伤，为什么他做到了？做到了是伟大，做不到也正常，不能用伟大要求所有人!

从现在海沃德的表现来看，耐克放弃的决定还是有可取之处的，但安踏就失算了吗？还是要再看看海沃德以后的状态才能得出结论。还有合同金额也不是很大，安踏承受得起。

突飞猛进的中国运动品牌安踏

安踏的股价，十年涨了30倍，目前市值千亿，国内运动服饰市值排名第一。2019年的运动品牌价值排名，安踏排名第3，仅此运动巨头耐克和阿迪达斯。

英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2019全球最有价值服饰品牌50强》，其中有10个运动户外品牌入选。美国运动巨头Nike蝉联冠军，德国运动巨头adidas名列榜单第三，而出乎意料的是中国本土的运动品牌安踏榜上有名第21。

短短几年安踏已经成为国内运动第一品牌，实现了弯道超车，反超李宁。国民运动品牌李宁可要加油啊！

家有老鱼

绿军的全明星小前锋海沃德成功与国产品牌安踏签下为期四年的球鞋合同。至此，海沃德成为继汤普森之后，安踏旗下最大牌的NBA球星，当事人戈登海沃德也第一时间在社交媒体上将这个好消息公布给支持他的球迷。

对于这样的操作其实我们还是支持的。因为这不仅仅代表着球迷会越来越认可我们国内的品牌，也代表着美职篮越来越认可了！看看我们现在的国产鞋子的设计，真的是不错，完全不亚于国际品牌的设计了！从我个人的角度去看，甚至某些款式是超过了国际品牌的！越来越切合大家的一个审美的观点了！现在的球员都讲究个性了，我们看到很多个性的因素都利用在了运动装备的设计上，所以我们看到很多我们国内的鞋子都色彩比较丰富，一些设计都非常的有创造性！

在海沃德之前，安踏签约的在役球员有两位，一个是湖人队的拉简·隆多，而且不知不觉已经为隆多推出了5代签名球鞋，预计新赛季隆多会上脚隆多6代。

另一个就是大名鼎鼎的克莱·汤普森，这位全明星球员已经三冠在手，出色的表现带来了超高的人气，汤普森的球鞋在国外还出现过供不应求的情况，汤普森安踏当初果然没有看错他。现在安踏旗下的三个球员分别在三支有总冠军实力的球队，知名度又可以提高到更大，国产骄傲，实至名归！

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首先恭喜国产体育品牌签下海沃德，继续扩大海外市场。海沃德在去年受伤之后，直到今年新赛季才复出。虽然是重伤，但是许多体育品牌依然看好海沃德。可能是有先例，乔治涅槃重生之后，他代言耐克出的PG签名球鞋卖得不错。

海沃德原来是代言耐克的，到期之后耐克、新百伦、安踏都对其有意。最终，安踏以4年少于800万美元，承诺出签名球鞋得到这名代言人！

无论是海沃德还是安踏，我认为这是一个双赢的局面。安踏得到了高颜值，实力强，有关注度的球星。海沃德也会获得人气的提升！

海沃德是NBA现役实力强的白人前锋，他现在在凯尔特人队效力，在东部球队中，凯尔特人队实力数一数二。海沃德还有一个身份，那就是他是一名电竞选手。他的电竞水平很高，安踏将会给他出电竞元素的球鞋。

安踏篮球鞋现在在NBA有海沃德、汤普森、隆多、帕森斯等，他们已经在NBA市场上有一席之地。

海沃德新赛季第一场比赛打得很不错，25分钟获得10分5篮板4次抢断。安踏的篮球鞋我没有穿过，我在以前买过安踏的跑鞋，感觉质量很好。所以看好双方的合作。

阿伦写字的地方

据消息人士称，在凯尔特人球星海沃德刚刚伤愈复出的时候，安踏已经给他开出了4年的球鞋以及服装合同，并且海沃德已经接受了这份合同。

在海沃德与安踏达成合约之前，耐克以及新百伦都想与海沃德签约合同。海沃德最终选择了安踏，安踏虽然名气不如耐克、新百伦、阿迪达斯这些品牌，但是安踏可以给海沃德提供很高的薪资。安踏要想像耐克、阿迪达斯那些品牌一样出名，签约NBA球星作为代言是一个很好的选择。安踏公司曾经和狼王加内特有过合作，现在NBA的球员穿安踏的还有克莱汤普森和隆多。克莱和隆多相比为安踏带来名气会更多一些，每年的汤普森中国行，以及汤普森在勇士的出镜率都为安踏带来了很好的效果。安踏在国内以及国际上的销售量，和汤普森的合作有很大的关系。

如今他们找到了新的代言人海沃德，海沃德如今也只有28岁，在伤愈复出之后肯定还是能打出很好的水准的，在詹姆斯离开东部以后，凯尔特人肯定能称霸东部，这样以来凯尔特人的收视率已经海沃德的出镜率都会很高，这对安踏来说能够起来一个很好的效果。

罗掌柜体育

Keep Moving 永不止步，安踏无疑诠释了自己的体育精神，更接近世界体育品牌舞台中心。

引子

其实安踏签约海沃德只是进军NBA篮球市场的一个重要环节，并不影响其冲出亚洲，迈入世界的步伐。我们都知道安踏作为国产知名运动品牌在国内有着很大的影响力，但走的大多还是中端的路线，没有刺激到中高端消费群体。因此，这次签约海沃德，应该进一步提升了品牌的国际知名度，让更多人愿意为其掏腰包。

品牌大事件

1991年，丁和木、丁世家、丁世忠父子三人创立安踏公司。

2009年6月23日，中国奥委会主席刘鹏授予安踏集团董事局主席丁世忠中国奥委会会徽，标志双方合作正式开始。

2009年，安踏以3.32亿元价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。

2010年8月，安踏集团董事局主席丁世忠签约安踏篮球代言人凯文·加内特。

2013年，安踏签约乒乓球国手张继科。。

2014年10月13日，安踏成为NBA中国官方市场合作伙伴。

2016年11月2日，安踏正式宣布签约世界级拳击巨星曼尼·帕奎奥。

2017年7月1日，安踏篮球代言人、NBA总冠军金州勇士队球员克莱·汤普森在广州点燃“要疯”之旅最终章。

2017年9月28日，安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。

2018年1月10日，安踏体育收盘市值创新高，安踏总市值仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第三。

2018 年 6月1日，安踏投资的以滑雪等冬季运动产品线为主的日本高端运动品牌迪桑特高调宣布，演艺明星吴彦祖成为中国区品牌代言人，同时是旗下第一位华人代言人。

2018年6月11日，安踏旗下运动品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。

2018年9月12日，全球领先的数据统计互联网公司Statista与福布斯合作发布全球最受信赖公司榜单，在2018年前250家全球最受信赖的优秀企业名单中，安踏位列第184位。

2018年10月10日上午，安踏以4年合同、年价不到200万美元签下戈登·海沃德。之前，已经在勇士(汤普森)、湖人(隆多)、凯尔特人(海沃德)三大热门球队都有签约球员。

2018年12月7日，安踏体育正式发布公告称，公司联合私募基金FountainVest Partners(方源资本)、Chip Wilson(加拿大瑜伽运动品牌lululemon创始人)及腾讯组成投资者财团向芬兰体育用品集团——Amer Sports发出收购其全部已发行及发行在外的股份要约书，每股要约价格为现金40欧元，全部已发行及发行在外的股本要约收购价值为46亿欧元(约合人民币371亿元)。

2019年3月12日，安踏对芬兰同行、知名企业亚玛芬体育的公开要约收购已经完成。以安踏为中心的投资集团的持股比率达到94.98％。

个人感受

安踏作为国内首屈一指的体育品牌，在品牌营销和推广方面已经走在了其他国产的前列，应该来讲，国货当自强。经过多年的苦难成长，安踏与NBA合作，签约克莱·汤普森等国际球星作为代言人。随着品牌影响力和国际形象提升，安踏以此觊觎国内市场，吸引本土消费者购买产品。依我看，安踏通过签约“海沃德”，再一次直插欧美国家大心脏，不断的海外并购，签约体育明星，打响知名度，借用FILA和Amer Sports的影响力再一次享誉全球。在此，真的要为安踏点赞，也希望更多的国内品牌能够走向世界，全球都是Made in China。

推荐球鞋

由于安踏更多侧重的是篮球市场，今天给大家推荐汤普森的签名球鞋，安踏KT4，毫无疑问，国产篮球鞋的佳作，实战利器，简单的说，特点是A-Flashfoam（虫洞科技）+袜套魔术贴帮带+中底闪能科技+A-WEB高弹编织科技，配色和签名款也有很多可供选择，官方售价699，真的已经是良心价格，如果其他渠道还要便宜一些。

安踏的成功给我们国内体育品牌带来了很多可以学习的地方，比如，先打造国际影响力，签约国际明星，并购知名品牌，借力打力，再打开国内市场等等，都是很好的形象展示，品牌营销。我们不缺智慧，只是还需要时间和空间。欢迎交流，多多点赞，谢谢！

Mouse小队长

“新赛季，新开端。很兴奋地宣布自己与@安踏体育官方签约，戈登-海沃德签名鞋即将到来，大事件将要来临......”

海沃德如此写道。

海沃德在签约安踏之前，专门询问了克莱·汤普森，克莱·汤普森爽快地说：“安排”。

就这么安排上了。

可以说，安踏签到了一位优质偶像。

在他们看来，海沃德形象积极而正面，绯闻少，训练与比赛勤奋刻苦。而且在詹姆斯西游湖人之后，凯尔特人已是东部一霸，曝光率高，球迷群体广，实力强劲。

优质球星+实力球队，这显然是个好签约。

海沃德也很在意培养自己的中国球迷粉丝，而且早有行动，在中国多个社交账号中，他频繁发布个人相关信息，与安踏签约也就理所当然了。

从海沃德的第一场比赛来看，上场22分钟，得到10分，进攻端还需要找回些状态，防守端他有4次抢断，表现非常出色。

照着目前的状况，海沃德很快就可以找到当初的状态，到那时，他与安踏，那就是双赢。

RunX跑先体育

海沃德经历一段惨烈的伤病之后，终于返回了凯尔特人训练场，而球迷也惊讶地发现，海沃德上脚了安踏的球鞋——可以说，这笔签约已经没耐克什么事了。

去年克莱·汤普森刚和安踏签下10年长约，汤神在中国的人气无疑是帮助安踏炸开了一座矿，让他们能追求当打之年的NBA球星（另一个安踏旗下NBA球星是隆多，但已经渐渐过气了）。

安踏追求海沃德有一个契机——在詹姆斯加入西部的湖人之后，今年凯尔特人无疑是最大的东部冠军热门，新增考辛斯的勇士依然对总决赛虎视眈眈，很大概率两支球队要在2019年决赛碰头——彼时双方球队中两位安踏旗下的二当家对决，会有不少噱头。

海沃德和汤神身上都有很多相似之处，个人实力很强、但不是很适合（或不是很想）做当家球星，低调但俊朗的外形又引人喜爱，算是人气最高的非超巨了。他们场外又有很多津津乐道、非常接地气的标签，海沃德打电竞这点就能在商业方面做不少文章了。

汤神在中国球鞋市场获得的空前成功，注定会带来更多NBA球星加盟安踏旗下。今年耐克甚至新百伦都想签下海沃德，但海沃德经历过断腿之伤，换个球鞋品牌没准也可以换个好运气。

realsimchen

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