西安的歷史文化資源全國首屈一指，但前些年全國旅遊十大城市沒有西安。一個重要原因是，西安的旅遊沒有以人為本，沒有以普通遊客為本，沒有以人民為中心，而是以專家為本，以文人為本，以學術為本了。看起來“高大上”，老百姓不買賬，路子越走越窄。文化不是文人的自我欣賞，不是自娛自樂，而要以文“化”人。只有老百姓接受了，只有走向社會了，才叫“文化”。只有老百姓接受了，只有走向社會了，文化才能變成“產業”，才能通過旅遊發揮作用。“西安年•最中國”一反過去的“高大上” ，走向了普通老百姓，走向了廣大基層社會，是一種典型的“俗”文化，是人民大眾的文化。所以才會火爆全國，震撼世界，讓西安成了“網紅”城市。“西安年•最中國”已經成了西安的旅遊名片。
但是現在不讓提“網紅”了，把“西安年•最中國”改成了“中國年• 看西安”，把這兩年積累的無形資產不要了，把亮麗的品牌“西安年•最中國”丟棄了。這兩年打造“西安年•最中國”花了不少錢，但相對於旅遊的產出和西安的收入，實際是個小數字。西安不僅春節旅遊收入增加了，還帶動了全年旅遊的增長。不僅旅遊業的收入增長了，而且提高了西安的知名度和影響力。其影響的不是一兩年，而是今後的若干年。“西安年•最中國”讓國人震撼，世界驚奇，為把西安打造成世界級旅遊目的地做出了突破性的貢獻，其品牌的價值不可估量。如果把“西安年•最中國”變成“ 中國年，看西安”，到杭州、廣州、重慶、成都都可以看中國年。杭州有西湖，廣州最開放，重慶是直轄市，成都的經濟實力幾乎是西安的兩倍，而南方城市是綠色的，過的是“春”節，西北是光禿禿的，過的是“冬”節，西安怎麼能比得過它們呢？
西安是我國建都時間最長、建都朝代最多的古都，是周、秦、漢、唐的建都地。周、秦、漢、唐比宋、元、明、清要偉大，代表了中國歷史文化的主流，是我國曆史上最偉大的四個王朝。外國友人講，不到西安就等於沒有到中國。西安不僅歷史文化能代表中國，而且民俗文化也能代表中國。西安的年文化代表了中國的年文化，“ 西安年•最中國”就是要把西安的年文化做到最好。西安的古都地位和特色是杭州、廣州、重慶、成都等城市替代不了的，“西安年•最中國”是古都文化的特色體現，可把遊客置身於中國歷史文化的氛圍之中，讓遊客到了西安就像到了古代中國。“西安年•最中國”已經被廣泛接受，我們只能把它做得更好。現在把它放棄了，就等於放棄了西安獨有的古都文化優勢，兩年來積累的無形資產就會付之東流，西安年的品牌價值損失將是不可估量的，西安旅遊的元氣就會大傷，就可能回到原來的“高大上”，很難再火爆起來。（作者系陝西省城市經濟文化研究會會長）
閱讀更多 走讀陝西 的文章
