3 月 10 日，國際數據公司（IDC）最新數據顯示，全球可穿戴設備出貨量在 2019 年第 4 季度增長 82.3%，達到 1.189 億部。全年來看，2019 全球可穿戴設備出貨量達到 3.365 億臺，相比 2018年的 1.78 億部增長了 89%。
過去一年，深圳灣持續跟蹤幾大諮詢公司的數據報告，在解讀的同時，也帶來了對於未來趨勢的判斷。全球可穿戴設備市場在 2019 年第 4 季度乃至全年的表現如何？我們一起看一下：
蘋果依舊領跑，小米三星華為隨後，Fitbit 出現反彈式增長
△ 全球可穿戴設備出貨量 2019 年第 4 季度排名
△ 全球可穿戴設備出貨量 2019 年度排名
蘋果依舊領跑 2019 年第 4 季度的可穿戴設備出貨量，達到 4340 萬部，其中的貢獻包括 AirPods、AirPods Pro 和 Apple Watch，以及旗下 Beats 品牌的耳機。
但由於蘋果在去年同期的表現也十分出色，鑑於供應短缺，Apple Watch 的出貨量同比下降了 5.2%。
△ 新一代 Apple Watch 或將增加血氧監測
小米名列第二，出貨量為 1280 萬部。其中 73.3%（940 萬）為手環，在小米整個可穿戴設備中的佔比也較去年同期有所下降，當時的手環總出貨量佔比為 81.8％。
手環比例的下降很大程度上得益於小米耳機出貨量的增長。去年，小米品牌的耳機新品高達 4 款，其中包括兩款 TWS 耳機。同時，小米手錶的表現也可圈可點。小米官方的數據顯示，小米手錶發售當日的銷售額也破億。
△ 小米智能手錶
三星憑藉強大的產品組合以及旗下的多個品牌（包括 JBL 和 Infinity）獲得了第三名，在 2019 年一共交付了 3090 萬臺可穿戴設備，同比增長一倍多。
其中表現最為出色的是 Galaxy Active 和 Active 2 這兩款智能手錶。而推動銷量增長的策略則來自可穿戴設備與智能手機設備的捆綁銷售，從而進一步發展了與運營商的分銷渠道。
△ Galaxy Active
儘管面臨政治壓力，但華為的可穿戴設備的季度出貨量總體增長了 63.4％，其中手環佔了多數份額，但增長最快的是兒童手錶和 Watch GT 2。去年華為在可穿戴產品家族中還增加了耳機的分量，包括 Freebuds 3。而全年來看，華為在上個月公佈的官方數據顯示，無線穿戴類產品的增長達到了 200%。
△ 華為兒童手錶
Fitbit進入前五名，並且在連續兩年銷量下降之後，其出貨量首次反彈，在本季獲得了 7.8% 的增長。出貨量增長的主力仍然來自健身跟蹤設備，而去年發售的智能手錶 Versa 2、Versa Lite 和 Ionic 表現不俗，創下了 600 萬部的出貨量記錄。
△ Fitbit Versa Lite
IDC 移動設備觀察的研究經理吉特希·尤布萊尼（Jitesh Ubrani）表示，雖然科技巨頭對市場上的其他參與者帶來了不小壓力，但小品牌之間仍不乏創新和差異化。這一市場長尾將在可預見的未來繼續存在。
△ OPPO Enco Free
耳機出貨量仍是拉動增長的主力軍，手環市場份額有所下降，Apple Watch 市場份額首次下降
△ 耳機、手環、手錶等可穿戴設備市場份額及季度增長
在產品細分品類來看，耳機（包括頭戴耳機、頸掛耳機、耳塞等）佔整個可穿戴市場份額的 50.7%，增長勢頭強勁。全年全球耳機出貨量為 1.705 億臺，與 2018 年的 4,860 萬臺相比，達到了驚人的 250.5％ 的增長。
耳機的重點還在於音頻體驗，包括音質和消噪方面的表現，而其他新功能也成為過去一年的熱點，如隨身教練、實時翻譯、智能助理等。
△ 微軟 Surface EarBuds
智能手環在本季度的全球出貨量為 6940 萬臺，比 2018 年的 5050 萬臺增長了 37.4％，超過了平板電腦的 4800 萬臺。
智能手環的最新趨勢是借鑑智能手錶，提升顯示屏的質量，增加通知和消息功能，但出貨量主力仍然來自於簡單的計步器和心率追蹤器。
△ 小米手環上的小愛同學
智能手錶在 2019 年的出貨量達到 9240 萬隻，比 2018 年的 7530 萬隻增長 22.7％。
其中，蘋果 Apple Watch 的市場份額為 28.5％。這是蘋果的年度市場份額首次跌破 40％，原因是華為、三星和多家較小的設備商在智能手錶領域的發力。
△ 剛剛發佈的 OPPO Watch
展望：可穿戴市場不僅更熱鬧，而且更好看
3 個月前，深圳灣曾經對全球可穿戴市場在 2020 年的趨勢進行了初步的預測：
耳機：在 TWS 已成為手機廠標配的今天，除了音頻廠商、互聯網廠商之外，真無線耳機市場已經迎來幾大互聯網、科技巨頭，包括亞馬遜（Echo Buds）、Google（Pixel Buds 2）、微軟（Surface Earbuds）。
手錶：在 wear OS 準備就緒、聯合高通優化驍龍 wear 3100 之後，對 Fossil、Fitbit 等手錶廠商的收購，加速了 Google 首款智能手錶 Pixel Watch 進入市場的步伐。
△ Fossil Sports
眼鏡：隨著 5G 技術的到來、高通發佈新一代 XR 平臺，除了智能手錶、真無線耳機之外，大廠也將拓展可穿戴設備產品線。其中，在語音交互、視覺交互方面具天然優勢的智能眼鏡也值得關注。包括主打聽音的華為 EyeWear、Bose Frames，以及主打視覺能力的 AR 眼鏡。
就 AR 眼鏡而言，除了已經踐行的 Google、微軟，蘋果、國內的華為、OV 也都透露出這方面的意向。
△ HTC Vive 推出玫瑰金色的智能眼鏡代號 Photon
2020 年可穿戴市場將更加熱鬧，也會更加好看。從這一段時間的新品來看：
三星聯名 Thom Browne 的 Galaxy Z Flip 摺疊手機 + 手錶 + 耳機的套裝（價格 19,999 元）一經推出就賣斷了貨；OPPO Watch 採用柔性雙曲面屏，3D 陶瓷底殼，一體化的金屬中框，連續、順滑的曲線，成為「今年顏值最高的手錶」。甚至還為 OPPO Watch 設計了可以搭配服飾的 AI 穿搭錶盤。
△ 華米聯名款：Amazfit 智能運動手錶 3 星球大戰系列限量版
各大廠商在產品的顏值和品牌調性上，下足了功夫。畢竟，可穿戴產品從根本上要首先滿足可穿戴的需求，其次是對品牌調性的追求。今年還會有哪些潮牌「入坑」，我們拭目以待。
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