近日，外媒曝光了一张苹果申请的折叠手机专利图，引起了广大网民的关注，网上曝光出的图片大概是这个样子：
较早接触手机的朋友应该都知道，说到折叠手机，最不能回避的一个品牌就是摩托罗拉，当时的V系列手机可谓是折叠手机中最顶级的存在，小巧的体型，和通话时开盖的仪式感，迷倒了众多用户。
但进入智能机时代，苹果仅用一款没有键盘，一块直板，全身屏幕的初代IPHONE，就同时将彼时的王者诺基亚和摩托罗拉挑于马下， 彻底终结了功能机时代，引起业界一片感叹，IPHONE新颖的造型，流畅的使用体验，让苹果赢得了显赫的声名，成了一个革命性的创新者。
那么现在，苹果为什么又要推出折叠手机，去重复被自己打败的摩托罗拉用过的产品概念？这里面有两个原因，一个是用户功能需求，一个是用户审美需求。
- 用户功能需求方面，手机功能越来越智能，从通讯工具变成智能终端，更大的屏幕是用户的准需求所在，但另一方面，他们却不想要更大的体积，便携性仍然是用户非常看重的。
- 用户审美需求方面，全身屏幕的只能手机已经用了十余年，不同品牌的智能手机长相几乎完全相同，无法体现不同风格用户的个性展示需要，与功能机时代丰富的手机造型相比，越来越让用户感到无趣了。
于是，各大厂家都需要拿出能够满足用户需求的产品方案，在柔性屏技术成熟之后，几乎所有的厂家在解决更大屏幕和更小的体积这个矛盾点上，他们几乎都意识到，当年摩托罗拉的翻盖机创意，就是解决这个矛盾的最佳方案，老创意+新技术=新产品成了共识。
于是，我们可以发现，现在所谓的创新一般都是微创新和组合式创新，人类发展到现在，该发明的东西已经发明的差不多，常规领域很难再产生从无到有的概念创新，基于之前的创新成果，与新技术和新的用户需求匹配，是开发新产品最好的方法之一，它可以大大降低成本，又不会挑战用户的认知和习惯，这也是我一直建议我的客户使用的产品开发办法——
微创新和组合式创新。
这就有点像积木游戏，每一个积木单元都是已有的概念和技术，你可以通过加减换位的操作得到各种组合可能，仍以手机为例：
- 手机的造型概念有：折叠机，直板机，触屏机，滑盖机，旋屏机等。
- 手机的功能概念有：功能机，PDA手机，照相手机，音乐手机，三防手机等。
- 手机的材质感念有：工程塑料，不锈钢，皮质，木质等。
- 手机的附加值概念有：配饰价值，公务价值，个人品味价值等。
这些都是前人留下的知识资产，通过加减换位的操作，就可以得出全新的产品概念，苹果的初代IPHONE开发是怎么做的呢？
减去按键 / 减去触控笔 / 增加屏幕 / 延伸PDA功能为智能系统
保留直板造型 / 增加拍照 音乐 轻奢品附加值
每一项操作，都针对消费者对当下产品已经习惯甚至厌倦的要点——消费者用了十几年键盘，烦了，看惯了小屏幕——烦了，用惯了触控笔还经常丢——烦了，所谓的智能功能太鸡肋——烦了……
通过无数种对原有产品概念和现有科技技术的加减换位操作，最终确定了初代IPHONE的产品方案，每一项改变都是全新的感觉，但其背后仍然是基于传统的概念开发而成，消费者即感到前所未见，又不会产生使用障碍，本质上来讲，苹果的IPHONE就是一款综合了其他品牌手机优秀功能于一身的综合性产品，给了消费者一个比较终极的解决方案，成功自是必然。
所以大家看，真正的绝对创新在商业界非常少见，也非常困难，即便实力强大的企业也要基于前人留下的知识成果，老创意+新技术x新需求=新产品，这个公式对于任何企业都是可用的，只是，你要具备这套加减换位的能力，我们许多中小型企业都觉得创新产品很难，那是因为大家总是为了创新而创新，试了试非常难也很费钱，就退缩了，只能把精力放在促销老产品上，但我们都知道，一个具备爆款潜质的新产品就足以让一个企业突然壮大，开发新品这事儿，真的是企业最该重视的事情，深度研究消费者续期，充分了解行业产品的形态和技术发展趋势，然后就是——加减换位……
好了，本次分享就到这里，最后说一句闲话——联想收购后的摩托罗拉一直做的不好，折叠智能手机或将是摩托罗拉重生的良机，论折叠手机，谁能比你有资历，这件事儿要是再被苹果喝走头碗汤，那摩托罗拉手机业务就真是没治了。
此文，也献给我曾经的摩托罗拉V3，快还魂吧，大屏智能手机我真的用烦了。
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