試想一下，當人們進入超市購買某一件物品時，會首先親近那些腦海中有過印象的品牌，而那些沒有記憶的產品，往往被認為知名度不高、喜愛度不高、功效不強，甚至被看做“山寨品”。
對於一個品牌來說，是否被人記住，甚至關乎於品牌的生死存亡。
那麼你的品牌為什麼不被人記住？又該如何做呢？
1.名字過於繁複，或者有些拗口
和人的姓名一樣，當名字過於複雜甚至出現生僻字時，人們往往會選擇避而不讀，甚至瞭解後也會很快遺忘。
全球領先的美國戶外品牌Timberland，尤其一款極具辨識度的黃色皮革6寸高跟靴單品，廣受粉絲喜愛。但當它進入中國市場時，官方中文譯名“添柏嵐”，卻很難被人們記憶。
直到後來，改做“踢不爛”，一方面與“Timberland”諧音；另一方面也符合工裝靴耐磨抗造的特點，連帶著品牌名本身一起開始被人熟知。
對策：提高與產品類別的相關性，選擇通俗易懂接地氣的字眼。
補充：當然也存在特例，並不是全部的品牌都要接地氣，契合品牌調性，明確目標定位，也十分重要。
最突出的就是眾多的奢侈品品牌，當它被賦予了一個並不符合自身氣質的“土氣”品牌名時，它的品牌調性也會在無形中被拉低。
2.通俗但是沒有記憶點，很容易被混淆
1927年Coca-Cola剛進入中國時，有一個看起來十分通俗但讓人摸不到頭腦，並且會產生“味同嚼蠟”等不好聯想的中文譯名——“蝌蚪啃蠟”。
直到後來以350英鎊徵集到了“可口可樂”譯名，也是被廣告界公認的最好的品牌中文譯名，一方面保持了英文的音節，體現了品牌核心概念“美味與快樂”，更重要的是朗朗上口、易於傳誦。
還有我們日常生活中，非常常見的食用油品牌——“福臨門”、“金龍魚”，迎合消費者討個好彩頭的心理，也是十分成功的品牌代表。
對策：提高與產品類別的相關性，賦予品牌特殊寓意或美好聯想。
並不是你不夠好，而是人們的腦容量有限。
記憶在消費者的心理和行為活動中具有重要作用，消費者對品牌的記憶是需要經歷一定的過程的，包括識別、保持、回憶與再認四個基本環節。
3.以上都滿足，但依然不被記憶
初次的識別是前提，但回憶與再認是識別與保持的結果及表現。這也是為什麼，很多超大牌的品牌，比如Apple、百事可樂、OPPO 等，你依然能在電視、網絡等各個平臺，看到他們的身影。
對策：按階段、時期增加品牌的曝光量。
當然原因並不止於此，
也歡迎大家的補充與分享。
廣州萊佛士設計學院，相關專業：時裝營銷
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