做競價，跑CPC難，跑OCPC更難！
要麼是死活進不去二階，要麼是好不容易進了二階，各種亂七八糟的問題又冒出來了。
而競價OCPC想正常進入第二階段，你需要知道以下幾點：
競價OCPC分為"目標轉化成本模式"和"點擊出價係數模式"，兩種模式有各自對應的二階門檻：
01. "目標轉化成本模式"下需要連續3天每天轉化量不低於10個
02. "點擊出價係數模式"下需要7天累積轉化量不低於30個
而從第一階段進入第二階段必要條件有以下3個：
01. 數據對齊：確認回傳數據與競價OCPC報表數據在誤差範圍內，在一站式推廣平臺點擊『數據核對』。
02. 達到門檻：二階門檻的轉化數量。
03. 成本設置合理：目標轉化成本模式下，需要根據推薦值設置CPA，且CPA設置的不低於推薦值的80%，低於則無法進入二階。
而當你排除萬難進入競價OCPC二階段後，大概率數據會存在以下三種情況：
1、整體消費沒太大變化
我們在跑OCPC時，可能不會過多的進行數據分析，但是你如果仔細對比過後，發現消費沒有太大變化，就需要對比展現，這裡有兩種情況：
01. 展現、點擊、均價都沒有特別大的變化
出現這種情況時，可以把之前的OCPC包刪掉，因為很有可能是在OCPC一階段建模時，轉化積累數據不足所導致的，所以就需要重新積累數據即新建OCPC包，這樣在進入二階時，轉化量才會起來。
02. 展現增加、點擊率下降
展現增加說明已經在放匹配了，因為你跑OCPC的時候，轉化成本可能設置的較低，系統不敢大範圍的提價，就會給你放匹配，而放完匹配之後點擊率自然就會下降。
點擊率下降是和創意相關的，我們可以用數據精細化到具體的計劃、單元，通過對比數據找出放量方向，如增加了哪些詞、拓了哪些匹配，然後針對創意進行優化。
2、轉化數量增加成本也增加
轉化數量增加，比如之前是每天15個線索，現在是每天20個線索甚至25個線索，但是成本也隨之增加了。
舉個例子：之前跑CPC的時候一天15個線索，轉化成本是100塊，現在跑OCPC線索增加變成每天20個線索了，但是成本卻翻了一倍變成200塊錢了。
這裡分為成本可接受與成本不可接受兩種情況：
01. 成本在可接受範圍內
成本在可接受範圍內就是隻能保守操作，即只會小範圍的收量，不會大範圍的調整賬戶。
如果跑cpc是很容易調整的，找到轉化成本高的維度進行分析，根據關鍵詞進行操作；而跑OCPC時，保守操作就是隻對賬戶的計劃層級進行設置，如調整推廣時段、地區和預算。
02. 成本不在可接受範圍內
成本不在可接受範圍內就是要激進操作，激進操作包括刪詞&加詞、否詞&刪否詞。當我們統計了轉化效果後，發現一些關鍵詞轉化成本非常高，那就可以直接將其刪掉。
因為無論是CPC還是OCPC都是花錢買流量，流量就是一件商品，你交給系統去跑，就要為它明確規則：不要去跑垃圾流量，成本高的我接受不了。
成本在可接受範圍內時就要優先增量，量越多越好；成本不在可接受範圍內時，就要優先成本，量越少越好。
3、消費增加轉化不變甚至下降
這裡也是兩種情況：
01. 點擊增加轉化率下降，這裡分為剛進2階段與進入穩定期兩種情況。
▲ 剛進OCPC二階段
剛度過學習期後，系統會根據前期積累的數據模型進行拓量。如果前期積累的模型不精準，拓量後成本就會升高。
首先需要觀察，比如今天成本突然升高，轉化量變少，先不要急於調整，先觀察數據，一般觀察期為2-3天，如果正常，則轉化率和均價會提升，隨後整體的流量和展現也會提升，進入穩定期。
如果連續兩天上漲或者三天下來成本都高得離譜，就得調整了。一般可以分兩方面進行調整：
第一種是重新建模，直接停掉再上新計劃。
第二種是手動操作，在原計劃裡改，適當進行刪詞、否詞和加詞。
▲OCPC穩定期
這種情況就是數據穩定的情況，點擊量突然增加，面對這種情況也是可以直接手動控制，如刪詞、否詞。加詞等。
02. 均價增加轉化率下降，這裡同樣分為剛進2階段與進入穩定期兩種情況，操作方法也比較相像。
▲ 剛進OCPC二階段
這裡就沒有觀察期了，因為跑完OCPC之後，90%的賬戶均價是往上走的，很少是下降的。
如果是剛進2階段時出現這種情況，要麼是重新建模，要麼就是手動控制。
▲ OCPC穩定期
如果是穩定期出現這種情況，也是和上面一樣，需要手動控制，如刪詞、否詞。加詞等。
看完上述，你們還覺得OCPC難嗎？
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