家装涂料，在数据统计上，泛指家居装修（一般不含外墙）时所用到的涂料类别，其中内墙漆占有绝对比例，因此在本文中阐述家装涂料采用内墙漆数据作为基础进行分析。
家装消费总产值与二次装修产值
随着现代社会的发展，人们与生俱来的对美的不懈追求决定了住宅装饰必须不断更新换代，家装行业具有持续稳定的市场需求。
根据中国建筑装饰协会的调查统计，2017年我国家装市场总产值达到1.91万亿元，比2016年增加了1,300亿元，同比增长7.30%，较全国GDP增长速度高出0.40个百分点。受益于城镇化进程的不断推进、消费结构的持续升级和二次装修需求的逐步释放，家装行业市场需求仍将保持持续增长，预计到2020年行业市场规模将达到2.40万亿元。
根据国家统计局，中国的存量住宅数量已为全球最大，存量住宅已成为家装市场需求的重要增长点。随着存量住宅装修耐用期限的到来，二次装修市场进入快速释放阶段；同时，居民消费观念和审美情趣持续提升，消费者对生活品质和居住环境提出了更高要求，住宅装饰的主动更新更趋积极；此外，随着家庭人口的增长，改善性住房需求逐渐增加，由此带来换房引发的二次装修需求。在上述多重因素的影响下，2017年我国住房二次装修产值达到6,000亿元，较2014年3,900亿元产值增长53.85%，复合增幅达15.44%。据测算，2019年我国住房二次装修产值达到7000多亿。
家装涂料总产值
根据装饰行业平均水平测试，家装涂料约占装修总消费的5-10%左右。值得注意的是施工面积最大的墙面却占消费比不高，这是过去以往装修中对涂料的认知不足。随着人们对家居健康、品质及个性化要求提高，健康类、艺术类涂料产品将成为主流，因此家装涂料占总消费比有望大大提高。
即使如此，我们仍然按目前水平测算，家装涂料消费约有1000-2000亿的市场规模。而据CCR中国顶级涂料榜显示，排名第一的立邦家装涂料销售约100多亿，也仅拥有10%左右的市场份额。国内排名前十的头部品牌还有多乐士、嘉宝莉、三棵树、华润、晨阳、美涂士、巴德士、紫荆花、中华制漆等，前十名的销售总和占总消费的50%左右，而在十年前，头部品牌的占比还不到30%，这说明品牌集中度进一步加强。与此同时，仍然有近半市场份额给众多优质企业和品牌提供了发展空间。
精装修是头部品牌的“特权”
“十三五规划”要求在2020年30%的新建住宅为全装修，而欧美日等发达国家在上世纪精装房的渗透率已超过80%。近年各地纷纷出台政策对全装修比例给出规划，上海、浙江、海南等地已经要求中心城区达到新建住宅100%全装修；山东、河南等省以及成都市在2020年达到100%全装修；另外，四川（除成都外）和江苏在2020年新建住宅全装修比例计划达到50%，均高于国家标准。
在政策推动下，全装修、精装修市场规模不断扩大。相关数据显示，2018年推出精装楼盘的开发商数量大增80%，新开盘精装修、全装修商品住宅253万套，同比增长60%。据预测，2019年精装修市场仍保持增长势态，全年精装修市场规模达到319万套，市场渗透率达到30%。
我们注意到，精装房的涂料市场份额，基于产量规模、资金实力、服务能力等约束，精装房的绝大部分份额被头部企业抢占，中小微企业则依托技术型、个性化产品争夺较小份额。
要降低家庭装修中涂料被投诉率
3月9日晚，上海市消保委发发布了《2019年家庭装修行业消费热点分析报告》，报告显示，关于质量问题，投诉涉及的问题主要有：开裂、脱落类投诉326件，占质量问题类投诉的30%；漏水类投诉261件，占比24%；地板类投诉184件，占比17%；橱柜、吊柜类142件，占比13%；油漆、涂料类有108件，占比10%；甲醛、异味类有51件，占比5%。
另据统计，在售后问题上的相关投诉达到373件，主要表现为售后延误，售后推诿、拒不保修、态度恶劣、维修费用不透明等情况。
疫情结束后，延后与新生的家装消费需求叠加，预计有可能出现集中性的家装签约潮。对此，涂料企业在加大市场推广力度的同时，要特别注意产品品质和售后水平的提升。
家装的“另类”市场—自建房外墙涂装
房价贵是城市人口集中化导致的结果。近年来，国家大力推动新型城镇化建设和乡村建设，希望能够分担城市土地资源有限这一压力。相关数据显示，中国每年约有 76 万个自然村、约 500 万套农房新建或者重建，按平均每套 30 万造价计算，乡村自建房足以构成一个万亿规模的市场。
显然，当下中国乡村自建房市场正面临着巨大的发展机遇。
农村自建房的外墙装饰材料也悄然发生变化，随着消费能力的提升，新一代审美观念交流，传统瓷砖、石材、乳胶漆等受喜爱度正在减弱。基于表面效果、耐久等优势凸显，仿石漆及一些新型材料等正在大行其道。从当下激烈的市场竞争上看，这一潮流将蔓延到全国区域。
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