競價老帳戶的優化思路
上期我為大家講了講競價老賬戶的數據分析,大家學的怎麼樣?今天我為大家講講競價老賬戶的優化思路!
首先我們先看賬戶的結構:一個清晰的賬戶結構會幫你改善質量度,並且更易於你以後的管理和後期的分析,提升質量度。
賬戶功能的設置:地域、預算、否定關鍵詞設置都要合理。
預算:日預算要充足(廣告投放好的時間段要保證預算充足),至少要覆蓋每天的訪問高峰時段(我們可以從百度統計裡面查看)
我們可以通過賬戶中的計劃,查看預算是否充足;
賬戶裡面的計劃:①劃分是否合理,是否覆蓋全面準確,要概括所有推廣的內容,結構劃分方便向目標受眾傳達信息,是否方便管理?比如說:分類清晰,符合業務模式和推廣需要;是否便於設置相關功能,如地域、預算、時間段。
②移動端和PC端要分開搭建計劃。
③計劃命名我們要便於管理
單元:① 我們要查看每個單元中的關鍵詞,是否結構相同,語義相近,我們要確保推廣單元和關鍵詞的注意唯一,可以以單元的關鍵詞的詞根去命名。
②對於轉化好的推廣單元我們可以單獨建計劃,把一些轉化一般或者特別差的關鍵詞轉移出來,另建單元。
③我們把一些高流量、高消費的單元單獨劃分單元,也可將單元重新劃分2-3單元。
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