刚过去“三八妇女节”是疫情高峰之后的首个消费节点。
天猫发布的数据显示，天猫“38女王节”期间整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。“38女王节”期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高一天带动成交量增长650%。
线上消费火热，但从全国来看消费的增长却陷入疲软。中国人民银行在11日公布的数据显示，2月当月住户部门人民币贷款减少4133亿元，其中，短期贷款减少4504亿元，中长期贷款增加371亿元。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在12日向时代财经表示，消费贷款减少是受到消费延期的影响。“总体说来，消费贷款还将会减少一段时间，未来的恢复和提振都要看收入的恢复程度。”
对于即将公布的1-2月份社会消费品零售总额，不少分析机构认为将会录得大幅回落，甚至是负增长。
补偿性消费VS补偿性存钱
消费虽然陷入冰点，但不少专家和分析机构对未来的走势仍然乐观。
商务部市场运行司副司长王斌表示，商务部重点监测的1000家零售企业日均销售额比2月中旬增长5.6%，这是自1月下旬环比连续负增长后首次回归正向增长轨道。在疫情影响的部分补偿性消费进一步释放背景下，整体消费市场有望在3月份触底企稳，二季度以及下半年将持续好转。
而上述所讲的补偿性消费，就是指因疫情耽误、延后的消费会在疫情过后释放，例如餐饮、服饰等。
武汉市民周继茹（化名）就是其中一个期待着“补偿性消费”的例子。
她现在几乎足不出户。在封城之前，周继茹本来打算过年的时候到湖南自驾游，去看矮寨大桥还要泡温泉，但现在都落空了。“疫情结束后，第一件事就是要敞开来玩。”她还说，“我想吃三文鱼，但现在不敢吃。”
周继茹家里只有她和丈夫两个人，现在最大的开销就在食物上，每天买菜就要花至少70块钱。“整个2月份，买菜买肉差不多花了3000元。我家在疫情前还是囤积过食物的，那些没有囤积的（家庭）估计要花更多钱。”在3月13日，周继茹告诉时代财经。
四十多岁的周继茹是家庭主妇，丈夫没有固定职业，平均每年工作的时间大概是大半年。靠着家里的积蓄，还有一些投资的收益，她表示目前家里的经济压力不大。
但周继茹也坦言他们家不能算正常家庭，“没有小孩，无房贷、车贷，手里又有钱可以投资，这类型的家庭占比不大”。
疫情改变了人们的消费计划，还影响着一部分人们的消费能力。
远在另一边的广东肇庆，一家之主的黄先生正担心着自己的收入。黄先生是当地的驾校教练，疫情开始后驾校已经完全停工至今，自己的收入也为零。在黄先生的这个五口之家，小孩每个月的教育支出要两千多块钱，一家人吃饭每天也要花上差不多200元。
“现在的经济状况挺有压力的。”黄先生在13日接受时代财经采访时表示，“短期的话还可以维持，但若是长期如此确实支持不下去。家里还有房贷和小孩的教育，一个月的开支没有一万块也有七八千了。”
黄先生所在驾校还有七十多个学员，之前驾校曾通知会在3月复工，但学车、考试属于集聚性的活动，黄先生估计，完全复工可能要到5月份过后。
“平时每个月都会去买一下衣服和鞋子，现在都不敢去消费了。因为不知道什么时候才有工作收入。”但即便疫情结束了，黄先生还是打算要存一下钱。他估计了一下，今年收入可能还不及去年的三分之一。
停工导致居民收入的减少为消费的恢复蒙上不确定的因素。如果消费回补如期出现，按照申万宏源的预测，社会消费品零售总额在二至四季度同比增速有望达到11.4%、10.6%和9.5%。
在江苏省消费者保护委员会在近日发布的《新冠肺炎疫情对江苏省居民消费意愿的影响调查报告》中，近九成受访者表示，疫情结束后会有补偿性消费。
而在南都零售实验室的调研中发现，58%的用户会在疫情结束后进行补偿性消费，42%的用户则选择存钱增强抗风险能力。
两份调查在数据上有着58%与近九成的相比，差异不是一点点的大。
一些机构甚至认为，消费的恢复甚至会发展到成为报复性消费，就像喝奶茶要按桶来算，生煎馒头要三拼。但这样的消费会有多少？又能持续多久呢？
地方靠消费券“自救”有困难
消费是中国经济增长的第一大动力。在过去的2019年，统计局的数据显示，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，高于资本形成总额26.6个百分点。
同时，企业的复工复产也需要市场需求的支撑。就在3月13日，发改委、商务部等23个部门联合发布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》（简称《意见》）。受疫情冲击严重的文旅消费，在疫情下催生的在线教育、在线医疗等新型消费，都在《意见》中都得到大力支持。
而早在国家出台政策之前，地方政府已经纷纷采取行动进行自救。
11日，一份经证实由“秦淮区新型冠状病毒感染的肺炎防控工作指挥部”发出的红头文件在网上传开。该文件中倡议，“区领导本周到辖区内商贸、餐饮等企业消费不低于100元；鼓励各级领导班子成员带头到餐饮等服务行业消费；鼓励区街机关干部和企事业单位干部职工带头到商家购物消费。”
鼓励干部带头消费的尚属少数，更普遍的是以出台补贴、发放消费券等形式来支持居民消费。
浙江、山东、河北等地都在近期推出了针对不同领域消费的消费券。以浙江为例，浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武透露，通过省市县三级联动，计划推出总价达10亿元的文旅消费券和1亿元的文旅消费大红包，尽最大努力恢复和提振文旅市场消费。
推出消费券“救”消费并不是首次。早在2009年金融危机的时候，杭州曾两次向特定对象（主要为低保和困难家庭、企业退休职工、学生等）发放“消费券”，用于购买生活必需、家电、手机、旅游、文化、体育健身等产品。
彼时杭州的消费券确实取得了振奋市场的效果。杭州市的社会消费品零售总额增速在当年3月见底后，迅速反弹，且远超全国速度。
一直以向市民“派钱”著称的澳门，在2月29日也公布了一系列的民生政策，向每位澳门居民发放3000元澳门元的电子消费券，预计将投入22亿元澳门元。这些电子消费券有效期为3个月，可以在澳门的餐饮、零售、生活百货等行业进行消费。
“澳门过去曾发过医疗券，但发放消费券还是第一次。”澳门城市大学协理副校长叶桂平在13日接受时代财经采访时表示，发放消费券主要是希望居民把政府的补贴消费在澳门，让本地中小企业真正得益。
此外，不少专家均认为发放消费券应作为刺激经济的工具之一。京东数字科技副总裁、首席经济学家沈建光也认为，当期消费的提振，将扩大有效需求、促进生产端的回暖，进而保障和稳定就业、增加居民收入，从而为下一轮消费提供基础。
但对于消费券怎么用？能不能用？目前仍存在争议。由于消费券是以公共财政支出为前提，各地的财力和实际情况不同，盘和林认为，消费券实施起来有一定的困难。
在2020年的财政预算中，全国有20个省份调低了今年财政收入的增速。而在过去的2019年，重庆、黑龙江等省份的财政收入更是出现负增长。
对此，中国财政学会副秘书长冯俏彬曾表示，消费券是一次性或暂时性的收入，不稳定，对长期消费影响不大。关键是在控制疫情的前提上，尽快分级分类复工复产，“稳定就业就是稳定收入，收入稳定了，消费自然就稳定了”。
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