近些年，听到越来越多人吐槽年味淡了，以前对于过年的记忆就是一家人围坐在一起吃年夜饭、看春晚，彻夜长谈，欢声笑语不断。如今，随着智能手机和移动互联网的发展，大家一回到家似乎就嫁给了手机，抢红包、聊微信、刷微博、看视频、打游戏，恨不得24小时手机不离手。
好不容易回趟家，时间却都给了手机，父母、家人在你身边一趟又一趟的穿梭，却不能让你把视线从手机上移开，感觉过年就是换了个地方刷手机。或许你没发现家人有很多想说的话，但却总是欲言又止，他们只是不想打扰你，其实内心更想跟你聊聊天、谈谈心，只要是和你相关的，随便什么都好。
正因为此类现象日益普遍，才有品牌忍不住挺身而出。为了让人意识到春节回家团圆背后的本质意义，一汽奔腾发起了“让爱回家——爱的年终汇报”公益事件，呼吁大家在过年回家期间能用一次“年终汇报”的方式向身边的亲人表达爱。
同时，一汽奔腾还专门拍摄了“爱的年终汇报”视频，四组不同行业的人现场跟爱的人“汇报”，其真挚的情感令人动容。很多人看了之后，感觉醍醐灌顶、不明觉厉。此外，一汽奔腾还在今日头条和抖音开通了话题专区，每个人都可以在这里随意发表自己内心的感动，相互之间交流想法，让“爱的年终汇报”在全网持续发酵，以影响到更多的人。
从最终的效果来看，一汽奔腾是成功的，亿万网友的大力参与就是最好的佐证，这在春节营销的历史上也不多见。当然，值得我们思考的是，为什么那么多品牌参与春节营销，最后站出来呼吁“让爱回家“的是一汽奔腾？
回溯一汽奔腾的历史，每年春节的“让爱回家”系列营销活动已经是它的传统，从2011年至今连续10年从未间断过。尽管每年的切入点可能会有所不同，但“让爱回家”的主旋律却始终如一，至今已经成为春节营销领域的独有IP，经过了时间的锤炼，其他品牌难以复制。
一汽奔腾作为中国汽车品牌的代表，扎根国内，了解中国的消费者、社会和文化传统，因此对国人和中国社会民情有着深刻而独到的洞察，这也成为一汽奔腾的独特优势。如果不是品牌方能透过表象看到背后的本质需求，这样走心的营销也是无从谈起。
一汽奔腾的“让爱回家——爱的年终汇报”公益事件无关乎流量、无关乎卖货，这样不带有功利性的营销投入，放在春节期间的各种营销活动中都是独树一帜的，也只有真正具备社会责任感的品牌才能发出这样有魄力的行动号召，营销的背后更见品牌的雄心和家国情怀。
如此来看，一汽奔腾能在春节的纷争中突围而出，赢得满堂彩，并不是一时的灵光乍现，而是品牌经过岁月积淀后的厚积薄发。心中有爱的国民大品牌，如是也！
閱讀更多 偷窺歷史 的文章
