江野tanic
1、佳能設計理念：讓喜歡拍人像的用戶、影樓用戶，拍出更像大師的作品！
2、尼康設計理念：讓喜歡拍風光的用戶、戶外用戶，拍出更像大師的作品！
3、索尼設計理念：讓更多的小白用戶、不懂行的用戶，拍出更像大師的作品！
陽光吉他
從市場佔有率來說，索尼、佳能、尼康毫無疑問是相機市場的第一梯隊，佳能、尼康是單反市場的兩大巨頭，而在如今日益佔據主流的微單市場，索尼則是無可爭議的第一。
切換到使用者的角度，情況有所不同。以國外知名的圖片網站Flickr為例，這個網站上，最熱門的相機品牌是……蘋果！不過去掉手機後，大體排名和市場佔有率比較接近，老品牌相對佔一些優勢。
根據市場佔有率和產品的定位，可以把相機品牌分成這麼幾類——
一線品牌：索尼、佳能、尼康——食物鏈頂端的掠食者，具備完整的產品線，先進的技術，高高在上的銷量。
二線品牌：富士、松下、奧林巴斯——各具特色的老品牌，每家都有些獨門絕技，可以滿足普通人需求，但多少依附於食物鏈頂端的品牌（比如大家都在用索尼的傳感器）。
二點五線品牌：理光賓得、適馬——能夠拿出有特色的產品，或曾是食物鏈的中上層，產品有特色但不夠全面，有一些死忠粉。
奢侈品牌：徠卡——百年老店，日系品牌的啟蒙祖師之一，靠著祖產、經驗、人脈和玄學加成轉型為相機界的奢侈品。
高端專業品牌：哈蘇、飛思、阿爾帕……具備難以取代的特殊優勢，遠離常人生活的中畫幅和大畫幅相機。其中哈蘇的定位，大概在奢侈品和高端專業之間。
死去的品牌：柯達、卡西歐、美能達……曾經輝煌過，或者曾經來過，總之，如今只剩情懷了。
新銳玩家：大疆、Gopro、Insta360……面向新需求的新玩家，蓬勃發展中。
拍立得和膠片機品牌：寶麗來、富士……適合拍立得和情懷玩家。
山寨和小品牌：寶達、科美瑞、愛普泰克……浮誇的宣傳、酷炫的外表、不如手機的畫質，除了欺騙消費者外，沒有多少存在的必要。
不跟你玩：三星——想成為食物鏈頂端的掠食者，未果，切換賽道，專注手機和傳感器。
普通消費者的選擇範圍一般在一線到二點五線品牌之間，列個表方便大家對比——
1.索尼（Sony）
成立時間：1946年，1981年開始生產相機
主營業務：消費電子、影像設備、半導體設備、移動通信、電池、音樂、電影、主機遊戲、金融控股、商業解決方案……
規模：2019年世界五百強第116位，2017年員工總數12.84萬，營收76030億日元。
技術加成：世界最大最強之相機傳感器製造商、廣播級攝錄領域頂層掠食者、膠片相機巨頭美能達的遺體、蔡司加成鏡頭、從鏡頭、傳感器到顯示屏的完整產業鏈。
產品特點：強大的CMOS傳感器、業界領先的參數、迅速的對焦、昂貴的本廠鏡頭、豐富的副廠鏡頭；以及祖傳顯示器、糟糕的操控、中下水平的直出效果。
產品線：APSC畫幅和全畫幅微單、高端卡片機、長焦卡片機、普通卡片機。
產品展示：
索尼Alpha 6000：高性價比的APSC微單，在市場中屹立多年不倒。
索尼Alpha 7R IV：索尼的全畫幅畫質旗艦，像素直逼中畫幅相機，各項性能都很強大。
2.佳能（Canon）
成立時間：1933年，1934年開始生產相機
主營業務：辦公設備、醫療設備、個人和廣播級影像設備、光學儀器、液晶面板和半導體、高精度測量。
規模：2019年世界五百強第345位，2017年員工總數19.76萬，2015年營收38002億日元。
技術加成：老牌相機廠商之遺產傳承、廣播級攝錄領域的重要玩家、從鏡頭、傳感器到顯示屏的完整產業鏈。
產品特點：從低端到高端面向各種需求的鏡頭、感動常在的色彩、便捷的操控、深刻洞察用戶需求；以及精準的刀法、擠牙膏式的升級、日漸落後於索尼的傳感器。
產品線：APSC畫幅和全畫幅單反、APSC畫幅和全畫幅微單、高端卡片機、長焦卡片機、普通卡片機。
產品展示：
佳能EOS M50 微單：操控簡便、功能全面的APSC微單，經常能見到營銷軟文。
佳能 EOS 1DX Mark III 全畫幅旗艦級專業單反：目前機械連拍速度最高的全畫幅相機，目測將會成為奧運賽場上的明星（如果還有奧運的話）。
3.尼康（Nikon）
成立時間：1917年，1917年開始生產相機
主營業務：相機、鏡頭、望遠鏡、眼鏡、掃描儀、半導體設備、精密測量設備。
規模：2019年營收7087億日元，2016年員工總數2.57萬。
技術加成：老牌相機廠商之遺產傳承、軍用光學儀器的生產者、日本第一臺光刻設備的開發者、曾跟隨NASA上天、可設計圖像傳感器。
產品特點：完備的鏡頭組、自然的色彩、優秀的寬容度和高感、專業人士喜愛的操控；以及相對索尼、佳能較慢的技術升級步伐、相對弱勢的營銷和售後。
產品線：APSC畫幅和全畫幅單反、APSC畫幅和全畫幅微單、高端卡片機、長焦卡片機、普通卡片機。
產品展示：
尼康Z6 微單數碼相機：尼康新一代全畫幅微單，性能平衡，性價比相對較高。
尼康COOLPIX P1000 數碼相機 125倍光學變焦：近可拍到蟲，遠可攝到月，目前變焦範圍最大的數碼相機。
4.富士（Fujifilm）
成立時間：1934年，194X年開始生產相機。
主營業務：辦公設備、圖形系統、醫療影像、製藥、精細化工、相機、膠片、化妝品、出版。
規模：2009年世界五百強第369位，2017年員工總數7.9萬，營收23222億日元。
技術加成：專注色彩近百年，老牌膠片廠商之經驗傳承、獨有的Xtrans濾鏡傳感器（評價比較兩極化）。
產品特點：復古的外形和情懷、獨具特色的直出效果、豐富的膠片模擬預設、完善的APSC鏡頭群、老派的操控；以及傳感器依賴索尼、相對較貴的鏡頭和機身、譭譽參半的Xtrans傳感器。
產品線：APSC畫幅和中畫幅微單、高端定焦復古相機、運動相機。
產品展示：
富士X-T30微單相機：功能全面，目前市面上照片\\視頻拍攝、顏值、價格、擴展性結合的非常好的一款相機。
富士 GFX 100 無反中畫幅相機 機身 1億200萬像素：真一億像素，可以拿在手上，帶五軸防抖的中畫幅相機。
5.松下（Panasonic）
成立時間：1918年，2001年開始生產相機？
主營業務：家用電器、消費電子、影像設備、半導體設備、電池、汽車設備、航空電子、移動通信、電氣設備、自行車……
規模：2019年世界五百強第131位，2019年員工總數27.38萬，營收80020億日元。
技術加成：廣播級攝錄領域頂層掠食者、可自產CMOS、松下奧巴M43聯盟、馬徠松L卡口聯盟、徠卡加成鏡頭。
產品特點：領先的攝像能力、大部分機型都有機身防抖、直觀簡便的操控、家電廠中較好的直出效果、靈敏的單次對焦能力以及孱弱的追焦能力，各方面接近但不及索尼的技術實力。
產品線：M43畫幅和全畫幅微單、高端和低端卡片機。
產品展示：
松下GX9微單數碼相機：GX9有M43畫幅相機中較為出色的畫質表現，全面的功能以及便捷的操控。
松下 S1M全畫幅微單：松下進入全畫幅領域的處女作，已經推出就得到了多家專業媒體的好評，但體積很大。
6.奧林巴斯（Olympus）
成立時間：1919年，1936年開始生產相機。
主營業務：醫療器械、顯微鏡、工業用光學設備、圖像分析軟件、照相機、高速攝像機
規模：2011年員工總數3.44萬，營收8471億日元。
技術加成：老牌相機廠商之遺產傳承、醫療光學器械領域頂層掠食者、松下奧巴M43聯盟、三菱、三井、索尼資金加持。
產品特點：領先業界的機身防抖、大部分機型都有機身防抖、優秀的直出效果、復古的外形以及迷宮菜單、祖傳M43畫幅、不能自產CMOS，性能受制於索尼。
產品線：M43畫幅微單、運動三防相機。
產品展示：
奧林巴斯 E-M10 MarkIII微單：顏值和實用性兼備的微單，各方面性能都略輸GX9一籌，但通常便宜一些。
奧林巴斯 E-M1X微單 手持5000萬像素 防塵防水濺：M43畫幅的性能旗艦，連拍和對焦性能非常驚人，拍鳥神器，體積達到了全畫幅相機的水準……
早年間受限於技術實力，各大廠商往往只能選擇性的點亮技能樹，這也就造成了老玩家心目中的刻板印象，為了滿足各自的需求，挑選廠商就變得比較重要了，比如——
如今得益於技術的進步，雖然各大廠商還是有選擇的針對不同市場開發產品，但相機間的差異正在日漸縮小，各家的旗艦機相機往往都是功能全面的水桶機，除了畫幅、價格和鏡頭群的差異外，相機本身的選擇難度其實是下降的。
歸根結底，優缺點是相對的，最重要的，還是每個人的用途。現在各大城市都有不少相機的線下體驗店，到店裡摸一摸，用一用，拍一拍，個人的實際體驗，是非常寶貴的選擇依據。
最後，是由攝影界網紅鬍子哥帶來的8大品牌相機拍攝效果對比，所有照片均為直出，可以很直觀的瞭解各品牌相機的色彩調校傾向——
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獺說
一、新手小白的需求是最低的，任何品牌都能滿足。
我舉個簡單的例子，10塊錢一把的菜刀，照樣能滿足新手菜鳥砍蘿蔔、切大白菜的需求。但如果一個高手大廚要切“生魚片”、“文思豆腐”，那就不是10塊錢的爛刀能擺平的事情。相機也是一樣的道理，新手小白沒有相應的攝影技術，也不存在攝影工作方面的壓力，任何品牌的入門級相機都是可以滿足新手學習的需求。
舉個最最簡單的例子，20年前的佳能EOS 10D單反相機就可以拍出這樣的樣片，而現在很多拿高級相機的玩家卻還拍不出這樣的圖片。所以相機器材在很多情況下並不是制約出片的要素，你完全不用擔心說買了XX相機，卻出現不夠新手學習使用的情況。
二、根據自己的需求選擇產品。
1、尼康的入門級相機只有單反相機，尼康Z6、Z7都是全畫幅的產品，價格上萬。
2、索尼的全線產品都是微單相機，沒有單反相機。索尼a卡口還有兩款“單電相機”，行將就木，不推薦購買。
3、佳能既有單反相機，又有微單相機
如果題主需要單反相機，那麼顯然只能在佳能、尼康兩個品牌中挑選。尼康的D3500、佳能的200D、200DII、800D都是不錯的選擇。
如果題主需要微單相機，那麼就只能在佳能、索尼兩個品牌挑選，索尼的a6300、a6400，佳能的M50同樣很適合新手。
三、不知道怎麼選？
1、看看身邊的朋友用哪個品牌多？跟著買，這樣可以方便你日後向他們學習請教。
2、你是否有特別欣賞的攝影師？有的話，跟風他的器材配置。
3、個人認為佳能的低端鏡頭、低端相機價格最便宜，適合預算不多的朋友。例如M100一套，才2千多。
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