我不知道現在收看我們節目的朋友就在這一刻 有多少是
真正的做過企業或者是創過業的，您可以在我們的評論區回覆一個666 我看看有多少朋友，如果你真的做過企業，我想你一定會和我有同感，那就是：對於一個企業來說 “順境只有3天，而企業的逆境往往是常態”很多上班族都不太相信，企業會賠錢做生意這件事，但是我想提很多中小企業主 說一句話，其實很多企業在困境中都是在賠錢做生意的，不知道有多少人能認同我的觀點。
最近，很多企業扛不住壓力，面臨破產危機，一些老闆更感到措手不及。
今天呢，我們就來講一個國產老牌企業，面臨破產是如何自救的。看看大家有沒有不同的啟發。
大家好，我是張楠。每天5分鐘，共享3000位老闆的生意經。
之前，有一條很洗腦的廣告，很多年輕的朋友可能都沒看過，但對於我們這個年齡段的人來說，有個場景大家都不陌生，就是笑眯眯的郭冬臨總是會突然走到大媽們中間，動不動就拿髒水，甚至是醬油，把人家的白襯衫潑髒，然後再掏出一包洗衣粉給人家用。同一時期忙碌的明星孫儷也號稱要做超NENG女人，動不動就親自給自己的
老公洗衣服，而那時她明明還沒嫁給鄧超。然而這一系類廣告鬧劇的背後，卻是外企日化巨頭企圖狙殺國貨洗衣粉的一場射鵰行動。今天，我們就來講講這一個瀕臨破產的小廠，如何在外企打壓下自救。 在70年代，浙江山區的麗水市，有一家不景氣的小廠，說不景氣有多不景氣呢？當時全國生產肥皂的廠子有118家，這家小廠排第117名。 當時廠裡有個工人叫莊啟傳，大家都叫他小莊。他在這個廠子熬了十幾年，終於在33歲的時候被推選為廠長，但他卻高興不起來，因為這是一塊燙手山芋啊。大家都知道廠子到最後只有一條路，就是倒閉。然而一件事讓小莊改變了想法。一天下雨，小莊看到自己廠裡的一名女工，在賣工廠賣不出去的肥皂，這位媽媽帶著蹣跚學步的女兒推了一輛小車，上面堆滿了散裝的肥皂，雨突然下大，女工手裡只有一把小雨傘，她把傘舉到女兒頭上，又立刻用身體給肥皂遮雨。傘下遮住的的是她的希望，身子護住的是她的生活。
莊啟傳看到這幕，心裡也下了一場暴雨，他發誓要扭轉乾坤。於是幾經奔波，硬是從上海製造廠拿下了代工訂單，微薄的利潤救活工廠。
為了提升了生產工藝，他開始學習國外的生產技術，實現了一個重要突破。那就是讓肥皂變香。別笑，因為那個年代國產肥皂聞著的確是臭的。經過創新莊啟傳打開了銷路，他帶著新產品來到杭州最火的商場售賣，這天來了一位衣著講究的女顧客來買香皂，她挨個牌子閉著眼聞。當聞到莊啟傳的產品時，她不由驚歎，但隨後看到了品牌時，女顧客立刻一臉鄙夷說，雜牌貨，我不要。
莊啟傳的笑容僵住了，他回去後開始思考如何讓大家認可品牌，幾天後，他做了一個驚人的嘗試。在報紙上登廣告，只要把報紙上他們的商標剪下來，就能到商場領一塊香皂。你看跟現在的領紅包下載，搶優惠券下單是不是很像，所以營銷的技巧還是萬變不離其宗。除此之外，他特意把肥皂做成了藍色，讓老百姓深深記住了這個藍色小方塊。一年後，這個瀕臨破產的小廠躍居成為業內第一。
但好景不長，隨著生活水平的提高，洗衣機慢慢走進了千家萬戶。逐漸取代肥皂市場。工廠再次陷入困局，如何破局呢？莊啟傳火速轉戰，開發自己洗衣粉品牌。面對很多外企高端洗衣粉的夾擊。他選擇了小城市的下沉市場，同時與小商品批發商合作分銷，讓很多三四線的普通家庭也用上了洗衣粉。
這個創新的舉動，讓他的雕牌洗衣粉大賣，但同時也招來了嫉妒。資金雄厚的寶JIE上門談合作，所謂合作大意就是吞併。莊啟傳拒絕了，隨後招來了外企的射鵰行動。
外企依仗雄厚的資本，狂打價格戰，請大明星代言。只為搞垮雕牌。莊啟傳憋著一口氣不服輸，頂著破產危險決定與洋牌子剛一場，終於半年後，外企扛不住虧損放棄了。然而力克外敵的莊啟傳並沒有停下腳步，他已經意識到創新才是機遇。此後不斷改良技術，終於站穩了國貨的腳跟。
有人評價雕牌的幾次破產自救，是這樣說的。貧困初創時，活下去是本能；危機潛伏時，創新是機遇。對手環伺時，下沉是突破。以上三點您怎麼看呢？希望今天的故事能給您帶來啟發，我是張楠，我在"指楠者:社區等您： zhinanzhe1915
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