主编：杨明
中国游艺机游乐园协会简介
中国游艺机游乐园协会成立于1987年，是由中国文化旅游行业投资、科研、设计、制造、销售、教育等企业、事业单位组成的跨行业、跨地区、跨所有制的全国性行业组织，属国家一级协会。注册部门是国家民政部，主管部门是国务院国有资产监督管理委员会。
中国游艺机游乐园协会现有会员近千家，包括国内外知名文旅集团，主题娱乐集团，大、小型游乐设施设备制造商，体育娱乐设备制造商，高科技文旅装备制造商，文化演艺企业，影视动漫企业，文旅规划、设计、建设、施工等企业，覆盖文化旅游行业全产业链。中国游艺机游乐园协会举办的“中国国际游乐设施设备博览会”已连续举办35届，每年吸引国内外上千家文旅装备制造企业参展，前往参观和采购的专业观众近10万人。
张亚龙
“中国游乐” 特约作者
拥有丰富的主题游乐行业实战经验，全程负责并完工多个主题乐园大型游乐体验项目，熟悉国内外行业动态及发展趋势，对主题游乐、景区等免费运营模式、夜游经营模式、游乐设备革新和创新性应用有着独特的敏锐感及深度见解。
本文是第六届中国游乐行业摩天奖-最受欢迎的《中国游乐》特约作者打榜文章，如果您喜欢本文，请记得给作者投票，投票编号：022。
中国文旅行业从景区观光类过渡为游乐体验至影视视觉体验，走过了近40年，尤其近十年来盲目跟风、同质化、地产化泡沫，迅速走过了行业发展上半场。遍地的旅游项目陷入了发展瓶颈以及运营艰难的状况。当下正在从上半场的高速增量发展转向下半场高质量、精细化的存量市场发展的关键阶段，所以如何破局重生是本文探寻的重点。从降本增效原则出发，提出以数字文化装备提升景区、主题乐园、公共文化中心旅游体验的方法。建议按照比例进行系统规划，让设备回归内容，打造差异化品牌，向多元化体验式旅游转型，引领文旅新时代。
01
行业现状分析
1、静态人文历史，体验枯燥单调；
2、旅游业态单一，客留时间短暂；
3、景区丰富分散，游客疲于奔波；
4、气候多变恶劣，季节客留明显；
5、生活配套低端，游客选择较少；
6、沉浸体验匮乏，同质产品严重。
莫高窟、嘉峪关、月牙泉等旅游现状映射了当下人文自然景区遇到的发展瓶颈。旅游行业兴于80年代，始于第一代自然人文等观光式的旅游（风景名胜观光），历经第二代90年代游艺设备时代的发展（类似于城市公园、游乐场），到第三代08年影视动漫的蓬勃发展（类似于迪士尼、环球影城）。历时近40年，从无到有，走完了旅游行业的上半场。
图1 第一代自然人文观光
（莫高窟 来自网络）
图2：第二代游艺物理刺激体验
（六旗 来自网络）
图3：第三代影视视觉体验
（迪士尼乐园 来自网络）
随着商业电影的发展，人们对影视类视觉冲击的要求迅速上升到高水准，第三代影视视觉类主题乐园除了环球影城、迪士尼等佼佼者之外，将整体面临发展瓶颈。新一代的旅游体验模式呼之欲出，未来将以什么样的方式呈现？这个命题不只一个答案，但其中之一是利用前瞻性高智能机器人技术为核心打造复活级沉浸体验。
图4：第四代智能文化装备复活级沉浸体验
（贵州中华恐龙岛 来自网络）
图5：四代文旅产品发展示意
中国文旅市场上半场处于快速膨胀阶段，产品供不应求，文旅项目盲目跟风，甚至被房地产泡沫席卷，导致了投资大、品质低、体验差、运营亏损的局面。同质化、一次性消费、营销模式单一、科技体验不足、游客量不足、留客难等成为了行业阶段发展的普遍痛点。国家对房地产政策的的宏观调控，使得“房地产+旅游”商业模式在融资上受控，严重冲击投资体量大、回收周期长的项目。尤其是2018年开始，几乎所有在建项目都出现了取消、暂停、延期等现象。行业将向高质量发展的下半场转型。
图6：文旅发展上半场和下半场的特点
02
整体发展趋势
2019年文旅市场开启“景区、主题乐园、公共文化中心+沉浸体验”元年，以“科技体验+美丽风景+休闲度假”三位一体为核心，整体趋势由观光式旅游向体验式旅游转型，助力景区从美丽风景转向美好生活的高质量发展。与此同时，夜游成为时代的发展趋势，借助政策东风驶入发展快车道。
图7：观光式旅游向沉浸体验式旅游转型
全新的市场环境与发展趋势下，景区、主题乐园、公共文化中心到底该如何提升旅游体验？
03
构建方法
良好的整体规划不仅能保证整体品质，还能提升投资回报比，实现降本增效。景区、主题乐园、公共文化中心可立足市场，从设计、文化、科技、艺术包装、运营六方面综合考虑提升体验，按照20%品牌类项目、35%引爆类项目、25%吸金类项目、20%迭代类项目的比例进行系统规划。
图8：数字文化装备赋能文旅项目黄金法则
文旅下半场在“小、快、好、享”的设备选型思路指导下，让数字文化装备回归内容，打造差异化产品，以降本增效的方式提升旅游体验。
图9：数字文化装备赋能文旅的发展特点
接下来我们结合国内外优秀案例，分析如何利用数字文化装备提升旅游体验。
04
构建案例
1、复活级新一代沉浸主题乐园案例
图10：贵州赤水中华恐龙岛示意图
“中国恐龙岛”位于贵州省赤水市，赤水河将项目区分为长江、凉江、庙沱三个半岛。整体规划面积2000多亩，将以复活级沉浸体验为主，运用前瞻性高智能仿生机器人技术大规模复活史前灭绝动物、复原史前消失世界，打造全新一代的恐龙复活岛。将是一座超现实史前恐龙复活公园，是恐龙和想象力任意奔跑的地方！
2、自然景区类案例
百丈漈景区位于温州，以山水瀑布为基础，集合历史军事家刘伯温为人文，应用现在年轻时尚人群喜爱的仙侠风格，在演出形式上进行大胆尝试和创新，以大型多媒体灯光、喷泉、喷火、烟花系统、全系统智能控制、大型仿生机器人、影视特效制作等高科技数字文化装备，给游客带来美轮美奂、震撼无比、惊险刺激的现场演绎。将是应用数字IP文化科技打造景区的典型案例。
图11：温州百丈漈崖壁演绎秀示意图
3、城市新文旅案例
城市公园作为文旅重要的组成部分，也是发展最早的部分。作为文旅项目的先锋，以优美环境服务于市民，在文旅社会效益中表现首屈一指。其经历了第一代发展后，2000年左右率先进入了旅游的免费模式，随后引进游乐设备进入发展的第二代。目前整体也在面临着革命性的隔代提升。
红梅公园建于1958年，占地34.64公顷，作为国家重点公园，AAAA旅游景区，省级保护单位，有着1500年的深厚历史底蕴。目前正在将主题与环境进行重组，从城市社群出发打造属于新一代的筑梦新空间，彻底把当前中老年人为主的客群改为全年龄段的人群。
图12：常州红梅城市公园全景图
图13：城市公园未来夜游新型漂流示意图
4、公共文化中心案例
项目位于柳州市柳东新区文化广场科技馆。《柳州寻梦》以柳州产业为切入点，基于黑暗乘骑，加入全沉浸VR体验技术，游客带上VR头盔，乘坐六自由度轨道小车，体验科技发展为柳州带来的深远变化，感受城市的无限魅力。也是全国将数字文化科技应用于公共文化中心的首次案例！
图14：《柳州寻梦》VR黑暗乘骑项目示意图
5、红色景区经典案例
延安是中国共产党革命精神的发源地，项目应用全球首个7K巨超清球幕及悬空座椅，配合声、光、电等特效，让游客亲眼目睹战争中的宏观及细节场景，激发其爱国情结。
图15：延安红色旅游科技体验项目示意图
6、人文经典景区案例
大剧场的表现手法能够帮助人文景区在高峰期分流，并在夜间留住游客，带动周边消费。以少量演员+多媒体技术+仿真机器人技术的现代化演绎方式，不仅运营成本低，还能利用仿真机器人技术“复活”神话角色如神兽、灭绝的恐龙以及各种珍稀动物，营造出身临其境的环境氛围，让故事更精彩。
《逐鹿之战》互动大剧场位于陕西黄陵，精彩演绎了上古时代黄帝团结各部落，经历重重磨难后打败蚩尤，统一天下，建立“天下大同”社会的神话故事，再现了恢弘震撼历史场景。奇趣的故事内容，精彩的演绎方式，悠远绵长文化韵味，牢牢抓住游客的心，同时升华出优秀文化主题。
图16：延安黄帝陵景区逐鹿之战大剧场示意图
从市场需求出发，让设备回归内容，打造差异化品牌，将设备焦点过渡为内容焦点，立足文化、艺术，以数字文化装备构建多元生态。应用数字文化装备打造全新一代景区、主题乐园、公共文化中心，提升旅游体验，开创文旅新时代，做好新时代的答卷人！
閱讀更多 中國遊藝機遊樂園協會 的文章
