LPL雲開賽:線上更“放鬆”,但線下“錢景”更廣

LPL雲開賽:線上更“放鬆”,但線下“錢景”更廣

針對線上賽制,官方拿出了什麼新玩法?


“人民智雲崩了!”隨著滿屏與電競毫無關係的彈幕,LPL春季賽終於揭開了帷幕。


週一14:00,這個時間段,正好是全國學生通過人民智雲APP進行思政課的時間,也難怪觀眾不能全身心投入比賽。


既然開了這個話頭,以OMG與LNG雙方的交戰為背景,彈幕開始討論起“要交多少字觀後感”,並開始刷起了自己的學校名,有人調侃:“現在不都是家裡蹲大學嗎?”


以學習內容為主,也許是因為工作日,社畜實在無法偷懶看比賽吧。2020LPL春季賽第一天,就以這種微妙的感覺開場了。


緊賽程,雲採訪,特殊時期的LPL


2020LPL春季賽開賽首日,往日賽場熱烈的加油聲不復存在,取而代之的是通過彈幕的線上無聲應援。


解說均以口罩示人,線上賽期間,LPL每天實行3位解說兩兩搭配的輪班制,據說也是為減少通勤人數的一種措施。


解說表示,新情況下,比賽直播少了很多環節,平時可以調侃一下選手的新發型,現在少了很多梗,的確有些“不習慣”。


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線下比賽時屏幕下方的選手鏡頭被靜止圖片代替,選手只有在賽後連線才會露臉。有觀眾猜測官方是否會派裁判到各戰隊進行監督。


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值得注意的是,

春季賽開賽日由於疫情延期一個多月,導致目前賽程緊張,此前通常17:00左右開始的比賽被提前到了14:00,並且每週的比賽以連續7天的形式進行,除第二至第五週週二之外,其他比賽日均會進行3場BO3比賽。


一天之內進行3場BO3,對於LPL來說十分罕見,解說也建議大家“改一下收看習慣。”


在賽程和人員安排變更之外,比賽的觀賞性如何?FPX與JD的第一局結束後,解說感慨賽況九曲十八彎,“雙方都很想贏。”可以看出,推遲了一個多月的春季賽,選手衝勁依然很足。


無法參加比賽的選手,也採用各種方式參與賽事,UZI在虎牙開啟“看比賽了看比賽了”直播間,解說FPX vs JDG和RNG vs TES兩場比賽,人氣一度突破700萬。


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賽後推出了極具線上賽特色的連線採訪,男解說調侃可以在採訪環節使用變聲器,以彌補缺少養眼女主持人的不足。


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面對全新的線上賽制,首戰勝利隊伍選手icon在採訪中透露,OMG雖然主場為成都,但由於網絡的地區差異,成都無法支撐線上賽的網絡硬件需求,選手已經轉移到上海。


而談到第一次在LPL打線上賽的感受,icon表示由於沒有觀眾的壓力,“在訓練室打更放鬆。”但失去現場氣氛也並非完美,畢竟如果隊伍勝利了,還是“線下打更爽一點。”


贊助露出減少,線上賽的資源轉移


首日的線上賽,官方選擇在比賽過渡與休息期間播放贊助商廣告,這部分贊助露出受影響不大。但線下轉線上,在商業模式方面,的確需要更加全面的考慮。


最直接的是票務收入,線下比賽取消,由此損失的門票費用自然是一個直觀的部分,而那些沒那麼“直觀”,所謂“資源”的置換,則更加複雜。


正如解說因為選手不出鏡而少了調侃的梗,通過選手、設備、場館的線下品牌露出,是贊助商評判電競行業價值的一個標準。當線上賽事全面開花,這個標準就陷入了混亂。


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LPL官方合作伙伴的廣告照常在休息時間播出,但隊服上的商標露出等,一切跟俱樂部有關的贊助資源都失去了出場的機會。


比起LPL整體,俱樂部、賽事運營方、供應商等個體企業的處境更為尷尬。


上海市電子經濟運動協會統計,疫情爆發以來,近30家有影響力的電競企業一、二季度取消或延期的賽事達500場左右,直接經濟損失超過10億元。


當疫情直接對賽事運行造成阻礙後,許多業內人士擔憂,線上賽會降低贊助商的積極性。2020年LPL的13家官方合作伙伴:奔馳,Nike、莫斯利安、哈爾濱啤酒,清揚、娃哈哈、KFC、戰馬、OPPO、浦發銀行信用卡,惠普、傲風、intel,在線上賽都有不同程度的露出。


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對於LPL這種級別的頂級賽事,即便短期賽事模式改變,品牌與之的合作關係也不至於戛然而止。


電競已經不再是賺快錢的行業,在商業化、聯盟化逐漸成熟的今天,入局電競的資本或多或少都抱著一種長遠的目光。


LPL與耐克,LPL有史以來最長的合作,期限長達4年。


從聯盟角度來說,官方也會採取一定措施,補足資源,降低損失。春季賽名次積分出現不同程度下降,冠軍由90分減少到60分。


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春季賽賽程被打亂,整個聯盟未能以最佳狀態開幕,通過傾向性地將重點轉移到夏季賽,儘量維持聯賽的公平性。


保持水準政策加持,迎難而上的電競產業


“大家還是保持在非常高的水準。”參與了LPL春季賽首日解說的管澤元感慨。延賽的一個多月裡,LPL各戰隊進行了多場訓練賽,其中表現不錯的JDG,還出現了“今年必進決賽”的評價。


雖然春季賽首日,JDG還是輸給了世界冠軍FPX,但以這場對決為首的三場BO3,戰線全部拉滿,戰況激烈,為等待許久的觀眾呈現了非常過癮的對局。


疫情下無奈的賽事改制,對處於上升期的電競行業來說是一個重大的挑戰,“但我們還是克服了非常多的困難。”管澤元表示。


線上賽是權宜之計,因而現在討論它的產業價值意義不大,短期存在的疫情不會對大盤造成翻天覆地的影響。電競的未來屬於線下,這是目前行業全體給出的答案與方向。


當前的線上賽增多,是一個現象,而不是一種規則。


疫情不知何時結束,定好的賽程卻無法停滯不前,一個月的停擺,已經對賽事執行公司、俱樂部等電競的重要組成部分造成很大沖擊。


推線上賽就是想建立有效的解決方案,最大程度地維持整體商業價值,把各方的損失降到最低。而對於大多數觀眾來說,選手拿出高水平的競技狀態,讓人看得過癮最重要。


如果說開啟線上賽事是電競行業的自救,那相繼出臺的政策扶持,則是地方政府的外部救援。


北京市推出《關於應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業健康發展的若干措施》,通過“電競北京2020”等一系列措施從技術、消費等領域拉動電競。


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上海則表示S10保持推進,對受疫情影響嚴重的電競企業,在今年文創資金扶持中,給予優先資助;對於有一定規模和影響力的線上比賽,參照線下賽事扶持標準給予支持。


大趨勢是前進的、向上的。


LPL等不了,電競也等不起。比起什麼都不做,不如拿出方案B,在行動過程中提出新思路,解決新問題。


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