太古阿良 太古文化总经理 ·太平洋产业研究院院长 前共好集团总经理
品牌，是撬动客户心理的魅力杠杆。顶级品牌，始终能够靠微小的投入，引爆全球粉丝的狂热迷恋，引爆百亿+销售收入，在于掌控了魅力杠杆的7个制高点。
007电影，捧红了无数的名车、名表、男星、女性、顶级时装。007电影的植入广告，更被顶级品牌当作杠杆借力千载难逢的宝贵机遇。
外行看热闹，内行看门道。007电影揭示了品牌营销的7个门道。
一、占领上流社会High Society
世界从来都不是公平的，人类生来不平等。人类的基因、家庭出身、财富、智商、社交圈层等等，生来不平等。
上流社会乐意追捧稀缺的顶级品质
另外一个不平等，在来自于资源、财富向优势集中的马太效应。这个效应导致财富加剧向富人集中。打个比方来说，身家千亿的人，比如华人首富的小公子，凭一张脸就可以在银行拿到百亿授信。仅仅是2%的利息差价（更遑论顶级高手总能谋取15%以上的回报率），一年就可以轻松挣到2亿。这是草根阶层、贫民阶层辛苦打拼N辈子也不可企及的。结局是富人越来越富，穷人越来越穷。
世界上的富人，跨越国界和种族界限，成为全球的上流社会，中产阶级、下层阶级努力向上流社会看齐，努力打拼希望进入上流社会，这是世界的真实面貌。
所谓上流社会，就是金钱永远花不完的阶层。挥金如土是上流社会的行为标志。上流社会的消费偏好，是只买最好的。
犹太商道，打造品牌的第一要诀，就是赚富人的钱，成为上流社会的首选。
阿良纠正一下社会的一些错误观念，成功人士对上流社会的评价标准，金钱是次要的，对世界的贡献大小，以及随时随地帮助弱势群体的善行，才是上流社会的本质标准。特蕾莎修女、我国科学家钱学森、袁隆平，都是High Society里面的高尚人士。纸醉金迷的暴发户，不属于上流社会。
二、High Influence KOL——高能意见领袖
捧红你的人，一定要有强大的粉丝煽动力，吸引千万级别以上的追随者。
捧红中国茅台酒的，是毛主席和周恩来总理；捧红法国名酒庄的，是罗斯柴尔德家族；
捧红Cartie的，是欧洲披头士乐队，以及皇室名流；捧红Tiffany的，是红遍全球的奥黛丽·赫本，蒂凡尼的早餐（Breakfirst at Tiffany‘s），至今是全球经典 。
赫本·蒂凡尼的早餐
陈慧琳带动金至尊10倍暴增
另一个典型，是金至尊多年一直徘徊在1亿上下，老板咬牙签下陈慧琳，2000万代言合约，借助集中在陈慧琳身上的亿万粉丝挚爱，迅速火遍大江南北。陈慧琳是青年男儿的梦中情人，是青年女士的偶像，清纯、活泼、甜美可人，鲜有负面绯闻，同时知性的性感中，有满满的贵族气质。
三、High Street ——高人气地段打造令人仰望的高度
世界一线品牌，与商场签约时，都有一个条件——旁边必须是一线品牌，不能允许不入流的品牌进入商圈。当然，二线品牌在打破头千方百计要与一线品牌做邻居。
一线品牌·橱窗广告比普通人至少高3倍
驻足一线品牌的橱窗，消费者只能采取仰望的姿态，仰慕之情油然而生。这是心理学的杠杆。
四、High EVA —— 创造高附加值
不值得显摆的附加值，是无法引发话题效应的。因此，高端内衣品牌，在中国只能靠大张旗鼓的模特走秀、模特全球海选等活动来制造声势，但仍然很难火爆。因为，在中国，谁会动不动脱光了显摆自己的内衣呢。
在原料+基础人工成本之外的价值，属于品牌附加价值。最高层次的附加价值，是社交价值，成为客户的上流社会身份标志，或者入场券。
你穿什么，用什么，喜欢什么，追求什么，都代表着，你的品味和生活圈层属性。
衣食住行，代表着身份和社会地位
上流圈子有自己的鄙视链——上流社会是名利场
中华民族是很重视面子的民族。面子=荣誉，面子=尊重。同时，面子能带来愉悦心情体验。
爱面子不仅仅是中华民族的特色，每一个民族，都是爱面子的——面子就是尊严，面子就是荣誉，面子就是品牌。苹果手机要求所有的影视植入广告中，反面人物绝对不能用苹果手机，这是在维护品牌的面子。
五、High Reputation——赚钱之前先打造有高度的声誉
臭名昭著的人，我们敬而远之；
臭名昭著的商人，我们厌弃他；
臭名昭著的品牌，我们封杀它；
高尚的品牌，人们追捧它。
人品有高低，品牌的声誉有高下。雁过留声，人过留名。中国古人向来重视名誉节操，甚至不惜慷慨赴死也要维护家族和个人声誉。
知名品牌，都是极端重视品牌声誉的。品牌声誉，需要几十年如一日的历史考验。
六、High Image 审美高度——六感一身的体验价值
佛要金装，人要衣装。
爱美之心，人皆有之。
美，不仅仅是视觉的。
香港某为知名女星，在接受电视台采访时，全程遮挡男士主持人身上的味道——这是嗅觉的审美品味。
再困难，一家的女主人，出门时也离不开口红、香水、得体的外套，这是人生的尊严。
男士也有爱美之心，也有视觉审美、听觉审美、嗅觉审美、味觉审美、触觉审美、意念审美集于一体的6感体验追求。Sense and Sensibility 是品牌审美的圣经。
香水·香氛系列销量，体现国民审美品位升级
七、High Control ——市场秩序的高度掌控
物以稀为贵。泛滥的代价是全行业崩盘。
因此，品牌最基本的要求，是“限量”，最高层次的要求，是全行业掌控，进而形成全行业自律、全行业定价权和行业形象主导权。
对产量、全行业供应量、全行业品行自律的控制力，决定产业最终定价权。
三聚氰胺，毁掉了国产奶粉的集体形象；
艳照门，毁掉了香港影视产业，尤其是名门闺秀，谁还会送去演电影？结果不仅仅是代言费的损失，更是影视人才一代不如一代。连港姐选美，也一代不如一代了；
俄罗斯西伯利亚巨型钻石矿与欧美钻石操盘商的矛盾激化，导致了全球钻石产业的崩盘。当然，这仅仅是其中一条导火索。
贵族慈善募捐晚宴维护了上流人士的品行自律
中国古话说得好：山中无老虎，猴子称大王。西方也有句谚语：英雄缺位，必然天下大乱。
东西方名谚，都说明了行业秩序的主导权有多么重要，有时候甚至需要动用国家的力量来维持产业秩序。澳门赌业实行市场准入制度，没有博彩业牌照不得经营赌场，这保持了澳门赌场产业的良性发展。中国对通讯产业实行市场准入制度，是以国家之力维护产业秩序。央视对明星放弃中国国际、外籍人士抹黑中国采取果断行动，也是在主导秩序和”自律“。
在文章结尾，回馈各位读者两幅007女星美图：
亿里挑一的审美高度——007女星Eva Green
亿里挑一的审美高度——007女星Rosamund Pike
尾注：本文为太平洋产业研究院·大国品牌研究小组专利出品，引用请注明出处。太平洋产业研究院核心专家为王斌康博士、龙韩林博士、谷新光先生、张良先生。
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