中國的城市、文旅、企業創造了千千萬萬個吉祥物或企業形象令人遺憾的是，沒有一個是交口稱讚、人見人愛的IP形象，幾乎所有這些形象都渴望成為下一個熊本熊。
將日本主要的城市IP形象列出來，看看我們究竟差距在哪？這些日本城市的IP形象不僅僅代表了當地的文化或土產、風光，最重要的是它們是有靈魂的。
日本47個都道府縣都有著屬於自己的“吉祥物”，其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊。2010年熊本熊誕生，這隻能賣萌、能耍賤的有腮紅的熊，不僅獲得了超高的人氣，還讓這座不知名的都道府縣獲得了許多關注度，促進了當地的經濟發展。其中熊本熊的周邊產品營銷成績已經創下超過85億RMB的收入。
新莊君
高知縣須崎市位於高知縣中部，面臨太平洋，轄區內多為喀斯特地形，並延伸至海岸線。因此具有許多美麗的海灣風光。這裡也是被認為是日本最後目擊到水獺的地方。所以須崎市的吉祥物新莊君，設定是最後一隻日本水獺，肩負著尋找同為滅絕物種的水獺同伴的任務（感覺身世很心酸）。
2016年日本地方吉祥物大賞賽中，新莊君可是榮獲了冠軍，是當年的人氣王！
fuka-chan
深谷這裡只有15萬人口，主要支柱產業是農業和花卉，特產“深谷蔥”頗有名氣，是日料中的上等食材。所以深谷市的吉祥物，是一隻普通的可愛兔子，有著像角一樣的大蔥帽子，上面還寫著“深谷”的 fu（發音開頭字母），胸前的裝飾是市花鬱金香。在收蔥的農忙季節，它還會出現在田地裡幫忙，告訴大家，深谷蔥要上市啦。
彥根喵
彥根喵是日本2010第一屆治癒系吉祥物競選的冠軍！比熊本熊資歷還要老（熊本熊是2011年的冠軍）。它是彥根市為紀念彥根城築城四百年而創造出來的吉祥物。
巴里桑
愛媛縣今治市的吉祥物大黃雞“巴里”，是熊本熊的好姐妹。巴里身高150，腰圍150，體重150，圓滾滾的身材總是被人欺負，連熊本熊都跑不過。
滑次郎
日本新晉的人氣吉祥物——滑次郎，是一隻非常非常喪的蘑菇頭。它是群馬縣為了振興近年來低落的香菇銷量而設計出來的吉祥物。說好是要積極推廣香菇的銷售，但它卻總是一副無精打采、消極怠工，毫無幹勁的表情。
船梨精
船梨精是一隻會“開口說話”的吉祥物，在日本的人氣已經有超越熊本部長的架勢。它的設定是個話癆，語速快，還有口頭禪，經常在記者會上惹得現場眾多記者和粉絲捧腹大笑。
茶茶王子
宇治市是源氏物語故事的主要舞臺，這裡不僅有聞名的宇治抹茶，還有世界遺產寺廟平等院，是一個有悠久歷史和童話傳說的城市。所以它的吉祥物也非常帶有幻想的氣質——茶茶王子。他是茶茶王國的第 88 代王子，頭上的王冠是茶道的時候用來攪拌抹茶的茶筅。既然是茶茶王國，自然會有很多的住民，每一隻都是宇治茶文化的一種體現。
家康君
這是日本眾多的城市吉祥物中，很少見的用人物為原型所設計的，但設計依然很呆、很Q。家康君的原型是戰國時期的一代大將德川家康，它固定出場造型是頭上的鰻魚髮髻和鋼琴外套。
對於日本47個都道府縣來說，本文只是介紹了冰山一角。據統計，日本有超過3000個吉祥物，這些吉祥物不僅僅只是“標誌”，還是城市超級IP，代表了地方的精神和文化，最重要的是它們是有靈魂的仿如陪伴在市民身邊的小小神靈默默守護著當地人民。日本對於城市IP形象設計的成功經驗，是我們在城市超級IP打造之路上寶貴的財富。
IP營銷，我們可以聊聊。
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